專訪安正時(shí)尚集團(tuán)尹默事業(yè)部總經(jīng)理趙穎

獨(dú)立知性女人的衣柜IMM尹默邂逅武漢，武漢廣場IMM尹默形象店近日盛大啟幕。IMM尹默不僅把時(shí)下比較時(shí)尚的藝術(shù)購物空間理念帶來武漢，同時(shí)也開啟了一段深藏于獨(dú)立知性女人內(nèi)心探求真我的旅程。

Q：IMM尹默女裝一直倡導(dǎo)設(shè)計(jì)的啟發(fā)性，2014年秋冬的設(shè)計(jì)主題叫“真相的表情”，似乎也是對(duì)女性真我的一種探索，可以詳細(xì)闡述一下嗎?

A：新一季的尹默以“視覺錯(cuò)覺”作為設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)師們將“視錯(cuò)”這種很奇妙的視覺感受運(yùn)用到了服裝的設(shè)計(jì)中。尹默倡導(dǎo)的是服裝的啟發(fā)性，而“視錯(cuò)”的現(xiàn)象則為我們帶來了一系列值得探索的問題，你看到的也許不是真實(shí)的，那什么是你真實(shí)看到的?什么是真相?什么才是生命的真相?所以我們想向所有的獨(dú)立女性來尋找答案，期待將智慧與穿衣哲學(xué)相結(jié)合，通過時(shí)尚與藝術(shù)的跨界啟發(fā)，喚起女性對(duì)真我的挖掘與探索。

Q：IMM尹默武漢廣場店的設(shè)計(jì)采用了品牌的比較新形象，可以分享一下尹默新門店形象的設(shè)計(jì)理念嗎?

A：武漢廣場尹默專柜采用品牌比較新的門店形象，加入了大量的藝術(shù)元素，我們希望將尹默獨(dú)立、知性、啟發(fā)人心的核心價(jià)值融入到店鋪設(shè)計(jì)中。通過獨(dú)特肌理的暖灰色墻面，喚醒消費(fèi)者對(duì)人文品味和原生態(tài)材質(zhì)的追求，將女性藝術(shù)情懷與幾何形態(tài)相結(jié)合。同時(shí)在空間中也注入了大面積鏤空?qǐng)D案和不規(guī)則線條，顛覆了空間本身的結(jié)構(gòu)，期望為消費(fèi)者提供更完整、更藝術(shù)的時(shí)尚購物體驗(yàn)。

Q：為什么IMM尹默選擇武漢作為首次推出比較新店鋪形象的城市?這是基于品牌區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的考慮嗎?

A：武漢作為華中地區(qū)第一大城市，近年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展惹人注目，高收入群體逐漸增加，而高端商品的消費(fèi)能力在全國范圍內(nèi)也表現(xiàn)優(yōu)異。同時(shí)，武漢是楚文化的發(fā)源地，而IMM尹默也一直非常重視文化積淀的品牌。IMM尹默選擇在武漢推出全新店鋪形象，意義深遠(yuǎn)，也表達(dá)了我們對(duì)這一市場的堅(jiān)定信心。

Q：對(duì)于一個(gè)偏重設(shè)計(jì)師風(fēng)格的品牌，保持獨(dú)特的品牌調(diào)性則尤為重要，那么IMM尹默是如何在眾多女裝品牌中做到獨(dú)樹一幟的呢?

A：隨波逐流的快時(shí)尚從來就不是尹默的定位，IMM尹默是一個(gè)有著自己文化基因的品牌。我們的產(chǎn)品不僅僅是服裝，更是一種穿衣哲學(xué)和流行態(tài)度的啟發(fā)。IMM尹默會(huì)向顧客分享獨(dú)有的藝術(shù)格調(diào)，并以比較專業(yè)的服務(wù)為獨(dú)立知性女人帶去更多的驚喜。IMM尹默的啟發(fā)性，體現(xiàn)了我們于其它女裝品牌的比較大差異。每一季IMM尹默更會(huì)同各行業(yè)的杰出代表女性合作，拍攝形象大片，分享她們的時(shí)尚哲學(xué)和流行態(tài)度，啟發(fā)獨(dú)立女性的真我。

Q：現(xiàn)在每一季IMM尹默會(huì)同各行業(yè)的杰出代表女性合作，分享她們的時(shí)尚哲學(xué)和流行態(tài)度，接下來IMM尹默會(huì)同這些素人有更深入的跨界合作嗎?

A：首先我們真的很感謝這些杰出的獨(dú)立女性與IMM尹默的合作，她們中有先鋒攝影師、獨(dú)立插畫家、現(xiàn)代舞者、時(shí)尚彩妝師、出版人等等。這些來自各行各業(yè)的素人為IMM尹默帶來了她們獨(dú)有的時(shí)尚態(tài)度和穿衣哲學(xué)。當(dāng)然，我們期望與這些獨(dú)立女性有更深入的合作。比如在IMM尹默一向關(guān)注的藝術(shù)、環(huán)保和公益領(lǐng)域，我們考慮與素人有更多的跨界交流，以她們的視角去觀察，去體會(huì)，去實(shí)踐，共同探索獨(dú)立知性女人的真實(shí)自我。

Q：提到IMM尹默女裝，我們想到的就是“獨(dú)立知性女人的衣柜”，在IMM尹默的品牌發(fā)展道路上，有經(jīng)歷過什么樣的探索嗎?未來品牌發(fā)展的方向又是怎么樣的呢?

A：IMM尹默致力于打造獨(dú)立、知性、具設(shè)計(jì)啟發(fā)性的高端時(shí)尚品牌，代表獨(dú)立知性女人的穿衣哲學(xué)和流行態(tài)度。早期的時(shí)候，很多人會(huì)認(rèn)為國外的品牌就是比本土品牌好，但慢慢地我們發(fā)現(xiàn)，只要定位準(zhǔn)確，沉淀屬于自己的內(nèi)涵文化，本土品牌同樣可以立足于高端服飾行列。我們?cè)谄放瓢l(fā)展的道路上，也在不斷地探索，升華，越來越好。比如之前尹默的形象大片和產(chǎn)品手冊(cè)多采用國外的模特，不過漸漸地我們開始轉(zhuǎn)變，同各行業(yè)杰出的獨(dú)立代表女性合作，讓她們跨界擔(dān)任尹默模特，挖掘她們身上不同的、極具個(gè)性的氣質(zhì)基因。

另外在產(chǎn)品線上，我們也嘗試去拓展更多的品類，包括皮具、絲巾、飾品等等。也許不久的將來，還能看到尹默男裝的出現(xiàn)。

Q：接下來IMM尹默還會(huì)在哪些區(qū)域開設(shè)新的門店?

A：IMM尹默的定位是獨(dú)立知性女人的衣柜，我們期待為更多的消費(fèi)者帶來尹默專屬的時(shí)尚體驗(yàn)。接下來，IMM尹默將拓寬入駐渠道，以高端百貨、時(shí)尚shopping mall為主，覆蓋全國各大區(qū)域。

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