3月8日，位于上海南京西路863號的Gap中國最大旗艦店里，消費者不但可以買到Gap最新的春季產(chǎn)品，還可以買到獨具美國好萊塢特色的專業(yè)彩妝品牌POP KIT。
POP KIT是由好萊塢著名化妝師Sarah Uslan創(chuàng)立，提出女性的美不僅僅是外在的，更是發(fā)自內(nèi)心的自信與陽光?！拔覀児膭蠲课慌源蛟鞂儆谧约旱膴y容，秀出你獨一無二的魅力?！倍@恰巧與Gap創(chuàng)立以來顧客至上、忠于自我的態(tài)度不謀而合，加上Gap春季主打色彩牌，才促成了此次合作。
此次活動主要以POP KIT在Gap門店中設(shè)立為期3個月（3.8—6.7）快閃店的形式為主。這也是Gap首次與POP KIT跨界合作，也是一次對Gap門店的大膽變革。
此次活動主要以POP KIT在Gap門店中設(shè)立為期3個月（3.8—6.7）快閃店的形式為主。這也是Gap首次與POP KIT跨界合作，也是一次對Gap門店的大膽變革。
而談到POP KIT對中國消費者來說是否過于小眾，在美國Gap總部有著30多年從業(yè)經(jīng)驗的張岸青表示，這是時尚市場的發(fā)展所決定的。在美國，也經(jīng)歷了從“用品牌來襯托自我”到“我自己去定義品牌”的一個過程。放在當今的中國，也已經(jīng)有了這種苗頭。
畢竟，現(xiàn)在都在爭奪的年輕消費市場，正是一群游走于各大國內(nèi)外社交平臺，對時尚有著自己的理解人。奢侈品不再是他們衡量審美的標準，他們比以往任何時候都敢于嘗試，敢于表達自我。而這批人，也在充當著中國的時尚大V。
加上本次已紅遍各大社交網(wǎng)站的POP KIT是首次在中國開店，也為Gap引流了不少。要知道，之前只能在POP KIT官網(wǎng)、淘寶和小紅書上可以買到其產(chǎn)品。
為期三個月的合作不僅延伸了品牌的產(chǎn)品線，也為Gap的顧客帶來了新鮮感和全新的購物體驗。與此同時，還能吸引POP KIT的粉絲成為Gap的新客戶。
其實，快時尚掘金美妝已不是新鮮事。不管是瑞典的H&M、西班牙的Bershka、英國的TOPSHOP，還是日本的MUJI，都已紛紛推出自家的彩妝產(chǎn)品。去年5月，美國快時尚零售商Forever 21更是宣布將開設(shè)獨立于銷售服裝門店外的美妝綜合零售店Riley Rose。
美妝行業(yè)一直被外界視為暴利行業(yè)，對于快時尚跨界美妝，無非是想尋求新的利潤增長點，進一步擴大市場占有率。一方面，快時尚高增長的勢頭已去，目前整體增長疲軟；另一方面，美妝行業(yè)增長客觀，加之時尚和美妝有著天然的融合因素，因此涉足美妝行業(yè)是使其應(yīng)對增速放緩的一個措施。
對此，張岸青表示，Gap目前暫不考慮涉足美妝領(lǐng)域，當前仍會把做好服裝這件事放在首位。但不排除為了做好服裝這件事，去尋找類似本次與POP KIT的合作?！爸灰鹾衔覀兊钠放评砟?，我們很愿意做一些嘗試。不管合作的對象是廣為人知的名人，還是尚待發(fā)掘的設(shè)計師?！?/p>
本文推薦快時尚GAP：攜手美妝品牌跨界合作 但暫不涉足美妝僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
