專訪CK視覺陳列經(jīng)理：是什么讓她堅持做陳列15年?

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CK(Calvin Klein)，這個響譽世界的美國時裝品牌相信大家早就耳熟聞祥?？纱蠹铱隙ú恢溃谥袊腃K視覺陳列經(jīng)理，以前卻是個學(xué)計算機的姑娘。

在兩個行業(yè)完全不相關(guān)的情況下，她卻在視覺陳列行業(yè)堅持了15年，并且頗有建樹。這的確讓人驚奇，尤其看了她的照片，共和君不得不驚嘆，簡直是個集“美貌與才華于一身”的女子~

這次我們的采訪對象是誰呢?沒錯，就是她，她叫Asami，CK的視覺陳列經(jīng)理。

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Asami接觸陳列算得上是機緣巧合。實習(xí)期間只是在班尼路做銷售，她說：“由于在班尼路實習(xí)，什么都要做，而我做的陳列，他們覺得很創(chuàng)新，有意思，就讓我做駐店陳列了。”

記者忍不住開玩笑：“這么說來，您是天賦異稟啊?? ，然后您就在陳列的路上越走越遠了是嗎?從那時開始一直都在做陳列?”

Asami：“實習(xí)是1999-2000年，2001年開始進公司做陳列直到現(xiàn)在?！?/p>

就這樣，Asami正式邁入陳列的大門，并且一路走到現(xiàn)在，堅持了15年。

　記者問她：“您從學(xué)計算機到成為CK視覺陳列經(jīng)理，完全不搭調(diào)的兩種生活，給您帶來比較大的感觸是什么呢?”

Asami：“其實工作和專業(yè)不一定都能掛鉤，而且我自身也很喜歡這個工作，所以對于工作來說，做一行要愛一行，這樣才能越做越好?！?/p>

　　記者：“那您認為，進入陳列這個行業(yè)困不困難?”

Asami：“陳列這個行業(yè)不算很困難，只要不怕辛苦，多實操就行。”

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其實Asami并不是一畢業(yè)就在CK上班，后來我們了解到，Asami是因為受到獵頭推薦，才進入了CK，雖然共和君并不八卦，但終究還是忍不住問Asami，其中有沒有什么小故事，結(jié)果還真有個小故事。

▲Asami作品

在2009年，Asami去了一家意大利注冊的快消品牌，可是由于什么都要管，就變得非常辛苦。其實那時候CK的offer也已經(jīng)在Asami手上，但她剛開始是打算自己創(chuàng)業(yè)，但是沒想到，后來發(fā)現(xiàn)做廣告行業(yè)更累，做服裝，也發(fā)展得不夠樂觀，她笑著說：“所以還是乖乖去外企上班了～”

　記者：“你有沒有想過自己選擇這份職業(yè)的原因?”

Asami：“實習(xí)時期在零售店鋪作為駐店陳列協(xié)助陳列工作，從而越做越愛，在之前陳列是個相對較新的行業(yè)，覆蓋范圍廣，時尚又不缺乏內(nèi)涵，所以樂此不疲?！?/p>

　記者：“時尚又不缺乏內(nèi)涵，看來您眼中的陳列就是這樣的?！?/strong>

Asami：“是的?！?/p>

▲Asami作品

　記者：“我想和粉其實也很好奇，像CK這種大品牌大公司，陳列師的是怎么工作的?”

Asami：“CK的陳列師主要分為品牌陳列，零售陳列以及加盟陳列三個模塊。品牌陳列主要負責(zé)制作每季VM Guideline 櫥窗的設(shè)計制作，以及與CK 亞太VM的溝通，并制定出中國地區(qū)VM方向和趨勢。

直營陳列主要負責(zé)CK自營城市的新開店陳列，每季海報櫥窗制作，根據(jù)Guideline據(jù)Guideline日常陳列維護及各項VM事宜統(tǒng)籌。

加盟陳列主要負責(zé)CK加盟城市的新開店扶持，每季海報櫥窗制作支持，以及各項VM事宜統(tǒng)籌。”

▲Asami作品

　記者：“就您目前的工作，比較令您滿意的地方，請列舉幾個?”

Asami：“對于我們CK來說相對所有陳列工作的流程非常清晰，每個模塊都能各盡其責(zé)緊密合作，所以店鋪的形象非常統(tǒng)一。其次我們的團隊也很年輕時尚，他們無論是設(shè)計能力和執(zhí)行力都很棒，工作氛圍也非常的融洽?！?/p>

　記者：“陳列做完之后，你們是如何跟進陳列的效果的?”

Asami：“我們一般做VM Guideline會有三個模塊(品牌，直營&加盟)小伙伴一起參與，我們會將所有需求明確的擺在臺面上后，再逐個根據(jù)需求調(diào)整墻面，達到符合整個品牌方向和零售店鋪需求的雙贏陳列?！?/p>

▲Asami作品

　記者：“做陳列需要不停地支出自己的設(shè)計靈感，那你平時是如何收集和積累陳列設(shè)計靈感的?”

Asami：“俗話說，讀萬卷書不如走萬里路，我非常喜歡逛街，經(jīng)常飛去各個國家城市逛街看櫥窗買東西，在每次消費的同時能讓我體驗到不同國家不同品牌的文化，不同類別商品陳列展示，更有不一樣的風(fēng)景，不一樣的建筑，不一樣的大自然，這樣才有更多的創(chuàng)意和靈感。”

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大家都覺得“視覺營銷”這名字聽起來逼格高，很是光鮮，但里面的苦和累，估計也只有從事這個行業(yè)的人知道，而且真正了解這個行業(yè)的人并不多，所以能了解到這個行業(yè)不易之處的人同樣少之又少。

記者問Asami的看法，她說：“視覺營銷這個工作就是名字比較光鮮，實際非常辛苦。通常從陳列方案設(shè)計、制作到執(zhí)行安裝，沒有一項不需要親歷親為。”

　記者忍不住說：“那您有沒有關(guān)于這些年的一些故事分享給我們大家?有沒有哪個經(jīng)歷讓您比較難忘的?”

據(jù)Asami回憶，在她的經(jīng)歷中，比較難忘的就是2004前在班尼路設(shè)計制作的南京路旗艦店，這是一棟集合班尼路旗下所有休閑時尚品牌的綜合店鋪。

那年代要創(chuàng)造點有噱頭吸引眼球的東西還是挺不容易的。當(dāng)時從店鋪的品牌分區(qū)設(shè)計，公共區(qū)的規(guī)劃，平面推廣設(shè)計，以及品牌的陳列展示，幾乎都由Asami所在的陳列企劃部來負責(zé)，絕對的壓力山大。

每建造一層就有超多的問題出現(xiàn)。特別是外立面，大家希望不單是有閃亮的櫥窗和logo，還能有個代表品牌文化特征的。

“這里就要感謝我們的大老板，平時沒少帶我們出國去晃悠取經(jīng)，也給了很大的空間和機會讓我們?nèi)L試，使我們能在這個項目上有較多的創(chuàng)意和靈感。”Asami笑著說。

　記者：“那這個項目的比較終結(jié)果是?”

Asami笑著說："我們比較終設(shè)計出一個鯨魚大鐘在整棟樓的外立面上，每到整點時鐘會轉(zhuǎn)出一只代表班尼路品牌的大鯨魚，伴隨著音樂搖擺。這成為整條南京路步行街的亮點之一，全國乃至世界的觀光者來到這幾乎都會一一拍照留念。這是我比較難忘的故事，也是比較值得驕傲的經(jīng)歷。 ”

▲鯨魚大鐘

　記者：“請你根據(jù)目前的工作經(jīng)驗，給陳列師幾個你認為比較重要的建議吧?”

Asami：“細節(jié)，細節(jié)，細節(jié)，重要的事情說三遍?！?/p>

寫到這的時候使共和君想起剛接觸Asami的時候，那時準(zhǔn)備了一份采訪稿發(fā)給她，讓她填寫完后盡快把采訪稿交給我們的時候，她回復(fù)說：“好哦，我努力一下，天秤座挑照片有點糾結(jié)……”

聽到這時，共和君比較終忍不住開了個玩笑：“幸好您不是處女座……”

但共和君此刻心里卻非常清楚，人的特質(zhì)都會在細節(jié)中體現(xiàn)，從Asami挑選照片這件事件上，就能看出她過人特質(zhì)，注重細節(jié)，死磕細節(jié)，這應(yīng)該也是Asami能在視覺陳列上有所建樹的原因之一吧?!

▲Asami作品

　記者：“如您所說，陳列在中國屬于新興行業(yè)，那您怎么看待中國陳列行業(yè)在未來的發(fā)展和愿景?”

Asami：“雖然近幾年的電商平臺蒸蒸日上，對于實體零售行業(yè)也有所沖擊，難免會影響到我們陳列行業(yè)發(fā)展，但中國這個大市場的愿景還是相對其他國家要好的多，比如上海的迪斯尼下月正式開業(yè)，下半年維多利亞要來中國開內(nèi)衣旗艦店，這些都需要陳列行業(yè)的配合，我相信只要有零售空間的存在，陳列行業(yè)的發(fā)展都和愿景都是非常美好的?！?/p>

▲Asami作品

　記者：“您與陳列共和是如何結(jié)緣的?”

Asami：“我們團隊去年參加了鐘老師的鐘級八班，很榮幸結(jié)識了陳列共和這個大家庭?！?/p>

　記者：“今天的采訪也差不多了，問您比較后一個非常重要的問題，是什么讓您堅持做陳列15年?”

Asami思考了許久，然后回了共和君一句話：“我有一顆愛陳列且堅持不懈的恒心!”

記者：“好的，謝謝您本次的采訪，和您聊天感覺非常愉快?！?/strong>

Asami：“也謝謝你們的采訪，希望能和陳列共和一同進步～(調(diào)皮.jpg)

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對CK視覺陳列經(jīng)理的采訪已經(jīng)結(jié)束，從計算機跨入陳列，然后一路堅持15年，其中的苦和累其實也只有她自己知道，不過也許就像Asami所說的，她有一顆愛陳列且堅持不懈的恒心!

可能對于她來說，這只是第一個15年吧……

也許會有人說，這應(yīng)該歸功于她對陳列的天賦吧?

可是，共和君卻認為——

天賦并非比較重要的，它能讓你領(lǐng)先別人一小步，但也會讓你彷徨后退，只有不斷堅持，才能讓你一路往前。所以，加油吧!陳列師們!!!