談陳列意義：服飾終端陳列實(shí)戰(zhàn)技能淺談一

　　服飾陳列概述及現(xiàn)狀
　　
　　身處服飾行業(yè)內(nèi)大家常聽(tīng)到“陳列”這兩個(gè)字，報(bào)紙和各大雜志媒體也時(shí)常報(bào)道相關(guān)的內(nèi)容，服裝企業(yè)也紛紛在重金招聘這樣的人才。但起初這個(gè)領(lǐng)域可沒(méi)有這么火，很早許多人接觸到我的卡片，都很愕然：“你的職業(yè)是做什么的？”當(dāng)我很耐心地講解完，他們都會(huì)說(shuō)原來(lái)是擺衣服哦，我只能笑笑而回應(yīng)；人們都會(huì)想服裝本身很簡(jiǎn)單，還要陳列什么？簡(jiǎn)單掛一些就可以了，這些想法是在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)初期的認(rèn)識(shí)。當(dāng)后來(lái)我在做客戶終端項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多服飾老板都非常重視陳列，常問(wèn)主管：“今天陳列做的怎么樣？”；還有的主管看見(jiàn)銷(xiāo)售不好，第一個(gè)檢討的往往是陳列出了什么問(wèn)題？服裝企業(yè)現(xiàn)在熱門(mén)招聘的職位就是督導(dǎo)，而督導(dǎo)的工作職責(zé)之一就是進(jìn)行終端陳列維護(hù)。以上都是我們服裝人經(jīng)常談到的，可能也親身經(jīng)歷的，可見(jiàn)大家都認(rèn)識(shí)到了陳列在終端管理工作中的重要性。
　　
　　但人們對(duì)陳列真正含義了解有多少呢？我們都不敢說(shuō)100%了解，因?yàn)樗陌l(fā)展領(lǐng)域是無(wú)盡無(wú)窮，隨著時(shí)代的發(fā)展而變化。更何況它的起源興起都不在中國(guó)，它的歷史在國(guó)內(nèi)太短了，就象“西服”一詞一樣，是個(gè)外來(lái)品。所以我們也一直在研究，挖掘它的更大潛在意義。
　　
　　我們國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀是比較早以前沒(méi)有一所大學(xué)開(kāi)設(shè)這門(mén)專業(yè)學(xué)科，專業(yè)的陳列設(shè)計(jì)老師在中國(guó)比較難找，所以目前國(guó)內(nèi)許多品牌的陳列設(shè)計(jì)是由創(chuàng)造性和藝術(shù)性設(shè)計(jì)人員來(lái)完成,陳列手(店長(zhǎng)或陳列人員)充當(dāng)一種執(zhí)行的角色，再由管理人員來(lái)把把關(guān)，像G2000、U2就是這樣操作的.一個(gè)好的陳列人才的確難能可貴，不但要對(duì)品牌了如指掌，更要對(duì)產(chǎn)品定位清晰，對(duì)時(shí)尚變換的把握,對(duì)環(huán)境造型的理解.所以對(duì)服飾陳列設(shè)計(jì)師綜合能力要求相當(dāng)高.
　　
　　陳列的確其中的奧妙很多，也很玄，我就曾經(jīng)試驗(yàn)過(guò)在一個(gè)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)把一件衣服掛在不同地點(diǎn)[TOP]造成不同的結(jié)果，而產(chǎn)生不同的銷(xiāo)售額；就象一件衣服穿在模特身上和穿在無(wú)人注意的角落的差別可大了；還有顧客總是喜歡光顧那些櫥窗漂亮而富有吸引力的店，漂亮的色彩和帶有潮流的圖片都可以刺激她們的眼球。這些種種現(xiàn)象就是陳列可以帶來(lái)的。
　　
　　而陳列確實(shí)是一門(mén)較復(fù)雜的專業(yè)學(xué)科，因?yàn)樗c設(shè)計(jì)方法、形象策劃、空間規(guī)劃、美學(xué)、色彩學(xué)、銷(xiāo)售學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、視覺(jué)心理學(xué)、人體工程學(xué)、光學(xué)、環(huán)境科學(xué)都有關(guān)系，所以也被行業(yè)內(nèi)所稱為高知識(shí)、高技術(shù)、高門(mén)檻行業(yè)。
　　
　　商品陳列的意義：
　　
　　什么是陳列的定義？陳列定義為是一種視覺(jué)表現(xiàn)手法.運(yùn)用各種道具,結(jié)合時(shí)尚文化及產(chǎn)品定位,運(yùn)用各種展示技巧將商品的特性表現(xiàn)出來(lái).陳列要隨展示目的、展示方法以及購(gòu)物方式的不同而變化。
　　
　　合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營(yíng)造品牌氛圍、提高品牌銷(xiāo)售的作用，這些是它的基本意義。
　　
　　1、展示商品
　　
　　服裝在展示外在美方面表現(xiàn)比較突出，其陳列效果也很容易體現(xiàn)。一件高檔時(shí)裝，如果把它很隨意地掛在普通衣架上，其高檔次就顯現(xiàn)不出來(lái)，顧客就可能看不上眼。如果把它“穿”在模特身上，用射燈照著，再配以其它的襯托、裝飾，其高雅的款式、精細(xì)的做工就很清楚地呈現(xiàn)在顧客面前，顧客就很容易為之所動(dòng)。