3月26日，本土化妝品品牌零售連鎖企業(yè)嬌蘭佳人，在增槎路開(kāi)出了廣州第100家門(mén)店，這也是該化妝品品牌在全國(guó)開(kāi)的第312家門(mén)店。增槎路的開(kāi)張，意味著嬌蘭佳人“十年萬(wàn)店”的戰(zhàn)略進(jìn)入新的實(shí)施階段，也意味著本土化妝品零售企業(yè)進(jìn)入快速擴(kuò)張期。
本土市場(chǎng)空間巨大
一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)的化妝品品牌零售市場(chǎng)都以Shopping Mall內(nèi)的外資品牌為強(qiáng)勢(shì)。嬌蘭佳人化妝品品牌董事長(zhǎng)蔡汝青坦言，屈臣氏等外資化妝品零售企業(yè)銷售業(yè)績(jī)未來(lái)幾年將會(huì)高速增長(zhǎng)，但本土企業(yè)只要找對(duì)定位，依然有巨大的發(fā)展空間。國(guó)際化妝品品牌對(duì)本土零售企業(yè)的關(guān)注度也不斷提高。
本土化妝品零售企業(yè)擴(kuò)張，有朝一日難免與外資短兵相接。但現(xiàn)階段本土企業(yè)將回避與外資企業(yè)的正面競(jìng)爭(zhēng)。蔡汝青對(duì)嬌蘭佳人未來(lái)的擴(kuò)張構(gòu)想，仍是與屈臣氏錯(cuò)開(kāi)銷售。嬌蘭佳人的專門(mén)店仍以100平方米街鋪為主，定位于服務(wù)普通老百姓、減少供應(yīng)的中間環(huán)節(jié)，在商品定價(jià)上取得優(yōu)勢(shì)等經(jīng)營(yíng)模式將維持較長(zhǎng)的時(shí)間。這與屈臣氏主要開(kāi)在Shopping Mall、面積300平方米以上有著明顯的區(qū)別。
自有品牌只作補(bǔ)充
業(yè)界曾質(zhì)疑自有品牌會(huì)否對(duì)銷售品牌造成沖擊，蔡汝青特別澄清這一點(diǎn)——“嬌蘭佳人化妝品品牌的定位依然是零售企業(yè)。”雖然嬌蘭佳人的自有品牌2011年將再次發(fā)力，預(yù)計(jì)將在今年年中上市一個(gè)高端系列，但蔡汝青也特別指出其市場(chǎng)目的“永遠(yuǎn)是整個(gè)零售系統(tǒng)的重要補(bǔ)充”。嬌蘭佳人自有品牌的建設(shè)，是希望零售商直接從制造商進(jìn)貨或授權(quán)生產(chǎn)，減少中間的流通成本以使產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者接受，價(jià)格上也更有競(jìng)爭(zhēng) 力。
小編總結(jié)：嬌蘭佳人化妝品品牌，一個(gè)立志成為中國(guó)第一連鎖的化妝品零售連鎖品牌，萌芽于2005年，快速發(fā)展于2007年，截至2008年，已成立了8家分公司，2008年5月，嬌蘭佳人被選入《中國(guó)化妝品終端變革》一書(shū)，并授予“比較具影響力化妝品零售店”榮譽(yù)稱號(hào)。
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