寵粉到圈粉，芝華仕芝粉節(jié)的全新定義

今年7月，芝華仕一款全新布藝功能單椅高調(diào)面世！該新品沙發(fā)一系列的名頭，“與什么值得買平臺(tái)IP聯(lián)名之作”、“市面上首款到手價(jià)千元以下的電動(dòng)功能沙發(fā)”、“宅家必備，舒適到飛起”等等標(biāo)簽，讓這款新品出道即巔峰，引發(fā)了廣大消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注與熱議。

成功的品牌，往往不單單是高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來贏得目標(biāo)客戶的“芳心”，更需要通過品牌理念的樹立來讓消費(fèi)者產(chǎn)生更高層次的滿足。這種滿足可以是生活方式的認(rèn)同，可以是個(gè)性愛好的追隨，進(jìn)而才能在行業(yè)市場(chǎng)中凝聚出一批忠誠的用戶群體，這便是新時(shí)代品牌粉絲經(jīng)濟(jì)的由來。手機(jī)界的“果粉”、“華為粉”，汽車界的“特斯拉粉”、“豐田粉”等，但凡有持久影響力的企業(yè)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這種市場(chǎng)營銷的迭代升級(jí)。

芝華仕作為擁有28年歷史的家居頭部品牌，憑借產(chǎn)品年銷售數(shù)量超過50萬件的強(qiáng)大實(shí)力，以及深耕功能家居市場(chǎng)積累的影響力，品牌知名度在國內(nèi)外已經(jīng)耳熟能詳，這一點(diǎn)從芝華仕2020年618年中大促全網(wǎng)銷售額突破4.55億元便再一次證明，其品牌粉絲數(shù)量在同行業(yè)中處于領(lǐng)頭羊地位。

為了回饋品牌萬千粉絲們的關(guān)心與厚愛，芝華仕于2019年首創(chuàng)了粉絲們的專屬節(jié)日——芝粉節(jié)。芝粉節(jié)主要以寵粉為主要目的，為萬千芝華仕粉絲帶來超值品牌狂歡活動(dòng)。此次2020年第二屆芝粉節(jié)，芝華仕通過更有創(chuàng)意的活動(dòng)玩法，更加驚爆眼球的優(yōu)惠舉措，以及更深入人心的營銷方式來把這次品牌節(jié)日推向新的高度。不僅讓老客戶感受到芝華仕“寵粉”的滿滿幸福感，更用巨大的市場(chǎng)號(hào)召力來達(dá)到實(shí)力“圈粉”的作用，讓所有消費(fèi)者都能看到芝華仕的誠心。

為了讓粉絲們?cè)谥シ酃?jié)得到真心實(shí)意的鉅惠關(guān)懷，芝華仕推出了超值“活動(dòng)大禮包”，在寵粉的同時(shí)融入了IP聯(lián)合的元素，與值得買聯(lián)名打造了一款2020年時(shí)尚百搭的入門級(jí)電動(dòng)布藝功能單椅——8908B型，售價(jià)僅需999元，即可到手，是芝華仕傾心打造的市場(chǎng)上首款千元以下電動(dòng)沙發(fā)。

芝華仕作為國內(nèi)功能沙發(fā)技術(shù)與研發(fā)的先行者，此次推出的寶藏單椅在保證產(chǎn)品高品質(zhì)，滿足粉絲個(gè)性化的家居生活的同時(shí)，更是讓消費(fèi)者享受到“以經(jīng)濟(jì)艙的價(jià)格享受頭等艙的舒適”的超高性價(jià)比。另外，產(chǎn)品現(xiàn)貨閃發(fā)和365天只換不修的質(zhì)保，更展現(xiàn)了芝華仕一切只為提供“舒適、超值、時(shí)尚、健康”的家居產(chǎn)品的品牌初衷。

芝華仕本著趣味輕松、好玩開心的宗旨，通過與芝華仕形象相契合的古代代言人蘇軾，圍繞此次芝粉節(jié)“舒適到飛起”的主題，演繹出了一系列具有無厘頭風(fēng)格的魔性短視頻，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掀起了病毒式傳播，內(nèi)容以新的角度詮釋了芝華仕沙發(fā)的使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者無障礙的接受“舒適到飛起”這一品牌心智，廣受關(guān)注與熱議，在給消費(fèi)者帶來歡樂的同時(shí)，也讓芝華仕與芝粉節(jié)的影響傳播度得到了進(jìn)一步的提升。

本次芝粉節(jié)回饋廣大粉絲的主打產(chǎn)品8908B功能單椅，僅在活動(dòng)開始第一天支付件數(shù)就達(dá)到了2000多件，僅首次面市就坐上了功能單椅品類月銷量第一的寶座，不愧為寶藏單椅！

芝華仕作為家居行業(yè)的老品牌，一直以來深耕功能家居市場(chǎng)，在80后、90后青年逐

漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主流群體的市場(chǎng)大環(huán)境下，芝華仕進(jìn)行全方位的革新，通過不斷尋找最貼近時(shí)下最流行的元素，最契合用戶的需要訴求，在產(chǎn)品研發(fā)制造中不斷創(chuàng)新，融入最新的家居產(chǎn)品功能技術(shù)和時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者帶來更多舒適的產(chǎn)品。此外在營銷推廣中推陳出新，用最新潮的活動(dòng)理念與玩法，讓粉絲們能夠感受到芝華仕品牌文化的歷久彌新。

芝華仕第二屆芝粉節(jié)成功實(shí)現(xiàn)從寵粉到圈粉，主要得益于其突破了原本的定義，攜手最值得買聯(lián)名寶藏沙發(fā)，以及與頭號(hào)舒適芝粉蘇軾打造的鬼畜營銷，讓芝華仕在家居行業(yè)中脫穎而出，體現(xiàn)了其不斷探索消費(fèi)者新需求，新喜好的品牌理念。下次芝粉節(jié)，相信芝華仕肯定會(huì)推出更新奇、更有趣的內(nèi)容，把更多寶藏級(jí)的產(chǎn)品帶給全體消費(fèi)者。