8月2日，#芝華仕頭等艙 舒適到飛起#芝華仕京東超級(jí)品牌日盛大來襲，引爆全網(wǎng)熱購(gòu)家居新浪潮。截止到當(dāng)晚24時(shí)，芝華仕京東旗艦店全天成交額2388萬，占據(jù)全年活動(dòng)銷售TOP3，相當(dāng)于日均銷量的19倍，穩(wěn)居同時(shí)段家居行業(yè)銷售TOP 1。
單品銷量猛增 引爆搶購(gòu)熱情
在本次芝華仕京東超級(jí)品牌日中，芝華仕頭等艙多款單品爆賣，銷量猛增，成功包攬了京東客廳家具單品銷售的TOP10, 其中K167真皮功能沙發(fā)累計(jì)銷量354件;
C039真皮儲(chǔ)物床累計(jì)銷量354件;
D041竹炭棕彈簧床墊累計(jì)銷量403件，成功創(chuàng)下了京東單日單品銷量奇跡，在熱情如火的夏日成功點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的搶購(gòu)熱情。
芝華仕單品的熱銷，除了品牌方打造的超級(jí)品牌日活動(dòng)自身的影響力，以及自身產(chǎn)品的良好品質(zhì)之外，還要得益于京東平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)以及他們的入倉(cāng)，閃電發(fā)貨等資源加持。通過網(wǎng)友留言及日常的消費(fèi)情況中可以看出，芝華仕的每一款產(chǎn)品都有著各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，無論在產(chǎn)品的材質(zhì)還是本身的功能設(shè)計(jì)，相較于其它品牌的同款產(chǎn)品都有著不小的優(yōu)勢(shì)。芝華仕單品銷量的暴增是其長(zhǎng)期以來以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，以舒適體驗(yàn)為訴求，以超高性價(jià)比奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的必然結(jié)果。
北宋超級(jí)網(wǎng)紅蘇軾代言 營(yíng)造行業(yè)熱點(diǎn)話題
芝華仕京東超級(jí)品牌日的成功，不僅得益于芝華仕良好的產(chǎn)品口碑和優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，還得益于芝華仕全新的營(yíng)銷理念和個(gè)性的營(yíng)銷玩法。此次品牌日中，芝華仕突舒破原有家居消費(fèi)消費(fèi)人群，重點(diǎn)圍繞追求舒適家居生活的新時(shí)代消費(fèi)主力，聚焦于舒適的產(chǎn)品場(chǎng)景營(yíng)銷，通過一個(gè)自帶“舒適”屬性的虛擬代言人“蘇軾”，以愈加年輕潮流的手繪動(dòng)畫人物形象展現(xiàn)芝華仕舒適的產(chǎn)品特性，以此成為傳播舒適的契機(jī)，通過話題 #芝華仕頭等艙 舒適到飛起# 的話題營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)聲量曝光。
芝華仕京東超級(jí)品牌日期間，芝華仕推出了以網(wǎng)紅“蘇軾”為虛擬代言人，通過與芝華仕爆款單品契合的沙雕病毒視頻，為用戶帶來創(chuàng)意且舒適的超級(jí)品牌日。此次項(xiàng)目通過深耕當(dāng)紅社交媒體微博進(jìn)行營(yíng)銷傳播，以#芝華仕頭等艙 舒適到飛起#為話題，由頭部微博紅人—微博搞笑排行榜等20余位 KOL在微博發(fā)起品牌營(yíng)銷，覆蓋粉絲近1億，為活動(dòng)持續(xù)蓄水引流。通過魔性短視頻讓更多年輕人關(guān)注到芝華仕“舒適”的產(chǎn)品特性，以及為期將近一周的話題炒熱，芝華仕京東超級(jí)品牌日話題#芝華仕頭等艙 舒適到飛起#曝光量突破3000萬，互動(dòng)量超10萬+，品牌tvc視頻播放量超300萬。
同時(shí)活動(dòng)爆發(fā)期通過首次嘗試京東總裁直播，邀請(qǐng)芝華仕總裁、京東家具事業(yè)部總經(jīng)理以創(chuàng)意互動(dòng)的形式進(jìn)行品牌舒適直播，引導(dǎo)成交103.2萬，直播觀看量增長(zhǎng)180%;引導(dǎo)進(jìn)店瀏覽量39310次，超日均瀏覽量4倍;最高在線人數(shù)2000人，超日均直播20倍。通過站內(nèi)外同步打造流量入口吸引消費(fèi)者購(gòu)買，最終達(dá)成營(yíng)銷閉環(huán)，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一。
京東超級(jí)品牌日 潮流玩法成功出圈
本次活動(dòng)成功詮釋了芝華仕“舒適到飛起”的品牌理念，成功營(yíng)造了行業(yè)熱點(diǎn)，讓消費(fèi)者享受輕松歡樂體驗(yàn)的同時(shí)，也讓芝華仕的品牌形象及京東品牌日的概念得到了廣泛的傳播，可以說是一次非常成功的新型營(yíng)銷活動(dòng)。
長(zhǎng)期以來，作為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的資深品牌，芝華仕一直以來深耕功能家居市場(chǎng)，以年輕消費(fèi)者群體為目標(biāo)，緊跟國(guó)內(nèi)外家居行業(yè)的時(shí)尚潮流，秉承領(lǐng)先的功能技術(shù)和時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，致力于為消費(fèi)者推出更優(yōu)秀的家居新品。同時(shí)芝華仕還在產(chǎn)品營(yíng)銷推廣中推陳出新，用最新的玩法為消費(fèi)者帶來更刺激，更有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。
在此次品牌日，芝華仕以蘇軾為代言人，就是芝華仕全新營(yíng)銷模式的一次大膽嘗試，從當(dāng)天的營(yíng)銷業(yè)績(jī)及市場(chǎng)反饋來看，芝華仕這一新潮的營(yíng)銷玩法無疑是成功的。未來，芝華仕的發(fā)展戰(zhàn)略中仍將以舒適為最核心的品牌戰(zhàn)略，致力爭(zhēng)取突破次元壁，圈層年輕消費(fèi)群體，讓更多年輕消費(fèi)者感受到芝華仕為消費(fèi)者打造舒適體驗(yàn)的誠(chéng)意，為消費(fèi)者舒適生活助力，實(shí)現(xiàn)品牌聲量強(qiáng)增長(zhǎng)。
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