小紅書攜手外星人電解質(zhì)水，用「液體充電寶」喚醒秋日騎行多巴胺

涼爽的風、柔和的光、滿地的金黃……在逃離炎炎夏日的炙烤后，趁著凜冽寒冬尚未侵襲，正是擁抱戶外樂趣的最佳時機。作為當代年輕人的「社交硬通貨」，這個秋天怎么能少得了一場cycling?

在小紅書上，#騎行 話題有近35.7億瀏覽量，無論是內(nèi)容筆記總量還是話題量增速，都稱得上戶外運動趨勢里的高熱項目。隨著戶外生活熱潮的高漲，人們開始熱衷于依據(jù)場景與環(huán)境的差異，將騎行細分為晨騎、夜騎、城市騎、公路騎等多個類別。而在眾多選擇中，氣候宜人的秋天，無疑成了騎行人最好「上手」的季節(jié)。

洞見季節(jié)性戶外趨勢下

輕量化的運動補給需求

體感和風景都契合時宜的秋日騎行，也在小紅書上衍生出各種各樣的騎行內(nèi)容。從捕捉秋日蹤跡的騎行路線分享，到騎進秋天的氛圍感曬照;從秋季騎行的保暖裝備測評，到騎行技巧的推薦。這股在小紅書站內(nèi)蓬勃發(fā)展的季節(jié)性戶外趨勢，也進一步催生出輕量化的運動補給需求。

借力當下秋日騎行熱點與運動需求洞察，小紅書「時髦運動提案」IP攜手外星人電解質(zhì)水聯(lián)袂打造「外人秋日騎遇季」，巧妙地將戶外人的「外」與外星人電解質(zhì)水的「外」相結(jié)合，一語雙關(guān)，在目標群體中建立起更直接的品牌心智占位。讓每一次秋騎時刻，外星人電解質(zhì)水都能成為騎行人的最佳拍檔，陪伴騎行者在享受戶外的同時，感受運動+補給的潮流體驗。

緊跟外人熱度，聚焦秋騎場景

打造騎行圈層「液體充電寶」需求種草

對于騎行來說，風和水是熱量流失的重要因素。即使是在較為涼爽的秋季，依然需要警惕戶外運動中干燥氣候帶來的水分流失。這時候，適時的水分補給就顯得尤為重要。

因此在活動發(fā)起階段，小紅書官號@好好玩情報局 通過綁定「補水充電」這一需求，以「外星人電解質(zhì)水是戶外人的充電魔法」為視角向戶外人群發(fā)出「騎遇邀請」，將活動主題與品牌建聯(lián)需求共性，為外星人電解質(zhì)水制造了一個「秋騎必備液體充電寶」的營銷概念，讓產(chǎn)品種草更具象化滲透進騎行圈層。

當「戶外+」生活方式不斷延展，「外人」一詞也從小眾走向高頻。一方面，戶外運動自帶社交屬性，有了同樣的興趣愛好托底，社恐也會變大膽;另一方面，人們熱愛運動、向往戶外，既是在快節(jié)奏高壓生活下尋找喘息的機會，也讓那些「藏」起來的情緒有了釋放的出口，這與外星人「累了充充“電”，來瓶外星人」的品牌slogan不謀而合。

在#外人 話題熱度的加持下，「外人秋日騎遇季」活動將種草場景精準聚焦于秋日騎行場域，巧妙地將外星人潮酷的品牌理念與打破天花板的戶外精神旗幟相融合，通過傳遞「喝外星人的戶外人才是真·外人」的活動核心，旨在強調(diào)外星人電解質(zhì)水不僅是騎行者們運動補水與能量恢復的理想選擇，更是讓品牌在這場騎行趨勢中成為時髦、健康生活方式的代名詞。

高點KOL吸引用戶目光

多維度夯實品牌內(nèi)容矩陣聲量

概念造勢在前，「外人秋日騎遇季」進一步聯(lián)動羽壇新星「梁王組合」@梁偉鏗、@王昶，脫口秀演員@付航 等話題度十足的高點KOL下場，通過真實生動的騎行時刻分享，呈現(xiàn)出外星人電解質(zhì)水融入運動場景的多種可能。

對于運動員而言，無論是賽前還是賽后，體能鍛煉都至關(guān)重要。隨著天氣轉(zhuǎn)涼，一場秋騎成為了他們快速調(diào)整身心狀態(tài)、備戰(zhàn)比賽的首選。在觀眾眼中，@梁偉鏗 與 @王昶 是無可挑剔的默契搭檔，而在他們自己看來，外星人電解質(zhì)水則是騎行中嚴選的「水搭子」。在騎行過程中適時補充外星人電解質(zhì)水，能夠為身體持續(xù)「充電」，用更好的狀態(tài)完成賽前熱身。

一句「人生就是要充滿passion」讓@付航 爆火出圈，用真誠和善意感染觀眾，傳遞積極樂觀、認真生活的人生態(tài)度，是這位「喜劇之王」的精神底色，亦是騎行運動對于動態(tài)、自由、開放生活方式的理想化表達。在充滿passion的暴汗騎行后，用外星人電解質(zhì)水快速為身體補給，找回狀態(tài)繼續(xù)騎進秋天。

更深入承接這波話題聲量的，是來自不同圈層的KOL——他們從騎行出片機位分享、秋日騎行日記、改善腿型的騎行方式等多個內(nèi)容維度不斷挖掘秋日路上的「騎」妙驚喜，讓活動話題不局限于單一的「品牌自說自話」營銷范疇，而是借內(nèi)容先行，從產(chǎn)品種草到心智種草全方位滲透泛戶外人群，讓品牌種草有更確定性的增長。

線上線下多通路傳播舉措

加速品牌「認知-種草」轉(zhuǎn)化

另一邊，「外人秋日騎遇季」話題頁面持續(xù)發(fā)力，憑任務積分許愿外星人好禮的互動方式充分話題活動聚攏關(guān)注度和討論度，進一步帶動活動傳播聲量。

同時，H5專題頁的電商跳轉(zhuǎn)設置，打造一站式種草、下單、轉(zhuǎn)化路徑，通過輻射更廣泛的消費圈層，進一步幫助品牌構(gòu)建更全面的產(chǎn)品體驗入口。

此外，「外人秋日騎遇季」話題活動更聯(lián)動北京、上海、成都、廣州等地在內(nèi)的40余家騎行社團，集合超過千位騎行愛好者，共同書寫秋日騎行的精彩篇章。通過線下騎行社團的活動照片回傳，向更多人分享秋日騎行這一戶外運動趨勢，建立起外星人電解質(zhì)水與輕運動補水場景化的種草相關(guān)性，進一步強化產(chǎn)品記憶點，加速品牌完成從線下打卡種草到線上內(nèi)容沉淀的有效閉環(huán)。

在小紅書站內(nèi)多個王牌資源的傾注下，「外人秋日騎遇季」話題通過層層遞進的活動內(nèi)容結(jié)合UGC用戶討論聲勢，助力外星人電解質(zhì)水錨定趨勢消費人群，完成品類營銷下的有效種草。

搭建時髦運動趨勢靈感誕生地

小紅書拓寬種草場景助品牌突圍增長

秋高氣爽，正是戶外騎行的好時節(jié)。小紅書「時髦運動提案」IP通過聚焦秋日騎行場景，聯(lián)動外星人電解質(zhì)水成功打造了一場全網(wǎng)共創(chuàng)的「外人秋日騎遇季」話題活動，借勢騎行愛好者們在秋日里的運動熱情與補水需求，將外星人電解質(zhì)水潮酷的品牌形象與追求自由、勇于探索的戶外精神相結(jié)合。

作為新銳飲料品牌的代表，外星人品牌符號帶來的聯(lián)想意義，與追逐個性、尋求情感共鳴、熱衷「打破天花板」的主流一代有著形而上的關(guān)聯(lián)。在滿足新時代消費群體的多元需求下，品牌嘗試將功能飲料覆蓋更多的適用場景，泛戶外領域就是其中之一，在強調(diào)產(chǎn)品為身體補水的使用價值之外，更引領年輕用戶奔赴健康、向上、潮流的美好生活風尚，將單點營銷轉(zhuǎn)化為多點多面的情感融入，構(gòu)建出有場景、有人感的場域價值。

未來，小紅書「時髦運動提案」IP將繼續(xù)深耕戶外運動領域，探索更多創(chuàng)新玩法與營銷可能，為新興時髦運動人群打造可以真誠分享的「精神烏托邦」，同時也為品牌合作伙伴提供更多元化的營銷機遇。