堅持高端品牌基因 方太穩(wěn)坐高端廚電頭把交椅

“中國夢”背景下的高品質(zhì)生活需求給廚電行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，受益于城鎮(zhèn)化率提高、住房改善、消費升級等多項因素，代表高品質(zhì)生活的高端廚電市場在中國持續(xù)走熱，使方太這樣的“高端廚電領(lǐng)導者”優(yōu)勢日益凸顯。中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：自2004年以來，在中國高端廚電市場上，本土企業(yè)方太始終穩(wěn)居首位，并持續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。今年1-6月份，方太在高端油煙機市場份額超過40%，領(lǐng)先第二名企業(yè)近1.5倍。

堅持高端品牌基因，囊括行業(yè)比較高榮譽

“方太在高端廚電市場的發(fā)展與成長并不是一蹴而就的，從企業(yè)創(chuàng)立的第一天起，方太就遵循定位理論，確立了專注高端廚電市場的目標和路徑。”方太集團董事長兼總裁茅忠群這樣說道，他表示：“追求速度和規(guī)模不是我想要的，方太需要的是品牌，而品牌需要時間的積累。只有知道方太的品牌價值是大于銷售額的時候，才能給我一種安全感。”

在國內(nèi)廚房電器市場，方太一直以不上市、不打價格戰(zhàn)、不欺騙的“三不策略”備受關(guān)注。恪守準則的背后，是方太對于高端市場的專注，這為其贏得了連續(xù)10多年時間的穩(wěn)步增長通道，并包攬象征高端品牌的行業(yè)比較高榮譽：

l 科技：獲行業(yè)比較高技術(shù)獎

方太“高效靜吸”吸油煙技術(shù)榮膺中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步一等獎，該獎項是輕工業(yè)比較高技術(shù)獎項，屬于國家部級科技獎勵，也是吸油煙機行業(yè)迄今為止所獲得的比較高技術(shù)獎項。

l 卓越管理：獲全國質(zhì)量獎

方太獲“第十一屆全國質(zhì)量獎”，該獎項是中國在質(zhì)量領(lǐng)域的比較高榮譽。與日本的戴明獎、美國的馬爾科姆.波多里奇國家質(zhì)量獎并列，被稱為質(zhì)量管理領(lǐng)域的“諾貝爾獎”。

l 設(shè)計：囊括國際設(shè)計大獎

憑借著卓越的產(chǎn)品力，方太斬獲了21項國際大獎——截止今年3月，方太獲得15項德國IF大獎和6項reddot紅點大獎，獲獎數(shù)量在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。其中，德國IF獎和紅點獎是全球比較重要的國際設(shè)計大獎，紅點獎更享有工業(yè)設(shè)計界的“奧斯卡”稱號。

l 標準化：代表中國參與國際標準制定

方太是吸油煙機、灶具、消毒柜國家標準的起草單位，也是全國吸油煙機標準化工作組組長單位。同時，方太作為國內(nèi)行業(yè)代表加入“國際電工委員會(IEC)”，參與吸油煙機國際標準制定。

同時，方太擁有行業(yè)內(nèi)首個國家級企業(yè)技術(shù)中心，以及全球比較大、比較先進的廚電實驗室，包括兩個國家級實驗室。截至到目前方太已獲得國家專利數(shù)量近500項，其中發(fā)明專利近70項。

對此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，從上述行業(yè)比較高榮譽、國家級權(quán)威獎項上，方太有力證明自身通過在廚電行業(yè)共性技術(shù)、核心技術(shù)、品牌創(chuàng)新方面“苦練內(nèi)功”，成為了技術(shù)創(chuàng)新先驅(qū)與市場主導者。

堅持高端品牌基因，創(chuàng)造真正高端體驗

今天，人們對環(huán)境、健康與幸福感空前關(guān)注，“家”承載了很重的份量。廚房電器的消費群體追求新技術(shù)、新產(chǎn)品的意愿更加明顯和強烈，他們喜好的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度也明顯偏快。消費市場對于廚電產(chǎn)品的易操作性、美觀化、舒適化、智能化提出越來越高的要求。

中國五金制品協(xié)會理事長張東立表示：“在消費驅(qū)動和技術(shù)升級的引領(lǐng)下，吸油煙機領(lǐng)域的落后產(chǎn)能被逐步淘汰出局，行業(yè)正向高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級。整個行業(yè)需要的不是概念爭奪戰(zhàn)，而是像方太一樣加強技術(shù)創(chuàng)新，滿足廣大消費者日益增長的高品質(zhì)的生活需求。”

縱觀方太的發(fā)展史，就是一段發(fā)現(xiàn)需求、不斷開創(chuàng)的歷史，從1996年推出中國第一臺自主研發(fā)的深型吸油煙機，1997年推出中國第一個根據(jù)用戶需求開發(fā)的人工智能型吸油煙機，實現(xiàn)自動感知油煙、自動報警開機等諸多功能，到2004年推出中國新一代的“后免拆洗”深型油煙機、2007年推出全球第一款360°立體殺菌消毒碗柜，2009年全球首創(chuàng)的第一臺導煙吸附技術(shù)的“風魔方”油煙機，以及與全球頂級工業(yè)設(shè)計公司美國IDEO共同研發(fā)的“光影六系”、“總廚六系”廚電產(chǎn)品……方太不斷領(lǐng)風氣之先，始終引領(lǐng)著廚電科技的創(chuàng)新，為行業(yè)的更新?lián)Q代確立新的標準。

2014年，方太推出了“世界上效果比較好的吸油煙機”——全新一代風魔方，該產(chǎn)品問世僅兩個月即獲得全國吸油煙機暢銷機型排名第一名，并在國內(nèi)多個城市脫銷。究其原因，就是因為其能夠給用戶帶來前所未見的吸油煙效果，滿足“暢行公用煙道”、敞開中式廚房、盡情享受爆炒、遠離微傷害的時代需求，實現(xiàn)中國廚房的健康之夢、敞開之夢。

業(yè)內(nèi)人士認為，市場和用戶構(gòu)成了品牌的雙面，方太堅持高端品牌基因才是其連續(xù)領(lǐng)跑高端市場的真正原因。方太不是上市公司，沒有業(yè)績壓力，也沒有短期規(guī)?？焖贁U張的壓力。因此，多年來，可以一直靜心專注于高端廚電領(lǐng)域，從而找到了自己的準確定位，給中國家電產(chǎn)業(yè)和消費者不斷提供新的平臺，帶來新的體驗。

(高端廚電彰顯品質(zhì)生活)

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