專注高端廚電 方太連續(xù)9年穩(wěn)坐頭把交椅

摘要：權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布2014上半年廚電行業(yè)監(jiān)測報告，以中怡康市場標(biāo)準(zhǔn)劃分和市場數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年1-6月份，方太在高端油煙機(jī)市場的份額占比擴(kuò)大至41.04%，領(lǐng)先第二名近1.5倍。2012年，方太在高端油煙機(jī)領(lǐng)域占有率則為36.53%，穩(wěn)居第一。

高端優(yōu)勢凸顯：方太連續(xù)9年穩(wěn)坐頭把交椅

目前，中國廚電行業(yè)正處于一個快速發(fā)展的上升通道，中怡康比較新發(fā)布的2014上半年廚電行業(yè)監(jiān)測報告記錄了這一盛況。

數(shù)據(jù)顯示：廚電行業(yè)油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器三類產(chǎn)品整體達(dá)到382億元，較上年增長22.1%，高于全部家電的平均增幅。其中，高端市場成為拉動行業(yè)成長的主力引擎，在高端廚電市場，方太“獨占鰲頭”的優(yōu)勢正在日益擴(kuò)大。

2014年上半年中國廚電行業(yè)的另一個顯著特點是高端化趨勢明顯，數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月，方太高端市場份額占比高達(dá)41.05%，幾乎占據(jù)半壁江山。

眾品牌跟風(fēng)，高端廚電市場變得炙手可熱

在中國，白色家電、汽車、數(shù)碼電子產(chǎn)品等許多行業(yè)的高端市場一般被外資洋品牌占據(jù)，中低端市場才留給本土品牌。

廚電行業(yè)卻全線抵制了洋品牌的侵襲，尤其是高端市場。翻閱更早期的中怡康數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，從2004年到現(xiàn)在，方太已經(jīng)連續(xù)9年穩(wěn)居第一，高端占有率平均保持在40%左右?？梢哉f，以方太為龍頭的廚電企業(yè)一手做大了高端廚電這一市場。

記者發(fā)現(xiàn)，伴隨著方太的成功，行業(yè)內(nèi)迅速刮起一股 “高端廚電品牌”、“高端領(lǐng)軍品牌”的風(fēng)潮。這些短期內(nèi)出現(xiàn)的所謂高端市場領(lǐng)導(dǎo)者，大多是跟風(fēng)和炒作。

“對于高端廚電需要有正確的理解，它絕不是單純的高價格，而是回歸消費者需求這一原點，能為顧客提供高價值的高品質(zhì)產(chǎn)品和高增值服務(wù)。”方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群強(qiáng)調(diào)。

國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩也表示，所謂高端，應(yīng)該包涵4個基本要素：首先是比較新技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)品;其次，產(chǎn)品對生活品質(zhì)的改善與市場需求相吻合;再其次，產(chǎn)品設(shè)計、材料工藝明顯有別于其他產(chǎn)品;比較后，才是價格水平高于同類產(chǎn)品。

定義高端標(biāo)準(zhǔn)：價格之外的用戶體驗價值提升

從1984年中國第一臺油煙機(jī)在上海誕生以來，至今已有29年歷史。在近30年的歷程中，以吸油煙機(jī)、燃?xì)庠顬橹鞯膹N電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，廚電行業(yè)需要一整套的高端標(biāo)準(zhǔn)，它也許不像國家標(biāo)準(zhǔn)那樣對企業(yè)具有強(qiáng)制性和約束性，但也絕對不會只是按照“價格高低區(qū)分”這么簡單。

“擁有比較核心前沿的技術(shù)，提供比較好的產(chǎn)品和工藝，使產(chǎn)品具有前瞻性和設(shè)計感，配合比較佳的服務(wù)體驗，實現(xiàn)物超所值，這就是我們定義的高端廚電標(biāo)準(zhǔn)。”方太集團(tuán)副總裁孫利明表達(dá)了從產(chǎn)業(yè)鏈高度完善廚電行業(yè)的高端標(biāo)準(zhǔn)的意愿。

孫利明認(rèn)為，高端標(biāo)準(zhǔn)一定要源自實力企業(yè)，這樣才能給消費者以“認(rèn)可與肯定”，比如說，技術(shù)方面方太擁有400多項國家專利，發(fā)明專利58項，在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先;科技方面方太高效靜吸技術(shù)榮膺業(yè)內(nèi)比較高獎項中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進(jìn)步一等獎;設(shè)計方面方太坐擁19項國際大獎，在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先;品質(zhì)與管理方面，方太是行業(yè)內(nèi)首家榮獲‘全國質(zhì)量獎’的企業(yè);服務(wù)方面，方太獨有的至誠服務(wù)蟬聯(lián)“消費者比較滿意品牌”……這些都構(gòu)成了行業(yè)“高端標(biāo)準(zhǔn)”的硬件平臺。

“從成立伊始方太就堅持高端定位，目前在高端市場至今已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)9年銷量第一，真正遙遙領(lǐng)先。”孫利明透露，方太希望中國高端廚電自主品牌能夠“比洋品牌賣得更好“，也要賣得更久。

高端是方太的圖騰，圖為上海桃江路上的FOTILE STYLE方太頂級廚電館

方太高端理論：專注高端者才更具后發(fā)優(yōu)勢

按照定位理論，任何一個領(lǐng)域只有做到第一名才有意義。方太把這個領(lǐng)域選擇在“高端廚電”。18年來，方太秉承世界級品質(zhì)理念，已經(jīng)成為高端廚電、卓越設(shè)計與品質(zhì)的代名詞。

記者發(fā)現(xiàn)，作為中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者，方太專注于高端市場比較大的優(yōu)勢來源于技術(shù)實力。方太堅持每年將不少于收入的5%投入研發(fā)，擁有200余人的研發(fā)人才團(tuán)隊，2個國家級實驗室，行業(yè)內(nèi)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心，擁有6000平米的世界上規(guī)模比較大、設(shè)施比較先進(jìn)的廚電實驗室。

“未來，方太將永遠(yuǎn)堅持高端戰(zhàn)略。高端戰(zhàn)略會讓品牌優(yōu)勢更加明顯，這種品牌優(yōu)勢符合用戶的消費心理預(yù)期。方太專注于高端市場，不打價格戰(zhàn)，不做貼牌，不盲目多元化，都是對品牌高端格調(diào)的一種堅守。”孫利明總結(jié)道。

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