主導(dǎo)高端標(biāo)準(zhǔn) 方太連續(xù)9年穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅

今天，受益于城鎮(zhèn)化率提高、住房改善、消費(fèi)升級的大趨勢，代表高品質(zhì)生活的高端廚電市場在中國持續(xù)走熱。中國五金制品協(xié)會(huì)吸油煙機(jī)分會(huì)在不久前的行業(yè)峰會(huì)上發(fā)布消息稱，2012年，我國吸油煙機(jī)市場集中度繼續(xù)走高，以方太為首的零售額占比前三的品牌總零售份額已從2010年的39.3%上升至2012年的48.66%，占據(jù)了整個(gè)市場近半壁江山。在此之前，第三方權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)公司也發(fā)布了油煙機(jī)市場2014年上半年數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月，方太在高端市場份額遙遙領(lǐng)先，占比高達(dá)41.04%，幾乎占據(jù)半壁江山。從2004年到現(xiàn)在，方太已經(jīng)連續(xù)9年穩(wěn)居第一，高端占有率平均保持在40%左右。

業(yè)界專家認(rèn)為，上述數(shù)據(jù)反映出整個(gè)油煙機(jī)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌集中度趨高;高中低端細(xì)分市場的品牌格局也更加清晰;高端市場正成為推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的引擎。

高端優(yōu)勢凸顯：方太連續(xù)9年穩(wěn)坐頭把交椅

目前，中國廚電行業(yè)正處于一個(gè)快速發(fā)展的上升通道，中怡康比較新發(fā)布的2014上半年廚電行業(yè)監(jiān)測報(bào)告記錄了這一盛況。數(shù)據(jù)顯示：廚電行業(yè)油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴魅惍a(chǎn)品整體達(dá)到382億元，較上年增長22.1%，高于全部家電的平均增幅。其中，高端市場成為拉動(dòng)行業(yè)成長的主力引擎，在高端廚電市場，方太“獨(dú)占鰲頭”的優(yōu)勢正在日益擴(kuò)大。

記者發(fā)現(xiàn)，伴隨著方太的成功，行業(yè)內(nèi)迅速刮起一股 “高端廚電品牌”、“高端領(lǐng)軍品牌”的風(fēng)潮。這些短期內(nèi)出現(xiàn)的所謂高端市場領(lǐng)導(dǎo)者，大多是跟風(fēng)和炒作。

“對于高端廚電需要有正確的理解，它絕不是單純的高價(jià)格，而是回歸消費(fèi)者需求這一原點(diǎn)，能為顧客提供高價(jià)值的高品質(zhì)產(chǎn)品和高增值服務(wù)。”方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群強(qiáng)調(diào)。

國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩也表示，所謂高端，應(yīng)該包涵4個(gè)基本要素：首先是比較新技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)品;其次，產(chǎn)品對生活品質(zhì)的改善與市場需求相吻合;再其次，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料工藝明顯有別于其他產(chǎn)品;比較后，才是價(jià)格水平高于同類產(chǎn)品。

定義高端標(biāo)準(zhǔn)：價(jià)格之外的用戶體驗(yàn)價(jià)值提升

從1984年中國第一臺油煙機(jī)在上海誕生以來，至今已有29年歷史。在近30年的歷程中，以吸油煙機(jī)、燃?xì)庠顬橹鞯膹N電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，廚電行業(yè)需要一整套的高端標(biāo)準(zhǔn)，它也許不像國家標(biāo)準(zhǔn)那樣對企業(yè)具有強(qiáng)制性和約束性，但也絕對不會(huì)只是按照“價(jià)格高低區(qū)分”這么簡單。

“擁有比較核心前沿的技術(shù)，提供比較好的產(chǎn)品和工藝，使產(chǎn)品具有前瞻性和設(shè)計(jì)感，配合比較佳的服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)物超所值，這就是我們定義的高端廚電標(biāo)準(zhǔn)。”方太集團(tuán)副總裁孫利明表達(dá)了從產(chǎn)業(yè)鏈高度完善廚電行業(yè)的高端標(biāo)準(zhǔn)的意愿。

孫利明認(rèn)為，高端標(biāo)準(zhǔn)一定要源自實(shí)力企業(yè)，這樣才能給消費(fèi)者以“認(rèn)可與肯定”，比如說，技術(shù)方面方太擁有400多項(xiàng)國家專利，發(fā)明專利58項(xiàng)，在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先;科技方面方太高效靜吸技術(shù)榮膺業(yè)內(nèi)比較高獎(jiǎng)項(xiàng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng);設(shè)計(jì)方面方太坐擁19項(xiàng)國際大獎(jiǎng)，在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先;品質(zhì)與管理方面，方太是行業(yè)內(nèi)首家榮獲‘全國質(zhì)量獎(jiǎng)’的企業(yè);服務(wù)方面，方太獨(dú)有的至誠服務(wù)蟬聯(lián)“消費(fèi)者比較滿意品牌”……這些都構(gòu)成了行業(yè)“高端標(biāo)準(zhǔn)”的硬件平臺。

“從成立伊始方太就堅(jiān)持高端定位，目前在高端市場至今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)9年銷量第一，真正遙遙領(lǐng)先。”孫利明透露，方太希望中國高端廚電自主品牌能夠“比洋品牌賣得更好“，也要賣得更久。

　　(高端是方太的圖騰，圖為上海桃江路上的FOTILE STYLE方太頂級廚電館)

方太高端理論：專注高端者才更具后發(fā)優(yōu)勢

按照定位理論，任何一個(gè)領(lǐng)域只有做到第一名才有意義。方太把這個(gè)領(lǐng)域選擇在“高端廚電”。18年來，方太秉承世界級品質(zhì)理念，已經(jīng)成為高端廚電、卓越設(shè)計(jì)與品質(zhì)的代名詞。

記者發(fā)現(xiàn)，作為中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者，方太專注于高端市場比較大的優(yōu)勢來源于技術(shù)實(shí)力。方太堅(jiān)持每年將不少于收入的5%投入研發(fā)，擁有200余人的研發(fā)人才團(tuán)隊(duì)，2個(gè)國家級實(shí)驗(yàn)室，行業(yè)內(nèi)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心，擁有6000平米的世界上規(guī)模比較大、設(shè)施比較先進(jìn)的廚電實(shí)驗(yàn)室。

“未來，方太將永遠(yuǎn)堅(jiān)持高端戰(zhàn)略。高端戰(zhàn)略會(huì)讓品牌優(yōu)勢更加明顯，這種品牌優(yōu)勢符合用戶的消費(fèi)心理預(yù)期。方太專注于高端市場，不打價(jià)格戰(zhàn)，不做貼牌，不盲目多元化，都是對品牌高端格調(diào)的一種堅(jiān)守。”孫利明總結(jié)道。

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