姜培峰：“微、軟、輕、快”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

從三聚氰胺到地溝油，從三鹿到康師傅，食品安全問(wèn)題此起彼伏。食品安全也成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。而縱觀眾多問(wèn)題發(fā)生的源頭，我們不由得的將目光對(duì)準(zhǔn)了迅速發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，如何借助網(wǎng)絡(luò)傳播品牌，應(yīng)對(duì)危機(jī)，成為關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重大命題。

近日，由標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)發(fā)展聯(lián)盟攜手農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和食品安全發(fā)展聯(lián)盟主辦的第四屆安全食品品牌峰會(huì)在人民大會(huì)堂賓館會(huì)議廳隆重舉行。中糧、雙匯、娃哈哈等知名食品企業(yè)代表參加了此次大會(huì)。在當(dāng)天上午舉辦的“標(biāo)準(zhǔn)·公關(guān)大講堂”上，人民網(wǎng)品牌觀察家姜培峰為到場(chǎng)的食品企業(yè)代表做了一場(chǎng)題為“新時(shí)代的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)講座。

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過(guò)一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，制定和實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，更有效的促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷模式。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)正在慢慢的改變?nèi)藗兊纳罘绞剑舱诟淖冎髽I(yè)的營(yíng)銷方式。

姜培峰認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“微、軟、輕、快”的時(shí)代。微，即網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人有微博，人人有自媒體，人人可以人微言重！將注意力放大聚焦才是王道。軟：軟實(shí)力軟營(yíng)銷軟文化。龍年作為中國(guó)文化年，是講究軟實(shí)力的一年，軟實(shí)力才是王道。輕：整合資源，而不是事事親力親為才是王道，不求所有但求所用！快：“網(wǎng)絡(luò)代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷三五時(shí)”，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要求的迅捷、快速，慢一分，輸十分！

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代背景下的食品安全和食品品牌建設(shè)

近幾年食品安全事件頻發(fā)，食品安全已經(jīng)成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，食品企業(yè)可以說(shuō)是如履薄冰。但是有的企業(yè)卻能夠巧妙的利用網(wǎng)絡(luò)手段有效的應(yīng)對(duì)危機(jī)，甚至轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”。姜培峰為大家舉了麥當(dāng)勞的例子，今年的央視3·15晚會(huì)曝光了麥當(dāng)勞存在過(guò)期食品翻新再售的問(wèn)題，麥當(dāng)勞一時(shí)間成了輿論的焦點(diǎn)。央視的影響力毋庸置疑，可以預(yù)見麥當(dāng)勞必將面對(duì)很大的危機(jī)。但是隨后麥當(dāng)勞采取的一系列措施，卻使網(wǎng)上的輿論更多的站在了自己這邊，不但很好的避開了此次危機(jī)，更是順便為自己做了宣傳，這便是利用了網(wǎng)絡(luò)的力量。

“網(wǎng)絡(luò)不僅僅在應(yīng)對(duì)危機(jī)方面起著很大的作用，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于品牌建設(shè)和推廣的重要性”。姜培峰說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷助推下的品牌傳播變革

姜培峰給大家列舉了這樣一組數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明新媒體的特點(diǎn)：傳統(tǒng)媒體傳播1000000個(gè)人，影響100個(gè)人；而新媒體穩(wěn)定10個(gè)目標(biāo)受眾，他們每個(gè)人關(guān)聯(lián)1000人，總計(jì)影響10000個(gè)人?？梢韵胂蟮氖?，這10000個(gè)人又可以影響更多的人。所以說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每一個(gè)人都可能成為企業(yè)的推廣員。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有信息快速、直接和大范圍覆蓋的特點(diǎn)，數(shù)據(jù)精準(zhǔn)，成本低，并且能夠讓消費(fèi)者更多的關(guān)注品牌價(jià)值，忽略產(chǎn)品價(jià)格，一個(gè)有效的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)就有可能讓你的產(chǎn)品風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，而這些，你需要付出的可能只是你廣告費(fèi)用的九牛一毛而已。

作為數(shù)字華夏品牌傳播機(jī)構(gòu)的首席執(zhí)行官，姜培峰對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)充滿了信心。他比較后告訴大家，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將給品牌傳播帶來(lái)重大變革，全媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新型的營(yíng)銷方式，對(duì)更多的關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的品牌必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響！