2013-07-29 17:37:54
作者:admin
12月12日,走進(jìn)浙江森馬服飾上海公司,辦公樓外拉著鮮紅的大橫幅“走出冬天,擁抱春天”。森馬服飾董事長邵光和表示,這是森馬一年一度主題月的活動
12月12日,走進(jìn)浙江森馬服飾上海公司,辦公樓外拉著鮮紅的大橫幅“走出冬天,擁抱春天”。
森馬服飾董事長邵光和表示,這是森馬一年一度主題月的活動主題。不過,“走出冬天”或許也是森馬的心聲,“森馬一直保持著每年大約40%以上的業(yè)績增速,但今年確實(shí)遇到了挑戰(zhàn)?!鄙酃夂吞寡?,“今年森馬業(yè)績增速可能會出現(xiàn)首次放緩?!?/p>
森馬服裝品牌:電商是100%消化庫存渠道
森馬在線下縮減門店擴(kuò)張的速度,開設(shè)折扣店,并開始玩電商,但收效甚微。今年前三季度森馬首次出現(xiàn)了負(fù)增長,利潤同比下滑了41.4%,積壓了14.39億元的庫存?!敖衲晔寝D(zhuǎn)型變革年?!鄙酃夂驼f。創(chuàng)立16年的森馬正在謀變。
尷尬的庫存與電商
在過去15年中,依靠輕資產(chǎn)和代理模式的森馬一直保持著每年大約40%以上的業(yè)績增速,但在今年著實(shí)遇到了挑戰(zhàn)。
三季報顯示,截至9月底,森馬存貨為14.39億元,較年初增加31.28%,這是森馬上市以來遇到的比較多的庫存?!敖衲攴b業(yè)存貨問題確實(shí)比以往更為嚴(yán)重,而森馬存貨也較往年有所增加?!鄙R副總裁、董事會秘書鄭洪偉表示。
消費(fèi)推動下的外延式增長再也行不通了,緊跟著國內(nèi)制造業(yè)的出口也大打折扣。
中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計顯示,2012年1-10月,服裝零售額、零售量的同比增速分別為14.2%、2.4%,較之于2011年的20.4%、4.9%下滑幅度明顯;1-10月,紡織品服裝的累計出口額2099億美元,同比增長2%,與2011年24.99%的增速相距甚遠(yuǎn)。
電子商務(wù)企業(yè)的崛起,更是給了傳統(tǒng)服飾零售企業(yè)當(dāng)頭棒喝。截至11月30日阿里巴巴旗下淘寶和天貓的交易額本年度突破10000億元?!半娚提绕鸬倪@幾年,我們明顯感到手里傳統(tǒng)企業(yè)的代運(yùn)營單子多了起來?!鄙虾S频戏椛虅?wù)有限公司CEO劉美寧透露。
事實(shí)上,不僅是森馬,今年上半年42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。。不過,鄭洪偉認(rèn)為外界對財務(wù)報表中的庫存解讀會存在一定的誤差,上市服裝業(yè)公司報表反映的公司存貨可以分為兩部分:過季產(chǎn)品和待售待發(fā)產(chǎn)品?!按鄞l(fā)產(chǎn)品未來是可以實(shí)現(xiàn)盈利的。”
為了快速消除庫存,森馬開設(shè)線下折扣店,同時加大電子商務(wù)的投入。森馬前三季度僅實(shí)現(xiàn)凈利潤4.73億元,比去年下滑41.4%,毛利率持續(xù)下降,目前為35.04%。森馬股價從60多元一路跌至19元,市值也大幅度縮水。
森馬目前依賴的主要渠道是門店,其中10%是自營店,90%是加盟店,而自營店業(yè)務(wù)的庫存是由森馬來消化的,加盟店的庫存自行處理。這使得加盟店業(yè)務(wù)越來越不好做。“中國服飾公司的供應(yīng)鏈管理很差,早期受益于人口紅利的影響?!币晃徊辉妇呙姆椡顿Y人表示,“如今服飾企業(yè)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)?!?/p>
“我們今年重在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升原有門店質(zhì)量?!编嵑閭シQ。
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