政策退市能效升級 中國冰箱業(yè)迎來變局

政策激勵結(jié)束，大企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)，能效升級迫在眉睫。變局將至，中國冰箱企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?

農(nóng)村市場的火爆推動了家電行業(yè)的發(fā)展，家電市場的規(guī)模也迅速擴(kuò)大。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年全年家電行業(yè)累計(jì)產(chǎn)值為9642億元，同比上升31.4%。家電行業(yè)累計(jì)銷售產(chǎn)值9184億元，同比上升32.3%。2010年，家電行業(yè)企業(yè)平均產(chǎn)銷率為95.2%。

在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，銷售比較佳的兩類產(chǎn)品是彩電和冰箱。資料顯示，家用電冰箱2010年產(chǎn)量達(dá)到7546.03萬臺，有7個月產(chǎn)量超過600萬臺以上的月份而在2009年僅4個月產(chǎn)量平600萬臺的月份。

企業(yè)家是敏感的。以江浙地區(qū)為代表的中小企業(yè)在家電下鄉(xiāng)來臨之際紛紛上馬家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目，卻絲毫沒有考慮一窩蜂式上馬的風(fēng)險。據(jù)悉，不少臨時轉(zhuǎn)型的中小企業(yè)盡管沒有虧損，甚至有的企業(yè)賺取到了更多的利潤，但是利潤的來源卻并不是依靠優(yōu)良的產(chǎn)品做出了非常有效的銷售業(yè)績，而是因?yàn)闉榱私M建廠房而買下的土地，在幾年后翻了幾番。正因?yàn)槿绱?，有的企業(yè)熱衷于建廠、擴(kuò)產(chǎn)，但實(shí)際上在家電產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)上、生產(chǎn)銷售的管理上投入的很少。

這也直接導(dǎo)致這些企業(yè)在面對變局時缺乏抵御風(fēng)險的能力。2011年底，山東、河南、四川的家電下鄉(xiāng)政策即將到期，其他省市也有可能陸續(xù)停止。一旦沒有了政策的激勵，眾多中小企業(yè)在大企業(yè)的壓力面前，是轉(zhuǎn)型，是競爭，還是倒下?

有冰箱高管說，中國的小企業(yè)規(guī)模小，但轉(zhuǎn)型快。有的企業(yè)一開始賣空調(diào)，當(dāng)空調(diào)遇冷時改賣洗衣機(jī)，洗衣機(jī)市場趨緩后又開始賣冰箱。等冰箱市場飽和了又回頭去賣空調(diào)。這些企業(yè)就是連續(xù)不斷的轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型，實(shí)際上卻沒有對家電行業(yè)做出任何的貢獻(xiàn)。

具體到冰箱行業(yè)，當(dāng)政策不再時，中小冰箱企業(yè)更缺乏動力，它們在大企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力面前將逐漸消失，市場份額將一步步的被大型冰箱企業(yè)吞掉。因此，未來兩三年，也許將是冰箱行業(yè)發(fā)生劇烈整合的時期。冰箱行業(yè)將不再是現(xiàn)在的寡頭領(lǐng)軍、上百品牌混生的戰(zhàn)國時代，將逐漸形成以超級寡頭為主，十幾個品牌為主的大格局。

近期，西門子、海爾、美的紛紛擴(kuò)充產(chǎn)能。2011年3月，海爾宣布合肥年產(chǎn)300萬臺節(jié)能環(huán)保冰箱技改項(xiàng)目建成投產(chǎn)，在中國的產(chǎn)能將接近2000萬臺;美的在安徽合肥、廣東南沙和湖北荊州進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)能擴(kuò)張，預(yù)計(jì)未來5年內(nèi)，美的冰箱年產(chǎn)能將達(dá)到2500萬臺;西門子更是在滁州建設(shè)了第二個冰箱生產(chǎn)基地，四條生產(chǎn)線投產(chǎn)后產(chǎn)能將再增加500萬臺。同時，美菱也計(jì)劃到2013年將實(shí)現(xiàn)1000萬臺的產(chǎn)銷目標(biāo)，而海信年產(chǎn)能200萬臺的高自動化冰箱生產(chǎn)線也于3月投入試生產(chǎn)。

這些冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍者并不是擔(dān)心產(chǎn)能消化不了，而是看到一旦冰箱市場出現(xiàn)變局，不能比較快的占領(lǐng)市場。

寡頭出現(xiàn)，市場也許會進(jìn)一步引發(fā)動蕩。這些寡頭們會發(fā)現(xiàn)，盡管同行們減少了，直接競爭對手反而會更加強(qiáng)大，同時市場規(guī)模增長放緩甚至是下降的情況下，價格戰(zhàn)也許不可避免。

有專家曾表示過，中國冰箱企業(yè)是急功近利的，但它們也有各自的難處。

不少企業(yè)在企業(yè)定位、產(chǎn)品定位上模糊，在人才儲備上缺乏積累，在技術(shù)開發(fā)上缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。此外，銅鋁塑料等原材料價格的連年上漲、匯率變化、通貨膨脹、人力成本上升更是常年困擾我們的企業(yè)的幾大難題。盡管不少大中型企業(yè)年年都進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)這些變化，但近兩年這些因素對企業(yè)的影響極為強(qiáng)烈。