2018年8月5日，ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京國際飯店會議中心圓滿舉行。鳳凰網(wǎng)成功斬獲四項大獎。其中，《一路書香》榮獲內容類IP商業(yè)價值金獎，一汽大眾蔚領《穿過大半個中國》獲內容營銷類實戰(zhàn)金案獎，福特福睿斯《幸福號》及《開心星期七-品味爸爸的城》均獲創(chuàng)意策劃類實戰(zhàn)金案獎。
《一路書香》
區(qū)別于一貫的棚內錄制、口頭評說的文化節(jié)目，《一路書香》首創(chuàng) “閱讀+探尋”的綜藝模式，開啟了文化營銷的另一種可能。文化名嘴竇文濤和深圳衛(wèi)視主持人張星月共同成立“移動書屋”，文化界、娛樂界名人傾情加盟，走進經(jīng)典著作誕生地，通過真人秀文化旅行的方式，立體展現(xiàn)書中描繪的生活場景，感受精神風骨與各地優(yōu)秀文化，進行沉浸式文化體驗。
用名人、名著、名城，文化與歷史底蘊為項目背書，合作品牌均得到高度曝光，獲得強勢的名人背書與深度的文化聯(lián)想，極大的豐富了品牌內涵?！兑宦窌恪啡W(wǎng)總播放量超過3億，同類文化綜藝排名第1，微博話題綜藝榜第1，微博話題閱讀5156.2萬，被人民日報、廣電總局點名稱贊，被網(wǎng)友評價為是一檔有格調、有溫情、有故事、有啟發(fā)，具備正能量的文化節(jié)目，為浮躁的娛樂環(huán)境帶來陣陣書香。
福特福睿斯—幸福號
春運期間，定位于幸福家轎的福特福睿斯以高鐵為媒介，打造了一輛“幸福號”列車，傳遞“幸福的路上，福睿斯始終相伴”的主題。設置親情、愛情、友情三種主題車廂，乘客掃描車內二維碼進入H5閱讀幸福故事，參與線上活動，對所愛之人說出自己的心聲，讓幸福與旅程一路相隨。同時，數(shù)十位福睿斯車主在終點站幸福接力，護送乘客一路到家。
“幸福號”列車觸達億級受眾，5000多位網(wǎng)友上傳了自己幸福故事，超過120萬網(wǎng)友點贊，引起每個歸鄉(xiāng)游子的情感共鳴，成功強化了福睿斯的幸福概念。
一汽大眾蔚領-穿過大半個中國
鳳凰網(wǎng)打造文化旅行記錄片《穿過大半個中國》，通過一段彰顯品牌內涵的體驗之旅，在具體的場景與語境下向消費者呈現(xiàn)蔚領旅行車“心旅生活”的品牌理念。從六朝古都西安到天府之都成都，以都市人熟悉的日常生活為起點，穿過廟堂之高、山林之風、田園之光、市井之常，在旅途中深切省思自身與世界的關系，并還原詩人與歌手在旅行中聯(lián)合創(chuàng)作的全過程，產(chǎn)出音樂作品《老嗓子》。
《穿過大半個中國》視頻播放量達到260萬余次，微博閱讀達387萬。張靚穎、王錚亮等名人自發(fā)為項目打call;原創(chuàng)歌曲上線后獲得廣泛好評，并作為項目符號為蔚領帶來持續(xù)的影響力。
《開心星期七-品味爸爸的城》
鳳凰網(wǎng)聯(lián)合東風悅達起亞KX7打造親子節(jié)目《開心星期7-品味爸爸的城》項目，邀請7位明星爸爸帶孩子們一起體驗自己曾經(jīng)生活過的城市，挖掘明星家庭故事。項目全程記錄父親與孩子相處的點點滴滴，倡導父愛回歸，引發(fā)社會對親子關系的關注和思考。
此次傳播助東風悅達起亞KX7在上市期打響了聲量，全面提升了品牌知名度;同時，借由親子IP的打造，強化了受眾對KX7家庭中型SUV定位的認同，獲得品牌美譽度的提升。
關于ADMEN國際大獎：
ADMEN國際大獎由廣告人文化集團(天津)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標為依據(jù)，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例，樹立行業(yè)典型案例與標桿人物，建立行業(yè)發(fā)展的參照。
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