2015虎嘯獎重磅來襲 鳳凰網33項大獎完美收官

6月18日，2015虎嘯獎頒獎盛典暨第九屆虎嘯高峰論壇在上海虹橋元一希爾頓酒店舉行。此次盛會以“讓數(shù)字更智慧”為主題，匯集了國內外頂尖專家學者、傳播界風云人物以及各行業(yè)知名企業(yè)廣告主，受到了營銷界的高度關注。

在第九屆虎嘯高峰論中，鳳凰網總裁李亞受邀出席了本次論壇開幕，并以“數(shù)據(jù)時代的智慧升級”為主題發(fā)表了主旨報告，從“媒體和營銷平臺的十大進化”精彩解讀了數(shù)字營銷的升級變革;鳳凰網高級副總裁徐進受邀擔任了尖峰對話“智慧點亮數(shù)字營銷”的嘉賓主持，并與易傳媒集團高級副總裁王帥民、魯花集團品牌總監(jiān)初志恒、虎嘯獎執(zhí)行委員會秘書長劉剛以及永達傳媒副總裁趙清共同探討了如何帶動數(shù)字營銷的趨勢變革。

在當晚舉行的虎嘯獎頒獎典禮上，鳳凰網一舉斬獲1金、11銀、12銅和8個優(yōu)秀獎，同時還獲得年度傳媒機構大獎。鳳凰網總裁李亞、鳳凰網高級副總裁徐進作為頒獎嘉賓，分別頒發(fā)了比較具分量的年度廣告主杰出貢獻大獎和案例類金獎。

33項大獎，使鳳凰網名副其實成為了2015年虎嘯高峰論壇上當仁不讓的實力王者。

其中， 《飛利浦·醫(yī)》摘得金獎;《福特翼搏-“拼一代”》和《露露-露路暖人心》等11個案例獲銀獎;《鳳凰公映禮》等12個案例獲銅獎。

鳳凰網一直致力于對原生營銷理念的塑造，繼原生營銷3.0之后，全力打造原生營銷4.0“再造生活場景”，演繹“場”“景”融合之道，構建了品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合的營銷平臺。通過深度挖掘社會趨勢、用戶數(shù)據(jù)，并結合優(yōu)勢、差異化、稀缺性的媒體內容，原生營銷能夠為品牌創(chuàng)造短期高關注和長期可持續(xù)發(fā)展的品牌價值。此次，鳳凰網在虎嘯獎中斬獲的33項大獎，不僅再次證明了鳳凰網的行業(yè)領先地位，也是營銷界對原生營銷理念的高度認可和全力支持。

　虎嘯獎鳳凰網金獎提名案例簡介

　　飛利浦·醫(yī) 企業(yè)形象及賽事活動推廣類 金獎

飛利浦長期關注中國醫(yī)療事業(yè)和醫(yī)護人員，希望能和醫(yī)院及醫(yī)生建立更深層次的連接。

鳳凰網通過對社會熱點的洞察發(fā)現(xiàn)，在目前醫(yī)患矛盾日漸升級的背景下，媒體對醫(yī)生的報道缺少真正客觀公正的呈現(xiàn)。就此，鳳凰網與飛利浦聯(lián)合《舌尖II》導演團隊，打造了互聯(lián)網第一檔關注醫(yī)生群體的微紀錄片《醫(yī)》。紀錄片通過平實的視角為公眾呈現(xiàn)一個真實的醫(yī)生世界，客觀地向外界傳遞醫(yī)生的辛苦以及對病人的用心付出，搭建醫(yī)患溝通平臺，讓公眾在現(xiàn)有醫(yī)療體系下達成對醫(yī)生的理解。從促成醫(yī)患互相理解的這一刻開始，飛利浦在醫(yī)院醫(yī)生及公眾心中的口碑也從此建立。

福特翼搏-“拼一代” 汽車及交通運輸類 銀獎 (入圍金獎答辯)

2015年新春伊始，長安福特翼搏為歸心似箭的返鄉(xiāng)小伙伴們專門打造了結伴拼車的線上平臺。如何營造快樂“拼”回家的春運氣氛，讓拼車回家的概念打動更多的返鄉(xiāng)一族，成為鳳凰網此次營銷項目的首要任務。

我們通過對懷揣理想、在他鄉(xiāng)拼搏奮斗的年輕人的精準定位，構建出一個充滿正能量并且和營銷目標直接關聯(lián)的關鍵詞——“拼一代”，進而將“拼”引申為“分享”，提出“有一種拼，讓你不那么拼”slogan。在春節(jié)期間，通過一次接地氣又充滿正能量的內容策劃，打造“拼一代”代言人“拼小明”，同時以動漫視頻、“拼一代”神曲、“拼一代”故事和拼搏指數(shù)互動測試等形式傳遞“拼一代”話題，引發(fā)消費者認同，成功營造樂活向上的春運氣氛，提升品牌美譽度。

露露-露路暖人心 銀獎 飲料類(含酒水)(入圍金獎答辯)

《露路暖人心》項目結合品牌成立40年契機，以露露品牌陪伴著一代人成長的特點切入，提煉出露露的品牌價值“溫暖”和“記憶”，讓品牌重新回到大眾的視野。同時鳳凰網抓住春節(jié)人們回家團聚的營銷契機，提出“溫暖回家路”這一傳播話題，并借助春節(jié)出現(xiàn)的一系列熱點進行營銷，將品牌由單純的飲料品種強化為情感、健康的代名詞，更是對親友溫暖的呵護和健康的期望，進一步加強露露品牌與消費者心中的情感關聯(lián)，提升品牌形象。比較終，該項目亦成為鳳凰網借助在互聯(lián)網、移動互聯(lián)網領域原生營銷的優(yōu)勢，幫助老品牌實現(xiàn)“品牌翻新”的經典案例。