2017年10月19日， 國(guó)內(nèi)廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事-第十屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)典禮在上海成功舉辦。由鳳凰網(wǎng)、蘇寧、生米組成共同打造的項(xiàng)目——承諾膠帶，一舉斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)，并將多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中，成為當(dāng)天最大的贏家之一。
此前，鳳凰網(wǎng)憑借承諾膠帶項(xiàng)目，成為獲得戛納媒介類獎(jiǎng)項(xiàng)(Media類別)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)媒體參賽最強(qiáng)記錄，也讓基于社會(huì)設(shè)計(jì)(Social Design)概念下的鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新公益打法與思維在國(guó)際舞臺(tái)獲得肯定。
中國(guó)一年的快遞業(yè)務(wù)量超過(guò)300億件，快遞包裹已成為消費(fèi)者不可抗拒的客體;野生動(dòng)物保護(hù)迫在眉睫，需要?jiǎng)?chuàng)新性的持續(xù)號(hào)召。如何將兩者結(jié)合?承諾膠帶為其提供了一個(gè)可持續(xù)的互動(dòng)解決方案，以一種全新的媒介形式和互動(dòng)方式，將保護(hù)動(dòng)物這一公益訴求應(yīng)用于億萬(wàn)個(gè)物流包裹之上，創(chuàng)意性的將快遞包裝箱作為一種全新的媒介與溝通渠道，使消費(fèi)者劃開(kāi)快遞膠帶的過(guò)程中感受到動(dòng)物被殺害的殘酷和血腥，由此引發(fā)震撼和同情心，促使消費(fèi)者掃碼做出“不做動(dòng)物殺手”的承諾。承諾膠帶以消費(fèi)者日常所見(jiàn)的快遞包裝箱為接觸點(diǎn)和溝通渠道，以其獨(dú)特的洞察與創(chuàng)新，贏得了大賽評(píng)審的一致認(rèn)可。
承諾膠帶此次贏得金投賞的全場(chǎng)大獎(jiǎng)和多個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，意味著鳳凰網(wǎng)社會(huì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目得到了行業(yè)和合作伙伴的認(rèn)可。對(duì)于鳳凰網(wǎng)來(lái)說(shuō)，正通過(guò)社會(huì)設(shè)計(jì)解決社會(huì)問(wèn)題，提升商業(yè)的社會(huì)溫度，讓品牌與人的感覺(jué)更近。
今后，鳳凰網(wǎng)也將繼續(xù)關(guān)注社會(huì)設(shè)計(jì)的相關(guān)話題，依托創(chuàng)新公益實(shí)踐中心、行動(dòng)者聯(lián)盟等平臺(tái)，吸引更多創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、品牌、公益團(tuán)體進(jìn)駐，通過(guò)強(qiáng)大的媒體影響力，針對(duì)老人、孕婦、白領(lǐng)、兒童等多類社會(huì)群體進(jìn)行關(guān)懷與溝通，尋求營(yíng)銷商業(yè)價(jià)值之外更大的社會(huì)意義;力求匯聚媒體、品牌、消費(fèi)者等多方力量，促進(jìn)公益事業(yè)的進(jìn)步，為整個(gè)社會(huì)帶來(lái)改變。
本文推薦再傳捷報(bào)！鳳凰網(wǎng)斬獲金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
