作為獨(dú)立于90后群體成為新坐標(biāo)的一代，95后具有更強(qiáng)的消費(fèi)個(gè)性，可以說，他們是未來5—10年內(nèi)潮流的引導(dǎo)者。
如何收獲95后這一年輕群體的青睞，是當(dāng)下每個(gè)品牌都在思考的問題，這一方面，有著23年歷史的藥妝品牌DOCTOR LI李醫(yī)生也正在以全新的姿態(tài)啟程。
自1995年進(jìn)入中國(guó)以來，DOCTOR LI李醫(yī)生已經(jīng)陪伴了中國(guó)70、80、90后3代消費(fèi)者。在歷史的變遷中，DOCTOR LI李醫(yī)生不僅在電商、屈臣氏、商超和CS渠道進(jìn)行了一次又一次全新的變革，其產(chǎn)品包裝和終端形象也在原有藥妝的基礎(chǔ)上，彰顯出專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化的品牌氣質(zhì)。
近年來，DOCTOR LI李醫(yī)生更是不斷突破，在原有的成績(jī)上對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行了全新的創(chuàng)新性思考，其獨(dú)創(chuàng)的時(shí)尚、健康、個(gè)性的品牌烙印，圈粉無數(shù)95后人群。
打造專屬時(shí)尚運(yùn)動(dòng)IP 美可以很健康
作為在化妝品行業(yè)獨(dú)具一格的品牌，DOCTOR LI李醫(yī)生始終崇尚“運(yùn)動(dòng)才健康，健康才更美”的護(hù)膚哲學(xué)，讓肌膚呈現(xiàn)健康美是品牌追求的終極目標(biāo)。
為了傳遞“運(yùn)動(dòng)健康美”的護(hù)膚哲學(xué)，DOCTOR LI李醫(yī)生自2017年開始連續(xù)3年贊助上海勞力士大師賽，以嫁接網(wǎng)球文化作為品牌識(shí)別的個(gè)性基因。相較于其他運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球因其專業(yè)的門檻和貴族運(yùn)動(dòng)基因，更具激情活動(dòng)和品味格調(diào)，牽手上海勞力士大師賽，也完美契合了DOCTOR LI李醫(yī)生所倡導(dǎo)的專業(yè)時(shí)尚、健康活力、國(guó)際化等品牌個(gè)性文化。
今年DOCTOR LI李醫(yī)生還將進(jìn)一步打造品牌“運(yùn)動(dòng)健康美”的格調(diào)，對(duì)話年輕消費(fèi)者。為此，不僅聘任了中國(guó)美女拳擊教練曹芯蕊作為DOCTOR LI李醫(yī)生首席黑頭暴擊官，通過拳擊運(yùn)動(dòng)詮釋DOCTOR LI去黑頭套裝，還聘任中國(guó)著名跑酷團(tuán)隊(duì)TNT作為DOCTOR LI李醫(yī)生首席酷爽官，借助跑酷運(yùn)動(dòng)詮釋DOCTOR LI男士控油洗面奶。
與運(yùn)動(dòng)IP的合作，不僅有助于打造DOCTOR LI李醫(yī)生極具個(gè)性的都市時(shí)尚運(yùn)動(dòng)IP形象，還能將年輕人的眼光聚焦到這兩款強(qiáng)勢(shì)單品上，進(jìn)一步獲得品牌認(rèn)可。
其中，其尖刀產(chǎn)品備長(zhǎng)炭去黑頭護(hù)理套裝獲得瑞麗2018年度人氣去黑頭產(chǎn)品，并得到ELLE、風(fēng)尚中國(guó)、伊秀、YOKA等十大時(shí)尚媒體推薦;男士控油洗面奶榮膺2018年瑞麗男士風(fēng)尚大獎(jiǎng)，GQ男士網(wǎng)、男人幫、男士時(shí)尚、風(fēng)度男人等十大男士時(shí)尚媒體為其傾情報(bào)道。
李醫(yī)生年輕化進(jìn)程全面提速 引95后pick
如果說為品牌量身打造專屬基因是DOCTOR LI李醫(yī)生俘獲年輕人的第一步，那么今年DOCTOR LI李醫(yī)生針對(duì)95后進(jìn)行的一系列營(yíng)銷事件則牢牢拴住了她們的芳心。
當(dāng)下的營(yíng)銷，早已不再只是拼預(yù)算、拼覆蓋率、拼黃金時(shí)段的年代，能不能和消費(fèi)者在同一個(gè)頻道對(duì)話，才是品牌營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵。
DOCTOR LI李醫(yī)生深諳此道。據(jù)了解，DOCTOR LI李醫(yī)生不僅與知名時(shí)尚媒體《時(shí)尚芭莎》合作，還攜手爆款綜藝《創(chuàng)造101》中以第二名出道的女團(tuán)“火箭少女”吳宣儀，打造“吳宣儀同款去角質(zhì)產(chǎn)品”——嫩膚去角質(zhì)凝露，此款產(chǎn)品也獲得了PCLADY2018美容風(fēng)云榜周期護(hù)理清潔類口碑人氣獎(jiǎng)。
吳宣儀之后，DOCTOR LI李醫(yī)生又將目標(biāo)聚焦在2018年度青春偶像熱劇——新版《流星花園》上。作為年輕一代的青春回憶，新版《流星花園》從官方宣布將翻拍臺(tái)灣原版《流星花園》開始，話題始終持續(xù)不斷。
在新版《流星花園》播出期間，DOCTOR LI李醫(yī)生在湖南衛(wèi)視和移動(dòng)端播放平臺(tái)投放創(chuàng)意及趣味并存的互動(dòng)廣告，與95后年輕群體進(jìn)行對(duì)話，同時(shí)聯(lián)合小紅書平臺(tái)資源，讓95后邊追劇邊pick DOCTOR LI李醫(yī)生。
在渠道方面，DOCTOR LI李醫(yī)生也會(huì)在線上、線下進(jìn)行物料推廣以及部分線下產(chǎn)品上借勢(shì)與IPTV合作的新版《流星花園》形象，推向終端消費(fèi)者。
值得注意的是，新版《流星花園》的主創(chuàng)都是95后高顏值年輕演員，隨著電視劇的的強(qiáng)勢(shì)熱播，必定會(huì)成為95后、00后的青春回憶，可以說，DOCTOR LI李醫(yī)生這次借勢(shì)新版《流星花園》，不僅拉近了和95后年輕群體的距離，還進(jìn)一步增強(qiáng)了她們對(duì)DOCTOR LI李醫(yī)生的品牌認(rèn)同感。
不難看出，年輕群體已經(jīng)成為美妝品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，品牌抓住了年輕消費(fèi)者就抓住了未來，面對(duì)95后這群消費(fèi)主力，顯然，DOCTOR LI李醫(yī)生邁向她們的腳步已勢(shì)不可擋。
本文推薦專研毛孔管理|李醫(yī)生跨界IP創(chuàng)新營(yíng)銷 大獲95后PICK僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
