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鳳凰網(wǎng)獨(dú)家讀心術(shù),讓年輕人激動的“香菇”!

2016-10-24   11:41:28

作者:菲兒

年輕人 青年 關(guān)注
鳳凰網(wǎng)獨(dú)家讀心術(shù),讓年輕人激動的“香菇”!導(dǎo)讀:

10月21日-24日,以“海納百川”為主題的第23屆中國國際廣告節(jié)在??诼≈乩_帷幕,來自全世界各地的廣告人、營銷精英、學(xué)界大咖歡聚一堂,給熱情似火的??谠偬硪话选盎稹?。

10月21日-24日,以“海納百川”為主題的第23屆中國國際廣告節(jié)在海口隆重拉開帷幕,來自全世界各地的廣告人、營銷精英、學(xué)界大咖歡聚一堂,給熱情似火的??谠偬硪话选盎稹?。鳳凰網(wǎng)“1帆Feng順”的船型展臺更是成為了本次廣告節(jié)比較具吸睛度的展廳,眾多年輕人蜂擁而至,現(xiàn)場熱度持續(xù)走高。鳳凰網(wǎng)似乎有一種魔力,無論是內(nèi)容、還是活動,都以其深度和創(chuàng)新,讓年輕人一見鐘情!

這其實也是鳳凰網(wǎng)近兩年年輕化戰(zhàn)略的實踐成果。截至目前,鳳凰網(wǎng)各平臺35歲以下用戶已經(jīng)占到總用戶數(shù)的60%,其中鳳凰新聞客戶端占比已接近70%。鳳凰網(wǎng)踐行著和年輕人共同成長和進(jìn)步的主張。

年輕人一直是社會熱議的話題,評論80后是“憤青"不負(fù)責(zé)任的一代、譴責(zé)90后是非主流殺馬特的一代……我們總是給他們這樣那樣的標(biāo)簽。不過年輕人真的是這樣嗎? 10月22日,在廣告節(jié)的艾菲國際論壇上,鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕為大家?guī)砹恕赌贻p人不一樣的打開方式》主題演講,受到了現(xiàn)場營銷人的熱捧,也讓年輕人們激動的“香菇”!終于,有良心媒體為年輕人正名了!

鳳凰網(wǎng)獨(dú)家讀心術(shù),讓年輕人激動的“香菇”!1

  男神不變 主張在變

今天提起男神,那必須是wuli凡凡、楊洋之類的小鮮肉。但倒退十幾年,那可是小虎隊在引領(lǐng)時尚潮流。再追溯到父母的那個年代,就不得不提起劉文正、鄧麗君。時代在前進(jìn),我們的潮流也不停的更迭。從大家追捧和男神一樣的發(fā)型,到今天粉絲集資全球投放大屏為男神慶生。我們可以發(fā)現(xiàn),看似表面的追星背后,其實有很多不同。

鳳凰網(wǎng)獨(dú)家讀心術(shù),讓年輕人激動的“香菇”!2

從70年代人們對新生事物報以追求的態(tài)度消費(fèi),到80年代年輕人個性的表達(dá),以及現(xiàn)在90后不在單純關(guān)注外在的模仿和自我表達(dá)。對于明星,每個年代年輕人都有消費(fèi)他們的方式,但每個時代又各不相同。不論是吳亦凡、小虎隊還是劉文正,都只是一個縮影,一個年輕人精神世界的縮影。而鳳凰網(wǎng)除了關(guān)注這些外在的消費(fèi),更關(guān)注不同年代年輕人的隱形需求。

 走心內(nèi)容 為young正名

現(xiàn)在的年輕人多是獨(dú)生子女,大部分人都會給他們貼上“自私”、“虛榮”、“不靠譜”等負(fù)面標(biāo)簽。但通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn),2015年的支付寶“愛心捐贈”90后用戶參與度高達(dá)51.6%、87%的90后期望或計劃創(chuàng)業(yè),超過30%的90后更已經(jīng)付諸行動。這些數(shù)據(jù)讓我們看到的是一個陽光、積極、關(guān)注慈善事業(yè),渴望用行動去改變社會的年輕集體。他們用自己的行動,對束縛在身上的標(biāo)簽做出了比較響亮的回應(yīng)。

你認(rèn)為年輕人比較關(guān)注的新聞是什么呢?娛樂?八卦?真相并不是這樣!在2016年上半年,我們匯總了鳳凰網(wǎng)青年頻道20-35歲用戶關(guān)注的TOP熱門話題后,發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象:瀏覽量比較高的新聞分別是《印度的長途火車上是什么樣子?》、《每月工資2500,所以社會中的螻蟻怎么來的?》、《雷洋人大畢業(yè)邢副所長呢?》等深度文章。從中可以看出,年輕人的內(nèi)容需求是非常多元化的,但同時又有一些共性。認(rèn)知世界、實現(xiàn)自我、探知未來、對公正與透明的期待,都是他們的關(guān)注重點,這也許和大家“標(biāo)簽化”的揣測并不相同。

當(dāng)然,要抓住年輕人,除了內(nèi)容撩心,溝通方式也很講究?!拜p松”、“好玩”、“漲姿勢”成為鳳凰網(wǎng)近兩年的獨(dú)家武器,俘獲了越來越多年輕用戶的內(nèi)心。G20峰會前夕,大魚漫畫出品的《漫畫:G20是干嘛的?說成村委會就秒懂了!》成為了峰會期間比較火爆的解讀性作品。除了鳳凰自家平臺上百萬的閱讀量外,多個公號經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載后閱讀量也達(dá)到百萬級別。保守估計至少有1000萬人在朋友圈看到了這組漫畫,火爆程度超乎想象。

鳳凰網(wǎng)獨(dú)家讀心術(shù),讓年輕人激動的“香菇”!3

除了大魚漫畫,鳳凰視頻自制的互聯(lián)網(wǎng)首檔時事新聞脫口秀《又來了》也極受年輕人歡迎。通過對時下比較熱新聞事件的重新梳理,并輔以視頻、圖片等形式,延伸挖掘出很多新鮮、另類的視角和觀點。同時,主持人尤志東以脫口秀的形式,運(yùn)用網(wǎng)友喜聞樂見的諷刺、吐槽、反問、搞笑、抨擊等手法對新聞進(jìn)行麻辣點評,風(fēng)格直接、大膽、笑點多。整個節(jié)目以時效性強(qiáng)和吐槽力度大見長,俘獲了一大批年輕粉絲。

除了線上的走心,鳳凰網(wǎng)對年輕人的關(guān)注也付諸了行動。鳳凰網(wǎng)青年頻道于今年5月正式上線,作為全國首個以“青年”話題為主要內(nèi)容的垂直頻道。鳳凰網(wǎng)青年頻道將走心、年輕人關(guān)注的內(nèi)容一一呈現(xiàn),讓年輕人找到表現(xiàn)自己、抒發(fā)自己的全新平臺。頻道自上線以來,日均PV不斷上漲,堅持原創(chuàng)、堅持自我、堅持思考也讓青年頻道的原創(chuàng)內(nèi)容獲得了極大關(guān)注,其公眾號“青年制氧機(jī)”更是博得了許多年輕人的掌聲,成為“局域網(wǎng)紅”。5月25日,青年頻道在廣州長隆開啟的主題為“豁出去,更有趣”的 “青年主場”活動,影響涵蓋了場內(nèi)的300青年+場外10萬游客+線上的15萬觀眾,真正成為了年輕人的匯聚平臺。

 營銷不同 就做不同

鳳凰網(wǎng)在對年輕人有深入的了解之后,根據(jù)受眾的特點,為許多品牌量身定制了原生營銷方案,將有趣辛辣的視頻節(jié)目與品牌結(jié)合,做到了好感度和曝光量的雙線上升。

大家熟知的《鏘鏘三人游》、《大驚食色》正是延續(xù)了其精髓?!剁I鏘》是擁有鳳凰20年生活化場景操作經(jīng)驗的標(biāo)桿品牌,具備強(qiáng)烈的消費(fèi)者認(rèn)同感和歸屬感。《鏘鏘三人游》作為鳳凰網(wǎng)獨(dú)家為習(xí)酒打造的全網(wǎng)第一檔互動旅行真人秀欄目,通過2位明星+1位網(wǎng)友組成的3人旅行團(tuán)行走習(xí)酒所在的赤水地區(qū),從而開啟的別樣探索之旅。不僅成功吸引了年輕群體的關(guān)注,習(xí)酒的品牌推廣人群也得以高效率補(bǔ)充。

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在新廣告法和“限藥令”的限制下,《大驚食色》打破了傳統(tǒng)藥品廣告形式,為康恩貝腸炎寧制作了集冒險性、趣味性、娛樂性于一身的互聯(lián)網(wǎng)首檔戶外“黑暗料理”競技真人秀節(jié)。年輕人在娛樂的同時,無形接受了“吃、喝、玩、樂—腸炎寧片在你身邊”的品牌形象。

同時,針對年輕人“探知未來”需求的解讀,鳳凰網(wǎng)為奧迪搭建了 “未來視界”的媒體頻道,將奧迪品牌與車型融入到頻道之中。未來頻道的所有內(nèi)容都是由專業(yè)編輯精心采編,再將品牌信息巧妙的與內(nèi)容融合。通過未來頻道,品牌與年輕人一起認(rèn)知自我,探索未來世界,重新定義了人與他人、社會、世界與自我的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,通過在頻道之中的融入,奧迪的品牌形象也深入了目標(biāo)受眾心中。

鳳凰網(wǎng)的營銷腳步不僅停留在線上,更是將目光聚焦到當(dāng)代中國青年的成長與蛻變,為他們指明內(nèi)心的疑惑與方向。《尋找未知的自己》項目通過青年票選、青年現(xiàn)場、青年峰會三個階段活動對話年青,將社會的目光聚焦到當(dāng)代中國青年的成長與蛻變,喚醒青年內(nèi)心未知力量。線上由網(wǎng)友互動票選青年代表、落地到線下以沙龍、校園分享會的形式,東風(fēng)日產(chǎn)走進(jìn)了北上廣三所名校,充分發(fā)揮了KOL的榜樣及號召力量,實現(xiàn)了與目標(biāo)受眾的深度溝通,樹立了品牌正面、年青的形象,得到了目標(biāo)受眾的熱烈歡迎與反響。

2017年,鳳凰網(wǎng)將延續(xù)對青年的關(guān)注和溝通,陸續(xù)推出鯤鵬直播、鳳凰號、VR直播等年輕人喜愛的內(nèi)容形式,讓溝通變得更有趣。鳳凰網(wǎng),以“本來不同”的姿態(tài)走入年輕人的內(nèi)心,深度觸達(dá)了年輕人的每一根神經(jīng)。每個年輕人的個性和展現(xiàn),在鳳凰網(wǎng)都能得到充分的尊重與激發(fā)。解讀年輕人,與年輕人做朋友,鳳凰網(wǎng)與青年同在,與這個時代的潮流并行!

來源: 中國網(wǎng)

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