甄選型全系新品京東首發(fā)露露股份搶跑植物蛋白千億市場

2016年8月22日，國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)領軍企業(yè)露露股份正式在專業(yè)網(wǎng)上購物商城京東商城發(fā)布甄選型全系新品，包含甄選型杏仁露(原味、無糖)、甄選型核桃露(原味、無糖)，以及小露露杏仁露五款產(chǎn)品。銷售數(shù)據(jù)顯示，甄選型新品剛一推出，就點燃了年輕消費群體的購買熱情，從購買人次看，短短兩天內(nèi)已突破千人，這標志著露露股份品牌年輕化，產(chǎn)品時尚化戰(zhàn)略首戰(zhàn)告捷。行業(yè)觀察家認為，這將進一步夯實露露股份國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)領導者的地位，繼續(xù)領跑未來市場。

露露股份京東大廈開品鑒會露露甄選新品受年輕員工熱捧

為驗證甄選型新品和小露露在年輕消費群體中的好感度，露露股份還與京東商城達成合作，在京東商城首發(fā)的同時，8月25日在北京亦莊京東總部大廈一樓大堂針對京東內(nèi)部員工召開新品品鑒會，所有京東員工均可以通過掃描二維碼，將露露京東首發(fā)活動頁轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，即可領到露露全系甄選新品各一款，同時，任何一名京東員工現(xiàn)場在京東商城訂購新品，就能免費領走一箱露露甄選型新品。此外，露露還在現(xiàn)場推出了罐體刻字定制服務，免費為京東員工提供個人專屬的露露甄選新品。

品鑒會召開后，露露品鑒會展臺前擠滿了絡繹不絕前來品鑒的京東員工。一些京東員工對記者表示，作為國內(nèi)專業(yè)網(wǎng)上購物商城的員工，見慣了各類新品，但植物蛋白飲料行業(yè)多年都未推出過系列化的新品，本次露露股份推出的甄選系列全新新品，無論是產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品形象，都令人耳目一新，處處體現(xiàn)出年輕、時尚，因此，決定親身品鑒一下，他們非常希望國內(nèi)植物蛋白飲料企業(yè)能在京東商城中推出更多、更好的新品。

午餐時間，露露品鑒會氣氛被熱情的京東員工推向高潮，展臺前的隊伍已經(jīng)排起了長龍，現(xiàn)場參與品鑒的京東員工迅速達到千人，京東不得不出動大批保安協(xié)助露露工作人員維持現(xiàn)場秩序，一位京東員工表示，露露甄選型新品和小露露，與露露股份現(xiàn)有產(chǎn)品相比，口感更濃郁，在口感就是第一生命力的飲料市場，露露甄選型杏仁露、核桃露以及小露露，一定會受到越來越多注重口感和品質(zhì)的年輕消費群體的喜愛，全面熱銷。

也有員工表示，露露甄選型新品在包裝、品質(zhì)以及口感上全面實現(xiàn)了高端化、時尚化，繼高端奶之后，它將成為饋贈親友的另外一款佳品，從而為國內(nèi)禮品市場提供了另外一個消費熱點，也為消費者在選購禮品時提供了另外一個優(yōu)質(zhì)選項。

　植物蛋白飲料消費熱潮再起露露股份加快布局高端市場

據(jù)了解，美國植物蛋白飲料市場規(guī)模高達300億美元，年增速7%，是美國飲料中增速比較快的子行業(yè)，杏仁露、椰子汁等非豆奶類產(chǎn)品在近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。與美國植物蛋白飲料市場相比，國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)的增幅更大，過去5年年均增長28%，在二胎放開、城鎮(zhèn)化、老齡化等背景下，人均消費額和產(chǎn)品升級空間巨大，未來3年內(nèi)國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)仍將維持20%左右的增速。

但是，與美國植物蛋白飲料、中國乳制品及飲用水消費升級不同，國內(nèi)植物蛋白飲料尚未出現(xiàn)成規(guī)模的高端化產(chǎn)品。行業(yè)人士認為，隨著年輕高收入消費群體的快速崛起，適時進行核心技術創(chuàng)新，推出高端產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線，順應消費升級趨勢，滿足細分消費需求已成為擺在國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)以及企業(yè)面前的比較大課題，誰能把握這一趨勢，誰就能在未來的市場競爭中立于不敗之地。

在這一趨勢的推動下，國內(nèi)一些植物蛋白飲料企業(yè)開始積極謀求轉(zhuǎn)型，但囿于自身實力、技術等多方面因素的制約，各個企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐不一，露露股份憑借自身對植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展趨勢的敏銳感知，核心技術的雄厚積淀，在本輪轉(zhuǎn)型中脫穎而出，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型步伐快，轉(zhuǎn)型力度大的企業(yè)。

對此，露露股份負責人表示，本次露露股份推出的甄選型全系新品，不僅在包裝設計上進行了徹底的顛覆，而且在生產(chǎn)技術、原料、營養(yǎng)成分和口感等多個層面都進行了大幅地改進和提升，以本次推出的甄選型杏仁露(原味、無糖)為例，露露股份用時十年，對河北、內(nèi)蒙、遼寧、甘肅、陜西、新疆等多個省市野生山杏仁的營養(yǎng)成分進行全方位測定，精選出脂肪含量適中，蛋白質(zhì)和棕櫚烯酸含量高的野生山杏仁作為原料，并將每100ml杏仁露中的植物蛋白提升到1.2g,使新品營養(yǎng)價值更高的同時，口感更香、更濃。

露露股份針對兒童消費群體推出的小露露，充分保留山杏仁中兒童成長所需的多種維生素、膳食纖維及鈣、鐵、鎂、鋅等微量元素，將植物蛋白提升到1.2g/100ml的同時，還在罐形、包裝上針對兒童的喜好進行了改進，以體格健壯的大象、老虎、獅子等卡通形象作為包裝設計的主元素，并結(jié)合杏仁露的特點，以“自然帶來的茁壯”作為產(chǎn)品消費訴求，倡導孩子自然、健康成長。此外，甄選型全系新品還采用了露露股份獨家開發(fā)的植物蛋白酶鈍化技術以及植物蛋白飲料高溫、高壓殺菌等專利技術，延續(xù)了露露股份產(chǎn)品一貫的不用添加防腐劑，仍能長期儲運的固有優(yōu)勢，在技術層面保證了產(chǎn)品的口感。

業(yè)內(nèi)人士認為，本次露露甄選型系列新品的推出，打破了國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)沒有成規(guī)?；叨水a(chǎn)品的尷尬局面，將改寫國內(nèi)植物蛋白飲料市場格局，露露股份也將繼續(xù)領跑未來的千億級植物蛋白飲料市場。

來源：中華網(wǎng)投資