海昌隱形眼鏡品牌斬獲4項大獎 品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型再創(chuàng)佳績

6月27日，備受行業(yè)矚目的2024第十二屆TOPdigital創(chuàng)新節(jié)創(chuàng)新營銷獎榜單正式揭曉，并于上海圓滿落幕。海昌隱形眼鏡品牌在海內(nèi)外684家參賽企業(yè)提交的3307件作品中突出重圍，最終斬獲2024第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷“大事件營銷年度專項獎”及“年度卓越創(chuàng)新品牌”雙料大獎!此外，海昌隱形眼鏡還在近期剛剛落幕的第24屆IAI傳鑒國際廣告節(jié)中榮獲“年度最具創(chuàng)新力品牌獎”，第十屆金梧獎頒獎盛典榮膺“事件營銷類銀獎”。

據(jù)悉，作為數(shù)字營銷領(lǐng)域創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)的TopDigital創(chuàng)新營銷獎，已走過至今12載。始終堅持捕捉行業(yè)新動態(tài)，挖掘行業(yè)年度標(biāo)桿作品的TopDigital創(chuàng)新營銷獎是各大巨頭企業(yè)每年營銷創(chuàng)新的試金石，亦是中國營銷界數(shù)座里程碑的見證者。在本次以“超越邊界”為主題的第12屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典中，海昌隱形眼鏡分別以「次元破壁 打開認(rèn)知海昌再度總冠西瓜PLAY營銷」案例及「傳統(tǒng)品牌的年輕化革新范本」成功斬獲“大事件營銷年度專項獎”及“年度卓越創(chuàng)新品牌”(成立10年以上品牌)兩項重磅大獎。這也是海昌隱形眼鏡品牌以超越傳統(tǒng)營銷邊界，擁抱變革，推動品牌營銷創(chuàng)新事業(yè)不斷躍向新高地的最好詮釋。

在這個瞬息萬變的商業(yè)時代，營銷不再是單一的存在，而是與技術(shù)、文化、消費者心理等多元素交織在一起的綜合體。“超越邊界” 是一種精神、一種挑戰(zhàn)、一種對未來的展望與創(chuàng)領(lǐng)。從品牌創(chuàng)新營銷角度而言，頻頻登陸各大權(quán)威營銷獎項榜單的海昌隱形眼鏡「次元破壁 打開認(rèn)知海昌再度總冠西瓜PLAY營銷」案例，正在為整個中國品牌的創(chuàng)新變革和邊界拓展中起到里程碑式的范本作用。

據(jù)了解，海昌隱形眼鏡「次元破壁 打開認(rèn)知海昌再度總冠西瓜PLAY營銷」是繼2022年海昌獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典后，與西瓜視頻平臺的第二次“攜手”。這次的2023海昌再度總冠西瓜PLAY年度盛典營銷，以「線上+線上」雙線并舉，全域破壁的營銷策略，成功締造了一場億萬用戶共襄盛舉的全場景沉浸式狂歡盛宴。

在線上層面，海昌隱形眼鏡以長達(dá)2個月的流量布局，圍繞定制化的平臺熱榜話題、個性化的優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)以及強(qiáng)滲透互動的百萬+創(chuàng)作者實時競爭打榜等多重營銷舉措加持，最終實現(xiàn)了全網(wǎng)數(shù)十億曝光，百萬互動的優(yōu)異成績。而在海昌再度總冠西瓜PLAY營銷的線下嘉年華年度盛典環(huán)節(jié)中，海昌隱形眼鏡更以「海昌·追光同行音樂party」、「海昌·追光拾野體驗空間」、「創(chuàng)作者閉門會」、「海昌獨家總冠西瓜PLAY年度盛典」等4天3夜多樣化進(jìn)階互動玩法，讓用戶和創(chuàng)作者們感受到了前所未有的品牌極致體驗。據(jù)悉，盛典當(dāng)日海昌獨家縱觀名2023西瓜PLAY年度嘉年華更是頻頻登陸微博、抖音平臺多項熱榜，多項亮眼成績讓其一舉成為全網(wǎng)討論度和關(guān)注度最高的現(xiàn)象級話題事件。

作為海昌隱形眼鏡品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型組成的重要一環(huán)，「次元破壁 打開認(rèn)知海昌再度總冠西瓜PLAY營銷」是借泛娛樂化正能量營銷與當(dāng)下年輕代際消費群體重鏈“社會關(guān)系”，以及深探用戶心智和價值偏好的有效嘗試。更是海昌隱形眼鏡自成立至今的30多年以來，一直堅持以統(tǒng)籌性、前瞻性、戰(zhàn)略性視角布局品牌年輕化轉(zhuǎn)型發(fā)展之路的里程碑式進(jìn)階。無論是近期持續(xù)收割獎項的海昌隱形眼鏡再度總冠西瓜PLAY年度盛典營銷事件，還是以往不斷實現(xiàn)熱搜霸榜，全網(wǎng)刷屏的抖音創(chuàng)作者大會總冠名營銷、海昌「星海拾光」露營歌會......亦或早在2019年就不斷開啟的LINE FRIENDS、憤怒的小鳥、英雄聯(lián)盟等爆款I(lǐng)P聯(lián)名事件，都在為傳統(tǒng)品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新營銷發(fā)展中起到著開拓領(lǐng)航的可借鑒作用。

從品牌與消費者間“陪伴型”社交關(guān)系進(jìn)化的變革引領(lǐng)、顛覆式的傳統(tǒng)品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑和可落地解題思路，以及線上線下破壁、一體化全鏈路高價值內(nèi)容營銷新場域的構(gòu)建，都彰顯了海昌隱形眼鏡「次元破壁 打開認(rèn)知海昌再度總冠西瓜PLAY營銷」及其品牌在年輕化發(fā)展之路中，一舉囊獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎“大事件營銷年度專項獎”、“年度卓越創(chuàng)新品牌”及第24屆IAI傳鑒國際廣告節(jié)“年度最具創(chuàng)新力品牌獎”、第十屆金梧獎“事件營銷類銀獎”四項大獎的絕對實力，更代表了整個中國數(shù)字營銷生態(tài)對于海昌隱形眼鏡品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的前瞻性布局和商業(yè)價值的高度贊譽(yù)和認(rèn)可。

此外，立足于創(chuàng)新與回歸，專業(yè)化與多元化之爭的營銷創(chuàng)變浪潮之下，海昌隱形眼鏡為何能夠把準(zhǔn)時代脈搏，在品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展道路中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，獲得贊譽(yù)?正如受邀參與IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)主題論壇，海昌隱形眼鏡品牌營銷中心總監(jiān)在《變局·解局·新局——方寸之間 傳統(tǒng)品牌的革新之路》的主題演講里所言：“在隱形眼鏡領(lǐng)域這個當(dāng)前確定性的朝陽行業(yè)，在持續(xù)成長的發(fā)展周期中，我們?nèi)悦媾R著如品牌年輕化、渠道創(chuàng)新化、人群多樣化等種種機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為此，品牌既要懷揣「守恒心」，也要修煉「慧變心」，深度洞察市場和年輕消費者需求，打破傳統(tǒng)打造長虹。海昌隱形眼鏡將持續(xù)以產(chǎn)品為王的經(jīng)營思路扎實企業(yè)底牌，以品牌管理、產(chǎn)研創(chuàng)新、生態(tài)價值鏈協(xié)同等角度多維度積極回應(yīng)商業(yè)新秩序和品牌新經(jīng)營起點的多重挑戰(zhàn)，引領(lǐng)行業(yè)及生態(tài)向上發(fā)展?！?/p>

短短時日，海昌隱形眼鏡一舉斬獲中國三大權(quán)威營銷獎項機(jī)構(gòu)四項大獎，充分展現(xiàn)了其品牌在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的卓越領(lǐng)導(dǎo)力和前哨精神，更體現(xiàn)了行業(yè)對于海昌隱形眼鏡在年輕化品牌戰(zhàn)略發(fā)展中呈現(xiàn)出的新營銷視角和新營銷價值的肯定。

以「守恒心」和「慧變心」錘煉品牌自身硬實力,以領(lǐng)航生態(tài)的品牌視角和高效觸達(dá)目標(biāo)消費者的共鳴方式鍛造傳播力,如今的海昌隱形眼鏡正在以全新姿態(tài)跑出品牌年輕化“加速度”,并為整個中國隱形眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入創(chuàng)新動能。