2018世界品牌500強(qiáng)發(fā)布，亞馬遜躍居第一，中國(guó)38個(gè)品牌入榜

12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)于紐約揭曉了2018年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜。美國(guó)與去年相同，入選233個(gè)品牌，依舊占領(lǐng)500強(qiáng)榜單中的近半壁江山，在前十名中然占據(jù)了八個(gè)位置，相比去年少了一個(gè)。而中國(guó)今年有38個(gè)品牌入選，相比去年的37個(gè)增加了一個(gè)，但在前十名中沒有一個(gè)中國(guó)品牌。

（2018世界品牌500強(qiáng)前十榜單）

在今年公布的榜單中，美國(guó)的亞馬遜、谷歌、蘋果、微軟依舊占據(jù)著前四的位置，不同的是亞馬遜得益于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)等高新技術(shù)擊敗谷歌，躍居第一。蘋果則排名來到第三位，微軟依舊與去年一樣排名第四。做作為去年榜單第五名的臉書，因?yàn)榻衲甑臄?shù)據(jù)泄露等丑聞，導(dǎo)致跌出前十名，取而代之的是去年第六名的美國(guó)電話電報(bào)AT&T。德國(guó)品牌梅賽德斯奔馳上升兩位排名第六位，可口可樂保持第七。而耐克作為去年的13名，今年升到了第8名。而豐田是前十名中的第二個(gè)非美國(guó)品牌，為例第九。麥當(dāng)勞依舊為例第十位。

（2017世界品牌500強(qiáng)前十榜單）

在此次入榜的38個(gè)中國(guó)品牌中，排名第一的中國(guó)品牌為國(guó)家電網(wǎng)排名第30位（去年為32），騰訊海爾為例第二、三位分別排在第39和41。騰訊去年相比下降了3位海爾則從50名上升到41名。而和去年一樣保持在榜單前100名中還有中國(guó)工商銀行（43）、華為（58）、中央電視臺(tái)（64）、中國(guó)移動(dòng)（76）、阿里巴巴（85）。而去年排名第100名的聯(lián)系今年下降兩名跌出前100。而此次新闖入500強(qiáng)榜單的中國(guó)品牌有三個(gè)，分別為中國(guó)航天科工（398）、恒力（436）和臺(tái)積電（499）。而從去年500強(qiáng)跌出的中國(guó)品牌分別是中國(guó)太平（去年為388）和中國(guó)華信（去年146）。m.mkyah.cn品牌網(wǎng)

（2018世界品牌500強(qiáng)中國(guó)入選的38個(gè)品牌）

（2017世界品牌500強(qiáng)中國(guó)入選的37個(gè)品牌）

除了美國(guó)不可撼動(dòng)的233個(gè)品牌入選外，歐洲傳統(tǒng)的品牌大國(guó)法國(guó)和英國(guó)分別有43個(gè)42個(gè)入選。位列第二、三位。而日本、中國(guó)分別以39個(gè)和38個(gè)排名第四和第五。德國(guó)（26個(gè)）、瑞士（21個(gè)）意大利（15個(gè)）、荷蘭（9個(gè)）位列6到9位，韓國(guó)和瑞典同為7個(gè)位列第十位。m.mkyah.cn品牌網(wǎng)

另一方面，中國(guó)品牌雖然與世界品牌差距依舊存在，特別與美國(guó)還存在較大的差距，但自2008年以來，中國(guó)上榜品牌在全球品牌500強(qiáng)總價(jià)值中所占比例不斷擴(kuò)大，品牌名次也在不斷提升。正以令人矚目的速度縮小著差距。并且中國(guó)品牌的增長(zhǎng)不僅僅局限于科技領(lǐng)域，可謂是百花齊放。

（2018世界品牌500強(qiáng)入選最多的國(guó)家前10名）

（2017世界品牌500強(qiáng)入選最多的國(guó)家前10名）

在今年的榜單中共有57個(gè)行業(yè)入選，其中，汽車與零件行業(yè)共有36個(gè)品牌入選，繼續(xù)位列第一，但與去年相比減少了兩個(gè)品牌。傳媒行業(yè)躋身第二有35個(gè)品牌入選，相比去年增加了兩個(gè)品牌。食品和飲料則被擠到第三位，有33個(gè)品牌入選，較去年減少2個(gè)品牌。日化成為新增品牌最多的行業(yè)從去年的14個(gè)增加到今年的18個(gè)。

（2018世界品牌500強(qiáng)入選最多的行業(yè)前10名）

在今年新上榜品牌共有32個(gè)，其中，有10個(gè)品牌來自美國(guó)，其余來自于英國(guó)(5個(gè))、法國(guó)(4個(gè))、中國(guó)(3個(gè))、意大利(2個(gè))等。新上榜的品牌中，排名最高的瑞典品牌Spotify（378），盡管品牌年齡較為年輕（12年），但是發(fā)展十分迅猛，而中國(guó)航天科工（398）榜上有名，位列新上榜品牌第二名。在排行榜上升最快的品牌中，中國(guó)平安（179）以上升52名的幅度位列第二，美國(guó)品牌Satesfoce（387）上升98名位列第一位。而作為曾經(jīng)的時(shí)裝界銷量霸主，GAP沒有適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，銷售額連續(xù)的下滑，成為今年榜單中下滑幅度最大的品牌。而中國(guó)品牌華信今年風(fēng)波不斷，從去年的146位直接跌出榜單成為最嚴(yán)重的落榜品牌。m.mkyah.cn品牌網(wǎng)

（2018世界品牌500強(qiáng)新上榜品牌前10名）

（2018世界品牌500強(qiáng)上升最快的品牌前10名）

（2018世界品牌500強(qiáng)下跌最快品牌前10名）

（2018世界品牌500強(qiáng)落榜品牌前10名）

今年的《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到100.14歲與去年100.19歲略有下降，其中100歲以上的“百年品牌”有213個(gè)，美國(guó)擁有其中的92個(gè)。英國(guó)則922歲牛津大學(xué)（99）和809歲的劍橋大學(xué)（106）位列最古老品牌前兩位。中國(guó)的百歲入榜品牌有茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液和中國(guó)銀行。而最年輕的品牌則是韓國(guó)的“連我LINE”互聯(lián)網(wǎng)品牌，品牌年來只有7歲。

（2018世界品牌500強(qiáng)最古老的10個(gè)品牌）

（2018世界品牌500最年輕的10個(gè)品牌）

在過去的一年中全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增幅，但數(shù)據(jù)泄露等安全問題也層出不窮，發(fā)展并非一帆風(fēng)順。而許多位列前茅的品牌，雖然品牌名次變化不大，但也受到了不少同行業(yè)品牌的強(qiáng)力沖擊。從下跌嚴(yán)重的品牌中，可以看出，適應(yīng)消費(fèi)者需求變化和誠(chéng)信問題應(yīng)該成為接下來品牌最需要重視的方面。m.mkyah.cn品牌網(wǎng)

注：世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，從2003年開始就對(duì)世界50個(gè)國(guó)家的4萬多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫，其榜單已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。其公布的《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單，評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。是以品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)進(jìn)行評(píng)選。

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