2018世界品牌500強發(fā)布，亞馬遜躍居第一，中國38個品牌入榜

12月18日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)于紐約揭曉了2018年《世界品牌500強》排行榜。美國與去年相同，入選233個品牌，依舊占領500強榜單中的近半壁江山，在前十名中然占據(jù)了八個位置，相比去年少了一個。而中國今年有38個品牌入選，相比去年的37個增加了一個，但在前十名中沒有一個中國品牌。

（2018世界品牌500強前十榜單）

在今年公布的榜單中，美國的亞馬遜、谷歌、蘋果、微軟依舊占據(jù)著前四的位置，不同的是亞馬遜得益于人工智能和大數(shù)據(jù)技術等高新技術擊敗谷歌，躍居第一。蘋果則排名來到第三位，微軟依舊與去年一樣排名第四。做作為去年榜單第五名的臉書，因為今年的數(shù)據(jù)泄露等丑聞，導致跌出前十名，取而代之的是去年第六名的美國電話電報AT&T。德國品牌梅賽德斯奔馳上升兩位排名第六位，可口可樂保持第七。而耐克作為去年的13名，今年升到了第8名。而豐田是前十名中的第二個非美國品牌，為例第九。麥當勞依舊為例第十位。

（2017世界品牌500強前十榜單）

在此次入榜的38個中國品牌中，排名第一的中國品牌為國家電網(wǎng)排名第30位（去年為32），騰訊海爾為例第二、三位分別排在第39和41。騰訊去年相比下降了3位海爾則從50名上升到41名。而和去年一樣保持在榜單前100名中還有中國工商銀行（43）、華為（58）、中央電視臺（64）、中國移動（76）、阿里巴巴（85）。而去年排名第100名的聯(lián)系今年下降兩名跌出前100。而此次新闖入500強榜單的中國品牌有三個，分別為中國航天科工（398）、恒力（436）和臺積電（499）。而從去年500強跌出的中國品牌分別是中國太平（去年為388）和中國華信（去年146）。m.mkyah.cn品牌網(wǎng)

（2018世界品牌500強中國入選的38個品牌）

（2017世界品牌500強中國入選的37個品牌）

除了美國不可撼動的233個品牌入選外，歐洲傳統(tǒng)的品牌大國法國和英國分別有43個42個入選。位列第二、三位。而日本、中國分別以39個和38個排名第四和第五。德國（26個）、瑞士（21個）意大利（15個）、荷蘭（9個）位列6到9位，韓國和瑞典同為7個位列第十位。m.mkyah.cn品牌網(wǎng)

另一方面，中國品牌雖然與世界品牌差距依舊存在，特別與美國還存在較大的差距，但自2008年以來，中國上榜品牌在全球品牌500強總價值中所占比例不斷擴大，品牌名次也在不斷提升。正以令人矚目的速度縮小著差距。并且中國品牌的增長不僅僅局限于科技領域，可謂是百花齊放。

（2018世界品牌500強入選最多的國家前10名）

（2017世界品牌500強入選最多的國家前10名）

在今年的榜單中共有57個行業(yè)入選，其中，汽車與零件行業(yè)共有36個品牌入選，繼續(xù)位列第一，但與去年相比減少了兩個品牌。傳媒行業(yè)躋身第二有35個品牌入選，相比去年增加了兩個品牌。食品和飲料則被擠到第三位，有33個品牌入選，較去年減少2個品牌。日化成為新增品牌最多的行業(yè)從去年的14個增加到今年的18個。

（2018世界品牌500強入選最多的行業(yè)前10名）

在今年新上榜品牌共有32個，其中，有10個品牌來自美國，其余來自于英國(5個)、法國(4個)、中國(3個)、意大利(2個)等。新上榜的品牌中，排名最高的瑞典品牌Spotify（378），盡管品牌年齡較為年輕（12年），但是發(fā)展十分迅猛，而中國航天科工（398）榜上有名，位列新上榜品牌第二名。在排行榜上升最快的品牌中，中國平安（179）以上升52名的幅度位列第二，美國品牌Satesfoce（387）上升98名位列第一位。而作為曾經(jīng)的時裝界銷量霸主，GAP沒有適應消費者需求的變化，銷售額連續(xù)的下滑，成為今年榜單中下滑幅度最大的品牌。而中國品牌華信今年風波不斷，從去年的146位直接跌出榜單成為最嚴重的落榜品牌。m.mkyah.cn品牌網(wǎng)

（2018世界品牌500強新上榜品牌前10名）

（2018世界品牌500強上升最快的品牌前10名）

（2018世界品牌500強下跌最快品牌前10名）

（2018世界品牌500強落榜品牌前10名）

今年的《世界品牌500強》的平均年齡達到100.14歲與去年100.19歲略有下降，其中100歲以上的“百年品牌”有213個，美國擁有其中的92個。英國則922歲牛津大學（99）和809歲的劍橋大學（106）位列最古老品牌前兩位。中國的百歲入榜品牌有茅臺、青島啤酒、五糧液和中國銀行。而最年輕的品牌則是韓國的“連我LINE”互聯(lián)網(wǎng)品牌，品牌年來只有7歲。

（2018世界品牌500強最古老的10個品牌）

（2018世界品牌500最年輕的10個品牌）

在過去的一年中全球互聯(lián)網(wǎng)市場繼續(xù)保持高速增幅，但數(shù)據(jù)泄露等安全問題也層出不窮，發(fā)展并非一帆風順。而許多位列前茅的品牌，雖然品牌名次變化不大，但也受到了不少同行業(yè)品牌的強力沖擊。從下跌嚴重的品牌中，可以看出，適應消費者需求變化和誠信問題應該成為接下來品牌最需要重視的方面。m.mkyah.cn品牌網(wǎng)

注：世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構，從2003年開始就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫，其榜單已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。其公布的《2018世界品牌500強》榜單，評判依據(jù)是品牌的世界影響力。是以品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)進行評選。

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