疫情期間逆勢平穩(wěn)增長，梵蜜琳線上線下聯(lián)動打造美業(yè)民族品牌

7月23日，廣州市白云化妝品產(chǎn)業(yè)促進會年中會議在廣州頤和大酒店舉行。會議以“繼往開來”為主題，總結過去，展望未來。其中部分會員企業(yè)在疫情發(fā)生后及時轉(zhuǎn)變營銷方向，全力復工復產(chǎn)并取得良好效果，也在會議現(xiàn)場做了主題分享。

作為受邀企業(yè)，廣東梵蜜琳生物科技有限公司(以下簡稱“梵蜜琳”)副總裁蔡銀生在會議上發(fā)表主題演講。作為疫情期間逆勢增長的代表，梵蜜琳以其精準營銷迅速“出圈”，正加快線上線下融合與產(chǎn)業(yè)鏈整合，打造美業(yè)民族品牌。

疫情下美容個護需求仍旺盛，白云化妝品產(chǎn)業(yè)適時轉(zhuǎn)型

2020年伊始，新型冠狀病毒全國性爆發(fā)，突發(fā)的疫情讓全國經(jīng)濟進入嚴冬，不少此前高歌猛進的行業(yè)按下暫停鍵，也倒逼行業(yè)與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

值得一提的是，由于洗護消殺類產(chǎn)品的需求與產(chǎn)銷量激增，廣州市白云化妝品產(chǎn)業(yè)上半年整體銷售額逆勢增長近10%。

會議現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，白云區(qū)“規(guī)上”化妝品工業(yè)企業(yè)2020年1-6月累計產(chǎn)值338561萬元，同比增長9.20%;白云區(qū)“限上”化妝品批發(fā)業(yè)企業(yè)2020年1-6月累計銷售額269344萬元，同比增長8.5%，“限上”化妝品零售業(yè)企業(yè)2020年1-6月累計銷售額126515萬元，同比增長86.4%。

針對疫情期間消費趨勢與行業(yè)生態(tài)的轉(zhuǎn)變，廣州白云化妝品行業(yè)促進會更是及時反應，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

截止至2020年6月,促進會整合會員企業(yè)在疫情期間反映的重點需求，邀請金佳譽財稅中軟國際、天河海關、抖音直播達人分別開展政策補貼申請、海關出口解讀、精益化管理、直播避坑等6場主題培訓課程此外還邀請機構開展線上培訓,定期為會員企業(yè)推送優(yōu)質(zhì)培訓課程。

廣州市白云化妝品行業(yè)促進會方面表示，美妝行業(yè)當前發(fā)展勢頭正猛，看好白云區(qū)“美麗”事業(yè)的潛力與未來;阿里巴巴特邀演講嘉賓陳少彬也指出，全球美容個護行業(yè)2017年市場體量已達4553億美元，預測將以年均5.9%的速度增長，到2025年將達7166億美元，而中國作為主要生產(chǎn)和出口國將貢獻23%-25%的市場份額。

定位中高端，梵蜜琳打造美業(yè)民族品牌

疫情期間消費驟降，眾多企業(yè)隔岸觀望，紛紛縮減營銷支出，但也有企業(yè)以差異化策略脫穎而出。

作為廣州市白云化妝品行業(yè)促進會會員企業(yè)，梵蜜琳決策精準，快速反應，選擇在疫情期間加大營銷投入，憑借近期大熱的綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》快速打響知名度。

梵蜜琳成立于2015年，涵蓋護膚、彩妝多個領域、產(chǎn)品品類眾多，是集研發(fā)、策劃、銷售于一體的國際化高端護膚美妝品牌。同時品牌一直秉持“讓美更簡單”的護膚理念，在電子商務、社交化電商、線下品牌門店方面等渠道全面發(fā)展，旗下“貴婦膏”更是備受消費者青睞，預計今年將實現(xiàn)40%-50%的銷售增長。

盡管今年在逆勢中平穩(wěn)發(fā)展，梵蜜琳初心未改。當前的重點仍是做好線上全渠道，同步輻射到線下體驗店，除了已有的5家門店，未來會加大開店力度，打通消費者體驗閉環(huán);更進一步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合，從上游的研發(fā)、生產(chǎn)，到下游的售后維護，一切以消費者為中心;同時加大品牌經(jīng)營與投入的力度，推動產(chǎn)品質(zhì)量、推廣質(zhì)量、渠道質(zhì)量再升級。

當前，中國化妝品市場是全球化妝品行業(yè)發(fā)展最快的市場之一。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計，2012-2018年國內(nèi)化妝品行業(yè)市場銷售額年復合增長8.7%，其中彩妝市場年均復合增速達到15.4%，護膚品市場年均復合增速達到8.9%;同期全球化妝品市場增速為0.9%，彩妝與護膚品市場增速為2.5%與2.3%。

這其中，中高端護膚成為品類增長新亮點。2017年以來高端護膚細分市場成為整個護膚品類增長的主要推動力之一，整體護膚品消費向高端化、高單價靠攏。這也同步驗證了梵蜜琳品牌定位的精準與前瞻性。

定位中高端護膚品，梵蜜琳首先在產(chǎn)品研發(fā)上下足功夫。公司在研發(fā)第一期的投入已達到千萬，遠高于行業(yè)的平均水平，目前產(chǎn)品研發(fā)實驗室已經(jīng)投入使用，正在申請國家CNAS國家實驗室認證。

據(jù)了解，CNAS國家實驗室認證是由政府授權的類似于應用在生產(chǎn)和服務的ISO9001認證的一種評審，但要求更為嚴格，通過認證的實驗室出具的數(shù)據(jù)國際范圍互認，而國內(nèi)只有為數(shù)不多的化妝品品牌通過該實驗室認證。

值得關注的是，近年來國貨產(chǎn)品崛起，民族認同感的上升，以及華為等國內(nèi)品牌走向世界，讓世人看到中國品牌的新活法;加上消費渠道的改變，從過去的賣場經(jīng)濟到現(xiàn)在的社交經(jīng)濟，本土品牌與消費者的距離更近，也因此，后疫情時代國貨化妝品備受消費者青睞。

ll在此背景下，國貨化妝品產(chǎn)業(yè)將會從過去的密集型加工發(fā)展為品牌化運作，國貨終將撐起半邊天。梵蜜琳初心不變，以世界一流的美業(yè)領軍者為企業(yè)愿景，打造走向世界的民族品牌。