《一起來捉妖》嘉年華背后：拒宅文化開啟了怎樣的想象空間？

位于廣州花都區(qū)鳳凰北路78號的融創(chuàng)文旅城，在8月迎來了大批“不一樣”的游客。

——當(dāng)日，一群游戲玩家們或是不遠(yuǎn)萬里“打飛的”前往，或是呼朋喚友結(jié)伴而來，以至于年齡職業(yè)各異的玩家們仿佛擁有了同一個(gè)暗號，即便廣州大雨傾盆，也絲毫未能阻擋他們出行的熱情。

嘉年華現(xiàn)場圖

這個(gè)特殊的暗號，正是近日由AR探索手游《一起來捉妖》聯(lián)合廣州融創(chuàng)文旅城共同發(fā)起的“2019年首屆拒宅嘉年華”。這場線下嘉年華，將玩家們在游戲中耳熟能詳?shù)奶摂M場景，諸如最初的伙伴、祈愿鼓、御靈試煉等，在融創(chuàng)樂園中首度實(shí)景落地，打造出了一個(gè)鮮活生動的現(xiàn)實(shí)版御靈世界，COSPLAY、宅舞、扭蛋……各種繽紛互動更是讓人眼花繚亂，穿插在七大主題互動區(qū)間的，還有融創(chuàng)樂園自有的特色景觀，玩家不僅能夠與志同道合的好友組隊(duì)尋找和捕捉游戲中的稀有妖靈與世界BOSS，更能通過這次盛大的線下聚會，以游戲?yàn)槠鯔C(jī)，享受趣味之行，擁抱真實(shí)世界。正因如此，“拒宅”二字，在其中可謂點(diǎn)睛。

嘉年華現(xiàn)場還原游戲內(nèi)真實(shí)場景

也許曾經(jīng)的我們很難想象，原本屬于虛擬線上和“宅”空間的游戲，如今正逐漸從外界的刻板印象中突圍——這一直是游戲界的“老大難”問題。但毋庸置疑的是，《一起來捉妖》正嘗試突破這一點(diǎn)。

從AR探索游戲中走出的“拒宅”玩法

AR作為一種新技術(shù)，指向的是怎樣的想象力?簡單來說，它能以最自然的方式，將數(shù)字內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界相融合，從而帶來線上線下一體的沉浸式互動體驗(yàn)。

玩家參與現(xiàn)場互動

《一起來捉妖》的基本玩法，同樣指向了這樣開闊的想象空間。它選擇將名為“妖靈”的虛擬形象投放在現(xiàn)實(shí)世界的各個(gè)角落，玩家前往捕捉的同時(shí)，妖靈也陪伴著玩家出行。從“探索”開始，打開了一條由虛擬邁向現(xiàn)實(shí)的特殊“拒宅”通道。

這些“妖靈”的來歷也頗有說法。基于“萬物有靈”世界觀，游戲?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化元素加以現(xiàn)代化演繹，并融入地域文化、美食文化、當(dāng)代生活等諸多趣味要素，從而設(shè)計(jì)出了一個(gè)個(gè)活靈活現(xiàn)的小小妖靈。這些AR妖靈，不僅能令玩家感受到文化上的親近，更憑借其生動的動作和游戲內(nèi)置的拍照、濾鏡等功能，締造出了具備視覺化和沉浸感的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，從而以其趣味化，推動玩家邁出“拒宅第一步”。

而圍繞捕捉妖靈的基本玩法，擂臺戰(zhàn)、祈愿鼓和妖靈進(jìn)階培養(yǎng)與戰(zhàn)斗等豐富的周邊系統(tǒng)和養(yǎng)成元素，進(jìn)一步強(qiáng)化了游戲的長線黏性。值得一提的是，游戲還為玩家提供無視空間束縛、即便休息時(shí)也能參與“捉妖”的“神行模式”，在這樣的良性循環(huán)中，玩家因此也有了持續(xù)“拒宅”的動力。

當(dāng)拒宅文化成為一種年輕潮流文化

不過，對于玩家來說，《一起來捉妖》的魅力還來自于社交。

譬如，在游戲中，玩家不僅能與好友相約線下出行、組建圈子，也可以組隊(duì)擂臺挑戰(zhàn)、完成訓(xùn)練任務(wù)等。而游戲內(nèi)的“拒宅日”與“世界BOSS”等活動，更顯現(xiàn)出了游戲的用心。在這兩個(gè)長線活動中，游戲選擇在周末推出稀有妖靈與組隊(duì)世界boss，引導(dǎo)玩家與好友一起組隊(duì)“拒宅”，共同探索真實(shí)世界。游戲與諸多線下實(shí)體店鋪的合作，則進(jìn)一步將這種真實(shí)社交日常化與休閑化，進(jìn)而與玩家的現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生了更為緊密的綁定。

嘉年華活動期間，玩家組隊(duì)打世界BOSS現(xiàn)場

拒宅文化，始于拒宅，但其背后的想象空間，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于“拒宅”。

事實(shí)上，在此之前，《一起來捉妖》就憑借“拒宅文化”，展開了一系列新穎的跨界聯(lián)動嘗試。今年5月，《一起來捉妖》宣布發(fā)起“萬物有靈·文物超活計(jì)劃”，將與五大博物館合作聯(lián)動，推動年輕群體以“拒宅”為源頭，邁向代表傳統(tǒng)文化精粹的博物館。

不僅如此，《一起來捉妖》還與云南麗江古城展開了深度長線合作，計(jì)劃提煉麗江獨(dú)有的文旅IP進(jìn)行超活化，并展開線下活動落地，在助力麗江數(shù)字小鎮(zhèn)建設(shè)的同時(shí)，將“拒宅”導(dǎo)向數(shù)字文旅的發(fā)掘。

或許我們可以在此次“2019年首屆拒宅嘉年華”中，更為真切地窺知“拒宅文化”的能量：線下實(shí)景+線上游戲的有機(jī)結(jié)合放大了游戲的邊界，這場“拒宅嘉年華”，更接近于一場場景創(chuàng)新+IP賦能的實(shí)驗(yàn)。

數(shù)字文創(chuàng)結(jié)出的新果實(shí)

從“拒宅”到“數(shù)字文旅”實(shí)踐，《一起來捉妖》可說是騰訊TGC數(shù)字文創(chuàng)探索的典型縮影。

今年1月，騰訊整合了旗下包括游戲、動漫、電競、音樂等多個(gè)板塊的數(shù)字文化業(yè)務(wù)，正式將創(chuàng)立十年的TGC品牌，升級為“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)”。

這一致力于“數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容打造與文化連接”的品牌，希望“在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字生態(tài)背景下，依托騰訊的科技能力、數(shù)據(jù)支撐、社交平臺、場景應(yīng)用”“連接更多，充分發(fā)揮IP優(yōu)勢，助力消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步融合。通過搭建數(shù)字內(nèi)容與大眾生活連接的橋梁，增強(qiáng)大眾的文化獲得感、幸福感?！?騰訊游戲副總裁侯淼語)

基于這一理念，騰訊不僅以“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”，打造出了“好看、好玩、增情懷、漲知識”的IP沉浸式體驗(yàn)，也推動包括《王者榮耀》等頭部游戲與文博機(jī)構(gòu)、文化名城等展開跨界合作，這曾經(jīng)只被歸屬為大眾娛樂的數(shù)字產(chǎn)品，如今正釋放出它們厚積薄發(fā)的文化生態(tài)能力。

而正如我們所見，以技術(shù)激活文化，從搭建橋梁到煥新賦能，這也是《一起來捉妖》與它所打造的“拒宅文化”正在探索的空間。而如何運(yùn)用游戲自身優(yōu)勢，為大眾的線下生活帶來正向、高價(jià)值的改變，對于當(dāng)下處在轉(zhuǎn)型升級中的游戲行業(yè)而言，《一起來捉妖》的“拒宅”行或可帶來一些新的啟迪。