雅戈?duì)栙徟b品牌進(jìn)軍服裝市場

近兩年在房地產(chǎn)和股權(quán)投資領(lǐng)域斬獲頗豐的 雅戈?duì)枺髂陮迅嗄抗廪D(zhuǎn)回服裝主業(yè)。

“今年房地產(chǎn)和股權(quán)投資大起大落，明年我們會(huì)著力在服裝產(chǎn)業(yè)下更多工夫?！苯?，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)副總裁、雅戈?duì)柗椏偨?jīng)理陳志高向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示。雅戈?duì)栆褳槊髂甏_立服裝銷售額增長20%的目標(biāo)，并伺機(jī)進(jìn)入女裝市場。

進(jìn)攻女裝市場

雅戈?duì)枌⑦M(jìn)入女裝的方式已經(jīng)明確，在出席“搜狐2008中國制造·中國速度全國行總結(jié)論壇”時(shí)，陳志高向記者明確表示，將“收購女裝品牌”。

在國內(nèi)服裝業(yè)中擁有比較強(qiáng)勢資本的雅戈?duì)枺瑢κ召忥@示了強(qiáng)烈的興趣。2008年初，雅戈?duì)柤匆?.2億美元收購美國KELLWOOD公司男裝業(yè)務(wù)，完成 中國服裝(行情 股吧)業(yè)比較大海外并購。

昨天，陳志高向記者表示，進(jìn)攻女裝市場“現(xiàn)在還在討論之中”，對收購市場、女裝渠道以及市場定位等問題，他沒有給予答案，只是表示“春節(jié)后會(huì)有消息”。

而今年6月，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司董事長李如成也對記者表示，“好的品牌都是‘男女混合’，以后我們的男裝、女裝肯定要一體化。”但當(dāng)時(shí)李如成進(jìn)入女裝的心情似乎并不迫切，“目前先把男裝做好，把一個(gè)基礎(chǔ)打好了再去發(fā)展另外一個(gè)?！?/P>

“與男裝相比，女裝市場波動(dòng)不大?！敝行抛C券李鑫對記者表示，因其市場需求更加剛性，且利潤水平更加穩(wěn)定。不過，與男裝一樣，女裝市場對任何進(jìn)入者都不輕松。目前，女裝市場品牌眾多競爭激烈。

“無論男裝女裝市場，關(guān)鍵在市場定位。”中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長王耀對記者表示，“目前絕大部分女裝定位于時(shí)尚”，可“高、中、低檔次的職業(yè)女裝市場都有空間”。

目前，雅戈?duì)栐谖鞣鸵r衫市場擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。

回歸服裝主業(yè)

金融危機(jī)讓中國服裝出口雪上加霜。據(jù)公開資料，目前在美國服裝市場主動(dòng)或被動(dòng)“斷供”的中國服裝出口商已達(dá)萬家，而歐美紡織服裝訂單可能減少20%以上?！懊髂昕赡艹霈F(xiàn)負(fù)增長?！崩铞螌τ浾弑硎?，這也是行業(yè)的普遍預(yù)計(jì)。

不過，雅戈?duì)柗b產(chǎn)業(yè)并沒有受到?jīng)_擊。

陳志高列舉了幾個(gè)數(shù)據(jù)：今年服裝國內(nèi)的銷售還保持18%的增長，到年底估計(jì)能夠達(dá)到20%，外貿(mào)銷售量增長了60%，利潤也能夠有30%的增長。這些增長得益于對美國KELLWOOD公司男裝業(yè)務(wù)的收購，其帶來4000萬件襯衫出口，同時(shí)在品牌影響力日漸強(qiáng)大的情況下，其內(nèi)銷也達(dá)到800萬件。

“現(xiàn)在很多工廠都產(chǎn)能不飽滿，但是我們的工廠基本上還是滿負(fù)荷運(yùn)行?！标愔靖哒f。

但是，以服裝起家的雅戈?duì)枺鼛啄旮淖兞艘郧敖o投資者的印象，成為了一個(gè)房地產(chǎn)公司而非服裝公司。雅戈?duì)?007年的年報(bào)顯示，服裝業(yè)已僅占雅戈?duì)柺杖氲乃姆种弧５?，今年因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)形勢變化，除了房地產(chǎn)形勢不樂觀，雅戈?duì)栐谫Y本市場上的投資如上市之前的股權(quán)投資，收益也大幅縮水。

“雅戈?duì)柕膬蓚€(gè)主業(yè)房地產(chǎn)和股權(quán)投資受到的影響和沖擊都比較大?！标愔靖呦蛴浾咛寡裕皬哪壳扒闆r看，我們預(yù)計(jì)明年服裝的內(nèi)銷和外銷勢頭會(huì)很好，所以，我預(yù)計(jì)服裝會(huì)成為明年的主要利潤來源?！?/P>

明年雅戈?duì)栠€會(huì)加大對服裝產(chǎn)業(yè)投入和擴(kuò)張，在未來2～3年內(nèi)，雅戈?duì)柶谕麑?shí)現(xiàn)將紡織服裝產(chǎn)業(yè)做得更大的目標(biāo)。陳志高還透露，雅戈?duì)枙?huì)將旗下品牌做拆分。

“比較近很多服裝企業(yè)都開始回歸服裝主業(yè)?！蓖跻珜τ浾弑硎?。在過去幾年內(nèi)，大量服裝行業(yè)資金進(jìn)入地產(chǎn)、股票、產(chǎn)權(quán)投資等利潤豐厚市場，經(jīng)濟(jì)形勢的嚴(yán)峻，讓服裝企業(yè)紛紛回歸自己比較擅長的老本行，以降低風(fēng)險(xiǎn)。而且盡管服裝出口形勢嚴(yán)峻，但“國內(nèi)零售市場一直保持著20%左右的增長?！崩铞螌τ浾弑硎?。這給擁有強(qiáng)勢品牌的服裝企業(yè)提供了市場空間。

一位行業(yè)分析人士對記者說，雅戈?duì)栆矐?yīng)該加強(qiáng)服裝主業(yè)，在過去幾年中，由于較多關(guān)注其他產(chǎn)業(yè)，一直保持領(lǐng)先的雅戈?duì)栒龅皆絹碓接辛Φ母偁?，比如?bào)喜鳥。