服裝市場(chǎng)具有哪些特點(diǎn)

　服裝作為人類生存的必需消費(fèi)品之一，服裝市場(chǎng)具有以下突出特點(diǎn)。

（一）消費(fèi)者人數(shù)眾多，市場(chǎng)廣闊

全社會(huì)的每一個(gè)人，無(wú)論是誰(shuí)，也無(wú)論他是否直接從事購(gòu)買，但一定都是服裝消費(fèi)者。服裝對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是人人皆需、戶戶必備，遍及城鄉(xiāng)各地，涉及男女老幼和千家萬(wàn)戶。我國(guó)有12億多人口，是全球比較大的服裝生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。

（二）服裝市場(chǎng)具有較強(qiáng)的差異性和多變性

社會(huì)消費(fèi)的需要不是一種幻想和愿望，這旨從具體的消費(fèi)斱自身?xiàng)l件出發(fā)，在一定的客觀環(huán)境下形成的。消費(fèi)者在性別、年齡、教育程度、收入、信仰以及態(tài)度等許多方面都存在顯著差異，因此，對(duì)服裝的需求和偏好也是多種多樣的，這就決定了服裝市場(chǎng)具有較強(qiáng)的差異性。所謂的“穿衣戴帽各有所好”，就是指的消費(fèi)者的偏好差異。

多變性也是服裝市場(chǎng)的顯著牲。隨著人們生活水平的提高，已不再滿足于長(zhǎng)年不變的樣式，追求變化、個(gè)性、新奇的衣著生活成為一種時(shí)尚，導(dǎo)致服裝市場(chǎng)的樣式、品種不斷翻新。

因此，企業(yè)在組織服裝生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)時(shí)，既要研究消費(fèi)者的共性，又要注意消費(fèi)者的個(gè)性；既要注意需要的相對(duì)穩(wěn)定性，又要注意需要的經(jīng)常變化性；既要做到花色、品種、檔次齊全多樣，又要不斷更新?lián)Q代，保持產(chǎn)品的高度適銷度。

（三）服裝市場(chǎng)具有明顯的地性和季節(jié)性

人們的著裝主要受氣候因素的影響。在不同的氣候條件和環(huán)境下，人們對(duì)服裝功能的需要也各不相同，因而形成了具有不同特點(diǎn)的服裝市場(chǎng)。如生活在熱帶地區(qū)的居民，常年身著短衣，而生活在寒帶地區(qū)的居民，常年身著棉衣，生活在溫帶地區(qū)的民居，服裝隨時(shí)令而變化。

隨氣候變化，服裝市場(chǎng)表現(xiàn)出明顯的季節(jié)性變化。冬裝、夏裝、春秋裝本身反映了服裝的季節(jié)性需求。服裝市場(chǎng)的季節(jié)性與服裝企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)安排和營(yíng)銷策略的制定有著密切關(guān)系。對(duì)服裝銷售企業(yè)來(lái)說(shuō)，把握季節(jié)性服裝的銷售時(shí)機(jī)非常重要。

（四）消費(fèi)者購(gòu)買服裝大多屬于非行家購(gòu)買，容易受廣告宣傳等因素的影響。

消費(fèi)者普遍缺乏專門的服裝知識(shí)和市場(chǎng)知識(shí)，對(duì)服裝的面料、工藝、養(yǎng)護(hù)及特殊的功能等知之甚少。特別是高科技的發(fā)展，使服裝的這一特點(diǎn)更加突顯出來(lái)，甚至一些服裝的從業(yè)人員也很難對(duì)市場(chǎng)上的面料情況了如指掌，更不用說(shuō)普通消費(fèi)者了。因此，服裝企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)注意做好廣告宣傳，當(dāng)好消費(fèi)者的參謀。