國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌訂貨會(huì)集體遭遇寒冬 明年形勢(shì)依然不容樂觀

上月底陸續(xù)落幕的2013年春夏訂貨會(huì)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌集體遭遇寒冬。匹克、安踏、特步等近日公布的明年春夏的訂貨會(huì)情況顯示，2013年春夏訂貨單都出現(xiàn)了二至三成左右的下滑，信息時(shí)報(bào)記者日前走訪了廣州流花商圈、中山沙溪休閑服商圈等多個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌了解到，國(guó)內(nèi)三四線運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌平均下滑幅度達(dá)到三至四成，產(chǎn)品平均批發(fā)價(jià)格零增長(zhǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，作為服裝企業(yè)業(yè)績(jī)“晴雨表”的訂貨會(huì)遭遇寒冬，明年形勢(shì)或依然不容樂觀，運(yùn)動(dòng)品牌仍面臨深度調(diào)整。

明年二季度訂單縮水二三成

近日，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)公布2013年二季度訂貨會(huì)情況，各家訂單額同比均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

根據(jù)特步發(fā)布的公告，2013年第二季度訂單金額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)較去年同期下滑15%~20%。特步并不是明年訂單下滑的運(yùn)動(dòng)品牌。匹克近日公布的信息也顯示，其2013年二季度訂單總額下滑20%~30%;安踏體育2013年第二季度訂貨會(huì)的訂單金額同比下滑15%~25%。而扎根流花服裝商圈運(yùn)動(dòng)休閑品牌PINK，其負(fù)責(zé)人劉小姐也表示，在上月底剛剛結(jié)束的明年春夏訂貨會(huì)上，其國(guó)內(nèi)訂單量下降了30%~40%，外單也有10%~20%的下降?！巴甏合募疽喅?0萬(wàn)件，今年只有30多萬(wàn)件?！眲⑿〗惚硎?，出廠價(jià)格增長(zhǎng)也不超3%，扣除人工、原材料增長(zhǎng)幾乎沒有增長(zhǎng)。據(jù)她了解，明年春季訂貨會(huì)多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌開得并不理想。

運(yùn)動(dòng)品牌低折扣難消高庫(kù)存

訂貨會(huì)遇冷的同時(shí)，今年運(yùn)動(dòng)品牌高庫(kù)存“毒瘤”也沒有清除。 根據(jù)上市公司半年報(bào)顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動(dòng)向這6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌上市公司的總庫(kù)存達(dá)37億元，超過(guò)2011年的全年庫(kù)存。

在此情況下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的打折潮在百貨商店和運(yùn)動(dòng)品牌專賣店頻頻上演，甚至以往很少參與百貨深度打折活動(dòng)的耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，今年也表現(xiàn)得相當(dāng)積極。在比較近感恩節(jié)大促中，打響年底促銷第一波高潮，李寧、匹克、特步等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌主打，耐克、阿迪達(dá)斯國(guó)際品牌也全程參與。

“以前，耐克、阿迪達(dá)斯這樣的品牌，新品上市60天之內(nèi)都不允許打折，現(xiàn)在迫于壓力，新品上市不久就加入打七折的行列?！睒I(yè)內(nèi)人士方小姐表示，因?yàn)樯疃却蛘?，這段時(shí)間，耐克、阿迪達(dá)斯的出貨量很大，反過(guò)來(lái)也對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌沖擊加大。資深零售專家陳沛堅(jiān)也表示，庫(kù)存對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)講是一把“雙刃劍”，服裝業(yè)擴(kuò)大規(guī)模沖銷售業(yè)績(jī)必需有庫(kù)存支撐，否則根本談不上。因?yàn)榻衲昵锒b生產(chǎn)計(jì)劃是去年下半年定的，當(dāng)時(shí)服企已經(jīng)估計(jì)消費(fèi)會(huì)放緩，但沒有想到市道這么差，多數(shù)服企尤其是要往上沖規(guī)模的中小企業(yè)，加大了生產(chǎn)量，就導(dǎo)致今年庫(kù)存大大高于正常水平。“明年春夏訂貨會(huì)遇冷，估計(jì)明年服企的庫(kù)存仍會(huì)在高位運(yùn)行?！标惻鎴?jiān)說(shuō)。

本土服企轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行

日前，中國(guó)服裝(000902,股吧)協(xié)會(huì)發(fā)布比較新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服裝出口數(shù)量已經(jīng)連續(xù)13個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。今年1~9月，中國(guó)14328家規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的增幅從年初的13%降至10%左右，低于近兩年來(lái)的平均水平，利潤(rùn)率也從年初的6%降至5.09%。目前，虧損企業(yè)在規(guī)模以上企業(yè)中已達(dá)16.32%，平均虧損額同比增長(zhǎng)47.75%。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬認(rèn)為，中國(guó)服裝行業(yè)出口將在較長(zhǎng)階段內(nèi)保持低速增長(zhǎng)，行業(yè)運(yùn)行壓力持續(xù)增大。

“服企的訂貨會(huì)訂單情況可以看成是明年上半年業(yè)績(jī)的折射，明年形勢(shì)可能依然不容樂觀?！睆V州壹馬服裝批發(fā)廣場(chǎng)總經(jīng)理何偉強(qiáng)也表示，疲軟的經(jīng)濟(jì)背景，奧運(yùn)會(huì)興奮期一過(guò)，國(guó)內(nèi)需求放緩，再加上國(guó)外體育用品企業(yè)營(yíng)銷策略下沉，都加大了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在此形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)應(yīng)盡早著手應(yīng)對(duì)危機(jī)。他表示，中國(guó)服裝市場(chǎng)蛋糕就這么大，一些中小品牌被淘汰后，有規(guī)模和實(shí)力的企業(yè)應(yīng)加大服裝款式和營(yíng)銷手段創(chuàng)新，加大設(shè)計(jì)、注重品牌內(nèi)涵去搶市場(chǎng)份額，行業(yè)的深度調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。