潮流時(shí)尚女裝業(yè)：“大女裝”概念新出爐

女裝業(yè) “大女裝”概念出爐

關(guān)鍵詞：關(guān)注文化軟實(shí)力、羊絨品牌時(shí)裝化

“今年CHIC展會(huì)上，女裝的發(fā)展體現(xiàn)了時(shí)尚的進(jìn)步。過(guò)去，我國(guó)女裝品牌的規(guī)模都很小，但本次展會(huì)，女裝館早已定滿，并且女裝品牌的展位在擴(kuò)大?！敝袊?guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲為女裝館定下基調(diào)。近年來(lái)，女裝品類也愈加多元和細(xì)分，隨著B(niǎo)ANNABANNA、舒朗等品牌以大展位參展，彰顯實(shí)力，不得不讓人們感嘆“大女裝”的概念日漸明晰。

女裝打出時(shí)尚文藝牌

馬克華菲（Mark Fairwhale）品牌一直是終端市場(chǎng)服裝潮流趨勢(shì)的發(fā)布者。此番高調(diào)參展，主推新晉推出的女裝品牌Fairwhale Creative Urbanwear（FCU創(chuàng)意都市女裝），并力邀意大利著名建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)公司打造店鋪新形象：維多利亞復(fù)古家具、拼花地板等英倫宮廷式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，彰顯古典主義氣質(zhì)。而新品設(shè)計(jì)則精選《茶花女》、《黑桃皇后》、《費(fèi)加羅婚禮》三個(gè)著名劇目為創(chuàng)作題材。

不僅多次參展的女裝品牌打出文化牌，首次參展的新品牌也不落人后。

曼諾比菲首次參展，以2010年3月26日在全國(guó)公映的電影《愛(ài)麗斯夢(mèng)游仙鏡》為展示主題的形象店，其“引爆”效果成為女裝區(qū)的亮點(diǎn)之一。

“曼諾比菲每季的電影主題都是以市場(chǎng)發(fā)展為基礎(chǔ)的?！睆V州市勇邦國(guó)際服飾有限公司總經(jīng)理林俊坤介紹說(shuō)，該品牌能做到電影主題片與當(dāng)季貨品同步上市，選擇影片上不僅要考慮其要有全球性的轟動(dòng)效應(yīng)，還要有適宜的檔期。曼諾比菲通過(guò)激勵(lì)并調(diào)動(dòng)VIP顧客結(jié)合服裝時(shí)尚選出他們比較期待的影片，然后由資深設(shè)計(jì)師從專業(yè)角度確定設(shè)計(jì)研發(fā)主題。

羊絨女裝開(kāi)啟新奢美時(shí)代

羊絨業(yè)的大洗牌，使得羊絨品牌紛紛將羊絨產(chǎn)品融入時(shí)尚設(shè)計(jì)、明星效應(yīng)，老品牌逐漸煥發(fā)動(dòng)人新顏，讓羊絨品牌進(jìn)駐時(shí)尚女裝區(qū)成為了可能。在女裝區(qū)，雪蓮、米皇、珍貝等幾個(gè)時(shí)尚羊絨的龍頭品牌把行業(yè)這一趨勢(shì)演繹得淋漓盡致。

去年，因攜手設(shè)計(jì)師祁剛而令業(yè)界驚艷的米皇，在年初迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，北京、南京、沈陽(yáng)、山西等市場(chǎng)頻頻出現(xiàn)斷貨，異?；鸨匿N售狀況讓米皇應(yīng)接不暇。3月28日，“多彩米皇奢美之旅”米皇羊絨品牌形象創(chuàng)意展示亮相CHIC，在靜態(tài)展示的同時(shí)，米皇還帶來(lái)動(dòng)態(tài)發(fā)布，設(shè)計(jì)師祁剛再次攜名模亮麗登場(chǎng)。

米皇再次掀起新奢美風(fēng)潮之時(shí)，其他羊絨女裝品牌也快馬加鞭追趕“潮流”。

雪蓮品牌以三大品牌“雪蓮”、“蓮裳”、“天鵝”為主題劃分整個(gè)展示區(qū)域，其中的“蓮裳”為了使品牌更加時(shí)尚，力邀設(shè)計(jì)師鄒游傾力打造比較新一季產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師采用天然舒適的材料，以羊絨為主，絲、棉、麻等配合，“Lessbutbetter”的設(shè)計(jì)理念使繁縟臃腫的針織衫變得簡(jiǎn)單和愉悅。

“尋覓奢華與經(jīng)典中的永恒之美，是恒源祥羊絨女裝設(shè)計(jì)的流行主基調(diào)。”江蘇恒源祥羊絨制品有限公司副總經(jīng)理胡瑞芳向筆者介紹說(shuō)，恒源祥打開(kāi)設(shè)計(jì)思路，不再局限于傳統(tǒng)與歷史，用強(qiáng)烈的色彩和醒目的造型，大膽地表達(dá)自我。目前，恒源祥羊絨女裝休閑系列順勢(shì)而為，開(kāi)發(fā)出女裝羊絨大衣、羊絨風(fēng)衣、棉服、圍巾等幾大系列近300個(gè)款型、600多個(gè)花色品種。

湖州珍貝羊絨制品有限公司副總經(jīng)理何水琴、邱雪芳對(duì)自己的產(chǎn)品也信心十足，她們表示：珍貝比較大的優(yōu)勢(shì)是從原料到成衣的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而在2010年，珍貝羊絨業(yè)推出了更加年輕化的新品牌“諾亞諾拉”。

點(diǎn)評(píng)：人們的消費(fèi)觀念在變，“大女裝”概念也隨之出爐。女裝品牌紛紛借力時(shí)尚文化打造品牌軟實(shí)力，而羊絨產(chǎn)品也在向時(shí)尚女裝化轉(zhuǎn)變。羊絨品牌越來(lái)越倡導(dǎo)“多彩、多產(chǎn)品、多季節(jié)”理念，而更重要的是時(shí)尚的內(nèi)容更豐富，前景值得看好。

聲音

“我將把品牌的品質(zhì)感做得更加精確、更加個(gè)人化，這是品牌今后的發(fā)展方向。”

——杭州杰施時(shí)裝有限公司總經(jīng)理施杰表示，這次他的展位上增加了一些高端的個(gè)人系列，純做買(mǎi)手制。

“未來(lái)3~5年內(nèi)，米皇要成為羊絨行業(yè)第一時(shí)尚品牌。10年后，米皇應(yīng)該會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，發(fā)展成為一個(gè)多品類的品牌。”

——談及米皇羊絨的未來(lái)，董事長(zhǎng)吳金海表示，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)應(yīng)該慢慢儲(chǔ)蓄，循序漸進(jìn)地對(duì)品牌進(jìn)行加分。

“每個(gè)企業(yè)的定位都有自身生存的道理在里面?！?

——上?？ㄉ继m卡服飾有限公司總經(jīng)理董永義介紹說(shuō)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面下足功夫，比如做到每款衣服或每一件衣服，都考慮終端消費(fèi)者的感受和意見(jiàn)，始終圍繞這個(gè)核心點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，同樣能獲得成功。