近日,阿迪達斯(專賣店)大中華區(qū)董事總經理高嘉禮表示，2013年的業(yè)務重點之一就是增加低線城市的開店數量。今年計劃開店800家，其中有2/3在低線城市，中國未來的消費者需求增長絕大部分會產生在低線城市。
作為國際知名品(專賣店)牌進入低線城市，阿迪達斯會采取怎樣的選址策略?
阿迪達斯團隊首先研究了2010年全國人口普查的信息，以了解不同省份的人口以及經濟發(fā)展水平、財富水平;此外，還從零售商、快餐店等行業(yè)獲得數據，也調查每一個地方開設了多少家銀行、學校、百貨商店等，將這些數據進行匯總后，再分析阿迪達斯目前在那個城市或地區(qū)已有多少市場份額，競爭對手有多少份額，進入那個地區(qū)還有多大的機會。通過這種方式排了一個順序，這就是阿迪達斯未來開店的一個路線圖。
據悉，在國內體育用品行業(yè)業(yè)績普遍下滑的形勢下，阿迪達斯2012年大中華區(qū)增長15%。這也讓他們花費更大的經歷在中國市場。阿迪達斯改變了以往在大中城市開店的部署，并曾制定了一個戰(zhàn)略，叫做"通向2015之路"，該戰(zhàn)略計劃到2015年深入到全中國1400多個低線城市，目前只擴展了一半。
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