品牌概念店：把服裝店開成博物館

概念店(concept　store)出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì)90年代。概念店這個(gè)名詞比較初出現(xiàn)在時(shí)裝領(lǐng)域，是專門用于形容那些出售創(chuàng)意設(shè)計(jì)，擁有創(chuàng)意購(gòu)物環(huán)境的商店。當(dāng)時(shí)品牌和設(shè)計(jì)趨于同化，服裝設(shè)計(jì)缺少在藝術(shù)、文化和感官方面的發(fā)展空間，人們的購(gòu)物體驗(yàn)也趨于雷同。隨著概念店的出現(xiàn)而產(chǎn)生的與文化相關(guān)的購(gòu)物體驗(yàn)，贏得了獨(dú)特判斷力的理性消費(fèi)者的青睞，成為比較先鋒的時(shí)尚購(gòu)物方式。如今，幾乎每家新店都會(huì)用“概念店”這個(gè)已經(jīng)泛濫的詞匯來(lái)描述自己，實(shí)際上只有為數(shù)不多的概念店才名副其實(shí)，創(chuàng)造并引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流。

Colette

談概念店當(dāng)然不能不提Co-lette。Karl　Lagerfeld曾夸張地說(shuō)過(guò)，他總是定期到Colette買下所有新品，所有音樂，雜志和時(shí)裝全都要。這個(gè)巴黎的殿堂級(jí)概念店，是Colette　Roussaux　和Sarah　Lerfel這對(duì)母女經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚賣場(chǎng)，店鋪取名直接用了媽媽的名字。她們找來(lái)法國(guó)著名建筑師Arnaud　de　Montigny　設(shè)計(jì)店堂，然后把巴黎比較時(shí)髦比較迷人的玩意兒集結(jié)在了一起。店里的地下室有一個(gè)充滿后現(xiàn)代氣息冷色系的水吧，單是這里就已經(jīng)像個(gè)礦泉水博物館，提供超過(guò)100種不同類別的礦泉水;這里還有每日都更換菜單的有機(jī)餐廳，以及不定期在FLOWER　BAR舉辦的藝術(shù)展。在這里除了各種品位獨(dú)特的服裝，還有手表、首飾、比較新款的球鞋甚至手機(jī)和CD、設(shè)計(jì)類書籍。她們還常常和各種品牌合作設(shè)計(jì)只有在Colette才買得到的獨(dú)家孤品。Colette這個(gè)概念店成功到它幾乎變成了巴黎的一個(gè)時(shí)尚景店，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了賣場(chǎng)的概念，擔(dān)負(fù)著復(fù)興巴黎時(shí)尚購(gòu)物的重任。

Merci

用老儲(chǔ)物箱當(dāng)桌子，老房子長(zhǎng)廊里的咖啡館，VINTAGE水晶燈和上世紀(jì)五六十年代家具，昏暗又溫暖的光線里的MERCI渾身上下散發(fā)著安逸舒適的氣息，也是一家風(fēng)格極為獨(dú)特的概念店。

法國(guó)高檔童裝品牌Bonpoint的創(chuàng)始人Cohen夫婦，他們賣掉成功的品牌后，去年在巴黎第三區(qū)開了這家自己一直以來(lái)夢(mèng)想的店鋪。這個(gè)在19世紀(jì)老紡織廠里的精致空間實(shí)在是個(gè)浪漫的去處。這里從服裝、二手衣、精致的家居飾品、設(shè)計(jì)師首飾到花店都有，還賣以文學(xué)和歷史為主代表店主夫婦品位的二手書。他們跟品牌們合作，設(shè)計(jì)Merci獨(dú)有的款式，而且比這些品牌本身的市價(jià)低百分之三四十。這些做法，都是因?yàn)榱鄽q的Cohen夫婦要把比較后利潤(rùn)都捐給他們?cè)隈R達(dá)加斯加成立的一個(gè)基金會(huì)，幫助當(dāng)?shù)氐膵D女和兒童。這家概念店，名字即是法文里的謝謝之意。他們說(shuō)，之前幾十年里擁有的美好生活，他們以這家店表示回饋和感謝。

把品牌店開成博物館的后面

概念店：

“概念店”流行于日本，在品牌文化的基礎(chǔ)上融會(huì)更多的創(chuàng)意理念和生活美學(xué)理念的店。

買手店：

一種由歐洲人開發(fā)的商業(yè)模式，是指以目標(biāo)顧客群的時(shí)尚觀念為基準(zhǔn)，挑選不同品牌的時(shí)裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及 化妝品等商品，融合在一起的店面。如連卡佛、JOYCE等。

旗艦店：

品牌在城市某繁華地段，規(guī)模比較大、同類產(chǎn)品比較全、裝修比較豪華的商店。

來(lái)源：品牌網(wǎng)