首頁

嗨,歡迎來到品牌網(wǎng)

全國服務熱線:

品牌商入口
關注:  

掃一掃關注品牌網(wǎng)

李寧4月兩度白菜價甩貨仍花天價請明星代言

2013-04-25   11:29:56

作者:admin

天價 明星 代言 兩度 白菜價
李寧4月兩度白菜價甩貨仍花天價請明星代言導讀:

4月以來,李寧兩度在凡客網(wǎng)站特價甩貨,旗下產(chǎn)品紛紛賣出白菜價。而反觀去年,其在巨虧近20億元的情況下仍以10年約1億美元的價格把...

4月以來,李寧兩度在凡客網(wǎng)站特價“甩貨”,旗下產(chǎn)品紛紛賣出“白菜價”。而反觀去年,其在巨虧近20億元的情況下仍以10年約1億美元的價格把韋德從耐克挖來做代言人。李寧的這種做法是為何呢?下面就跟著品牌網(wǎng)小編一起來詳細了解一下李寧的比較新戰(zhàn)略。

分析人士認為,“天價”代言與“地價”產(chǎn)品背后是品牌的定位不清,李寧和國際上的耐克公司和阿迪達斯公司,以及國內(nèi)二線、三線品牌相比,其實品牌差異化沒能顯現(xiàn)出來。

一月兩度網(wǎng)上甩貨

4月22日晚,李寧在凡客網(wǎng)站啟動“全場19元起”的48小時特賣活動,旗下產(chǎn)品紛紛賣出“白菜價”。

中新網(wǎng)財經(jīng)頻道登陸凡客誠品網(wǎng)站看到,本次特賣商品涵蓋男女款式運動鞋、T恤、休閑褲、棒球帽等多類李寧產(chǎn)品,售價多在39-79元。其中,折扣較大的是一款女士運動鞋,標價259元,售價49元,不到兩折。售價比較低是一款棒球帽,標價59元,售價19元。截至23日17時,大部分商品均已售罄。

面對如此優(yōu)惠,顧客似乎并不買賬。有網(wǎng)友表示部分特價商品“售罄”過快,有作秀之嫌。也有網(wǎng)友感嘆:“真正的地攤價,沒想到李寧會走到這個地步。”網(wǎng)友海涵地載在新浪微博評論稱:上次與凡客搞廉價促銷,自砸招牌,不如將庫存用于物資援助,國貨李寧這么多國人支持,切不能讓人不斷寒心。

據(jù)了解,4月初,李寧曾在凡客上開展過48小時特賣。在19元起的低價誘惑下,18小時后所涉產(chǎn)品售罄。不過,有細心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),在李寧清倉貨品中,不少屬于“老掉牙”級別的款式,大多數(shù)上線產(chǎn)品是2010前的。

品牌策略搖擺不定

2012年財報顯示,李寧公司2012年報虧近20億元,為自2004年上市以來,首次錄得年度虧損。盡管業(yè)績“跌入谷底”,但在“面子”上還是很舍得花錢。年報數(shù)據(jù)顯示,去年不僅將其近兩成收入(13.25億元)用于廣告及市場推廣,更是以10年約1億美元的價格把韋德從耐克挖來做代言人。

但近期的價格“跳水”,實在有損品牌形象。北京工作的白領李女士對中新網(wǎng)財經(jīng)頻道表示,李寧19元的價格感覺很廉價,過高的折扣也令人懷疑產(chǎn)品的品質(zhì),同樣是打折的品牌,她更愿意選擇耐克。

京東商城[微博]公關部總監(jiān)閆躍龍就在微博上這樣評價:李寧通過凡客清理庫存,短時間是爽了,可長遠來看,傷害了品牌,誰會去高價再買李寧當季商品?你穿著李寧上街,大家肯定會說,看是10塊買的吧。

有分析稱,曾經(jīng)是行業(yè)老大的李寧,比較大的問題是定位不清,造成了跟他之前的目標——偉大的國際品牌漸行漸遠。而一旦品牌因為不斷清理庫存成了消費者眼中廉價商品,要想重回原來的定位就會難上加難。

據(jù)中國廣播網(wǎng)報道,經(jīng)濟之聲特約評論員、財經(jīng)作家劉曉午認為,作為國內(nèi)一流的體育品牌,李寧和國際上的耐克公司和阿迪達斯公司,以及國內(nèi)二線、三線品牌相比,其實品牌差異化沒能顯現(xiàn)出來。

線上線下?lián)屔?/p>

李寧線上的低價促銷也對線下實體店構成了沖擊。據(jù)報道,2012年9月19日,李寧官方網(wǎng)上商城上線。此外,李寧還在淘寶、天貓[微博]等授權了多個網(wǎng)絡商家,折扣都在5折左右。2012年10月,李寧線上官方商城招募校園代理,代理折扣達到5.5折,并返還12%的銷售傭金。

而去年,李寧的一位縣市級經(jīng)銷商發(fā)表《電商是如何影響我的生意的》的網(wǎng)帖,稱線上銷售的低折扣已經(jīng)影響到實體店鋪銷售,其門店從鼎盛時期的7家變?yōu)?家,此帖引發(fā)眾多經(jīng)銷商跟帖紛紛吐槽,還有部分經(jīng)銷商表示在網(wǎng)上訂貨拿到門店里賣。

據(jù)《報道,中研國際時尚品牌管理咨詢集團首席顧問祝文欣表示,當下運動品牌的高庫存局面,大背景是2008年奧運年的大規(guī)模擴張,深層次原因則是品牌內(nèi)部的管理體系不夠科學。ZARA、優(yōu)衣庫等做得好的快時尚品牌,商品管理十分精細,幾天上一次新貨、庫存有多少、可能多少天售罄,公司都會一一掌控。

有專家表示,體育品牌“白菜價甩貨”、“持續(xù)關店”雖為無奈之舉,但也為眾多品牌提供了一次渠道調(diào)整機會,斷臂求生,品牌企業(yè)應該主動在產(chǎn)品、品牌、管理等方面積極尋找變革與提升。

來源 品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請注明出處

免責聲明

掃一掃添加公眾號本文推薦李寧4月兩度白菜價甩貨仍花天價請明星代言僅代表作者觀點,不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處,但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標注有誤或侵犯了您的權益請告知,本站將及時予以修改或刪除。

猜您喜歡

相關新聞

  • 李寧4月兩度白菜價甩貨仍花天價請明星代言

    4月以來,李寧兩度在凡客網(wǎng)站特價甩貨,旗下產(chǎn)品紛紛賣出白菜價。而反觀去年,其在巨虧近20億元的情況下仍以10年約1億美元的價格把...

  • 外貿(mào)服裝現(xiàn)“五元一件”白菜價 企業(yè)甩貨求生

    隨著近幾日溫度的快速回升,商場里五顏六色的春夏裝擺滿了柜臺。原本水漲船高的服裝價格,卻出現(xiàn)了“五元一件”的白菜價,并且“遍地都是”。記者近

  • 李寧前景不樂觀 巨虧仍簽天價代言

    在巨額虧損的同時,李寧卻在一擲千金。據(jù)報道,李寧公司2012年以10年約1億美元的價格把韋德從競爭對手耐克那里挖過來做代言人。報...

  • 互聯(lián)網(wǎng)電視賣出“白菜價”

    65英寸4K電視直接報價3999元,43英寸到49英寸中小尺寸區(qū)間價格已經(jīng)在2000元以內(nèi)……記者從多家家電賣場了解到,由于互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價策略,如今彩電市場“價格戰(zhàn)”已經(jīng)拼的“彈盡糧絕”,“有錢任性”使得彩電價格跌到成本線。在南樓一家電賣場,新款43英寸小米3S電視正主打低價,1799元的售價甚至比手機還要便宜許多。而另一款小米65英寸曲面電視,售價低至8999元,記者了解到目前市場上同

  • 兩年兩度換帥,李寧能否力挽狂瀾?

    兩年兩度換帥,折價發(fā)股籌資,李寧能否力挽狂瀾?自去年11月14日被業(yè)內(nèi)稱為三頭六臂的金珍君離開李寧,已經(jīng)過去了一個多月。雖然部...

  • 白菜價單品 搭出時尚ICON品味

    品牌網(wǎng)小編的話:想要搭出絕對的時髦CHIC范兒,靠層層混搭風險太大,其實時尚簡約也是現(xiàn)在超級流行的哦!純色背心T恤搭配牛仔褲,永遠的經(jīng)典搭配

  • 諾基亞N97 昔日機皇白菜價格

    近日,諾基亞N97行貨的報價為1900元,為行貨帶票價格。配件有:單電、單充、耳機、數(shù)據(jù)線等。諾基亞N97是一款有著側(cè)滑全鍵盤造型的塞班智能手機...

  • 凡客誠品CEO陳年:收購LV然后賣白菜價

    重金聘請明星代言、鋪天蓋地的廣告宣傳、在互聯(lián)網(wǎng)上掀起的全民凡客體活動以及與京東商城、當當?shù)戎髁骶W(wǎng)購平臺合作擴大點擊率等舉措后,...

  • 華為前代旗艦賣出白菜價 Mate 7售價1898元

    LGG4行貨2888元從LG最新發(fā)布的G5來看,對之前的設計風格做了很大的改動,而前一代的G4則是很好的延續(xù)了系列的傳統(tǒng)。目前G4在天貓商城蘇寧易購官方旗艦店中標價為2888元,跟之前一直保持不變的2999元比起來,已經(jīng)有些讓步了。G4在設計上還是保持了之前的風格,電源鍵和音量鍵被放在了手機的背面,雖然聽起來這種設計非常詭異,但是從實際使用的情況來看,這種按鍵布局還是非常受人

  • 9200萬被收購的歐迪芬 為何被賣“白菜價”?

    3月2日,港股平價內(nèi)衣企業(yè)都市麗人宣布擬以9200萬元收購上海知名內(nèi)衣企業(yè)歐迪芬的消息就像一顆重磅炸彈,不但引起了各大財經(jīng)媒體的爭相...

加盟排行榜
更多>

相關推薦