增長戛然而止 空調(diào)業(yè)又一次進入平臺期

8月28日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》指出，2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)進入了一個比較明顯的調(diào)整期，銷售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷售體系結(jié)構(gòu)都進入了新的一輪調(diào)整階段。這種多方位的調(diào)整，將會導(dǎo)致今后兩年的國內(nèi)空調(diào)市場產(chǎn)生重大影響，其結(jié)果很可能會呈現(xiàn)為整體市場規(guī)模相對穩(wěn)定、產(chǎn)能擴張速度明顯減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢。

　　業(yè)界明顯意識到，空調(diào)行業(yè)再次進入一個平臺期，企業(yè)做市場愈加有難度。

　　市場總量急速下挫

　　從2010冷年到2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化，2012冷年的市場寒冬驟然而至。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，2012冷年家用空調(diào)累計產(chǎn)量為1.01億臺，同比下滑11.43%。內(nèi)銷出貨總量為5743.16萬臺，同比下滑7.04%(2011冷年總產(chǎn)量同比增長37%，內(nèi)銷總量同比增長37.4%)。

　　《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%;2011冷年，國內(nèi)重點城市空調(diào)器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%，而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態(tài)勢戛然而止。

　　據(jù)中怡康公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2012年7月，2012冷年空調(diào)全國零售規(guī)模為2759萬臺，同比下降27.70%，市場零售額為936億元，同比下降21.60%(2011冷年零售額同比增長22.8%)。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長王雷評價稱：“2012冷年空調(diào)市場如此劇烈的下降行情，是中國空調(diào)業(yè)發(fā)展史上從未出現(xiàn)過的。”

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認為，主要在于整體經(jīng)濟環(huán)境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等, 造成了2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模急速下降。

　　縱觀整個2012冷年，空調(diào)行業(yè)的進程是：高水位庫存——開盤大規(guī)模出貨——市場驟冷——消化庫存。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，2012年7月工廠庫存為778萬臺，同比下滑23.8%。但分析幾組出貨和零售數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，2012冷年結(jié)束時，壓在渠道中的庫存不在少數(shù)。業(yè)界專家判斷，2012冷年結(jié)束時，全行業(yè)實際庫存應(yīng)在1600萬—2000萬臺的水平。

　　政策性因素對空調(diào)市場的影響在三四級市場體現(xiàn)得尤為明顯，三級城市銷售量比例開始出現(xiàn)下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個百分點，《白皮書》分析認為，這意味著比較近幾年推動整體銷售規(guī)模提升的”發(fā)動機”開始出現(xiàn)動力不足現(xiàn)象，市場飽和與消費信心不足已經(jīng)開始逐步向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。

　　變頻空調(diào)占比進一步提升

　　變頻空調(diào)表現(xiàn)出的相對增長，也許是2012冷年陡然下滑的市場中為數(shù)不多的亮點之一。數(shù)據(jù)顯示，2012冷年國內(nèi)變頻空調(diào)銷售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.30%，銷售額占有比例由44.74%上升至52.70%，繼續(xù)保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時，銷售額比例高于銷售量比例的情況，也說明整體變頻空調(diào)市場基本效益依然得到保持。