空凈業(yè)的千億級市場，更需用實力說話

　各品牌扎堆入局，風光“無限”的行業(yè)背后?

近日，“空氣凈化器”頻頻成為媒體熱詞。

11月6日，“352環(huán)?？萍肌睂ν庑极@得空氣凈化器行業(yè)最大筆融資，融資金額超2億元人民幣。

11月7日，錘子科技在四川成都舉辦了新品發(fā)布會。當天晚上除了手機之外，一同發(fā)布的還有一臺智能設(shè)備——暢呼吸智能空氣凈化器。

同日，飛利浦空氣凈化器2017媒體發(fā)布會在北京水立方舉行，品牌代言人李晨與眾多行業(yè)嘉賓、媒體共同見證了飛利浦全新5000系列飛利浦空氣凈化器上市。

緊接著“雙十一”全民購物節(jié)期間，Blueair表現(xiàn)優(yōu)異，銷售額再次蟬聯(lián)空凈行業(yè)第一，榮登小家電品類行業(yè)商家第四名。

與此同時，近一年以來，聚美優(yōu)品、墨跡天氣、什么值得買APP等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛跨界加入空氣凈化行業(yè)，將空氣凈化器產(chǎn)品納入智能家居生態(tài)。

　　(圖片來源：視覺中國)

回頭放眼家電圈，空凈已經(jīng)成為如今最為熱門的品類之一，幾乎所有具備知名度的家電品牌都有自己的空凈產(chǎn)品，競爭趨向白熱化。在這樣的一個草莽時代，只要營銷做得好，很多品牌都能取得不錯的效果。但行業(yè)的發(fā)展看機遇，品牌的長遠發(fā)展還是看產(chǎn)品。

空凈產(chǎn)品的標準在哪?

事實上，空凈行業(yè)的門檻沒有那么低，僅僅想搶風口依托貼牌生產(chǎn)，沒有技術(shù)基礎(chǔ)的企業(yè)，最終將會是曇花一現(xiàn)，畢竟空氣凈化行業(yè)和空調(diào)行業(yè)一樣同屬于實業(yè)，不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而脫實向虛是注定走不遠的。

所以這也給我們帶來了一個思索，空凈產(chǎn)業(yè)的競爭標準是什么?到底什么樣的空凈才是好的空凈?

從一個簡單便捷的思路出發(fā)，我們可以跳出空凈垂直企業(yè)，也越過傳統(tǒng)家電企業(yè)，直接對標于國際大廠，從三星這樣的具備一流研發(fā)實力的巨頭看趨勢，以挑選出全方位滿足使用需求的引領(lǐng)性產(chǎn)品。

　定義一款好的空凈產(chǎn)品需要滿足一些基礎(chǔ)的要求，比如新國標。新國標從以下幾點出發(fā)，綜合分析空凈產(chǎn)品的基礎(chǔ)優(yōu)勢：即CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級及噪音標準，這四點應該是影響空氣凈化器凈化效果的核心指標。

通俗易懂的講，CADR就是1小時能凈化多少空間;CCM能夠代表污染物凈化能力，僅有 CADR 一項高并不意味著空氣凈化器有效，只有當 CCM 也同樣高時，才能證明這臺空氣凈化器不僅凈化效率快，而且凈化能力也強，濾網(wǎng)使用壽命也越長;能效就是費電與否;而噪音指標對于家居環(huán)境來講也非常重要。

從技術(shù)指標來看，一款好的凈化器需要滿足高CADR值+高CCM值+高能效值+低噪音。

經(jīng)過一年多的時間，新國標對于空氣凈化器市場已經(jīng)有了明顯的肅清作用，越來越多的企業(yè)和品牌推出的空凈產(chǎn)品也想新國標的指標靠攏，性能相差并不大。

當大家都在重視新國標的時候，其他的一些標準是否也應該納入考慮范圍，比如由國家質(zhì)檢總局指定檢測機構(gòu)的“星級認證檢測”。該認證經(jīng)由威凱認證檢測有限公司(CVC)按照《過濾式空氣凈化器顆粒物凈化性能分級》標準，從顆粒物累積凈化量、顆粒物凈化能效、噪聲三個項目分別進行一至三星的評定，最終以三個項目的星級之和作為空氣凈化器凈化性能的最終星級標準。

一款值得信賴的空凈產(chǎn)品，要想在未來消費者認知水平提升后繼續(xù)保持高增長，除了要具備以上基礎(chǔ)外，還有更多更為細致全面的指標。

　“網(wǎng)紅”產(chǎn)品?也許并沒有你想像的美好!

想必大家還記得幾年前因“美國大使館”事件一炮而紅的“網(wǎng)紅”空凈產(chǎn)品Blueair。在剛剛過去的“雙十一”全民購物節(jié)中，銷量爆發(fā)再次領(lǐng)跑空凈行業(yè)。

但事實上，B家的產(chǎn)品真的那么盡人意嗎?以其代表性產(chǎn)品Blueair 303為例，

外觀上，Blueai303r的機身采用扁平的設(shè)計，全金屬制造，給人一種電腦機箱的感覺;

控制上，Blueair303較為簡陋，僅有一個機械旋鈕控制檔位，沒有任何自動功能，機器內(nèi)部也沒有PM2.5檢測模塊，只是很純粹的風扇加濾網(wǎng)結(jié)構(gòu)。

在濾網(wǎng)上，Blueair303沒有濾網(wǎng)壽命提醒的功能，只單獨配送了一個182天倒計時的配件，這意味著Blueair303完全忽視外界運行環(huán)境和運行時長，只是簡單粗暴的選擇了半年更換一次濾網(wǎng)，這一點上既不智能，也不人性。

信廣告，不如信“療效”

三星今年的爆款產(chǎn)品藍旋風系列，就在滿足CADR值高、CCM值高、能效等級高、噪音低等基礎(chǔ)需求之上，為我們選購一款優(yōu)秀空凈產(chǎn)品提供了其他重要指標。

首先就是凈化效果要能清晰可見。三星的空凈配置 PM2.5/PM10/氣味三個獨立傳感器并獨立顯示，肉眼看不到的空氣質(zhì)量用數(shù)值及指示燈直觀顯示，根據(jù)中國 AQI(空氣質(zhì)量指數(shù))標準，制定了 PM2.5 和 PM10 濃度對應的指示燈顏色。

其次就是，濾網(wǎng)的壽命要更長，還需要有智能提示。三星的空凈產(chǎn)品全新加入靜電裝置，使灰塵顆粒物帶電而更易被集塵濾網(wǎng)呈規(guī)律性吸附，不但集塵效果更好，還非常耐用，可幫助消費者降低濾網(wǎng)的使用成本。同時這也意味著產(chǎn)品的 CADR 值衰減速度相對較緩，可以在很長一段時間內(nèi)保持出色的凈化能力，穩(wěn)定性更加出眾。

同時，APP 中追加了濾網(wǎng)壽命智能提示的新功能，能夠根據(jù)濾網(wǎng)的污染程度來判斷剩余壽命，而非單純的倒計時。

第三是，智能化。三星的空凈產(chǎn)品具有WIFI 功能，能實現(xiàn)遠程智控，用戶拿起手機就能掌握家里的空氣狀況，還能夠?qū)崿F(xiàn)快速凈化。

第四是，出風方式更合理。三星的空凈產(chǎn)品采用的是前置進風&三維立體出風的方式。前進風的設(shè)計能夠快速大量吸入污染空氣，而三維立體出風設(shè)計將凈化后的空氣可以快速均勻送到房間的不同角落;而且藍旋風空氣凈化器采用超薄設(shè)計，占用空間更小。

第五是，外觀設(shè)計更人性化?？諝鈨艋魇羌揖拥囊徊糠郑O(shè)計更加簡潔、美觀當然是基礎(chǔ)要求。但在這個基礎(chǔ)上，三星的空氣凈化器還考慮到了很多的人性化的設(shè)計。比如安全性能，在進風口采用小的三角形，避免出現(xiàn)孩子將手指放入進風口的情況，在底邊向外側(cè)曲面等設(shè)計，讓凈化器更不易被碰倒，整個機身也采用一體化流線型設(shè)計，沒有尖銳棱角，確保小朋友不會被磕到等等。

最后，從今年雙11也能夠看到一些發(fā)展趨勢，比如占據(jù)空凈品類排行榜的都是優(yōu)質(zhì)品牌;另外是消費升級比較明顯，高質(zhì)高端的產(chǎn)品，成為市場的主流，低價爆品消失了。但今年未能呈現(xiàn)的是產(chǎn)品力的優(yōu)勢。隨著市場的完善和用戶知識的普及，產(chǎn)業(yè)格局還將繼續(xù)改變，對于雙11來講，幾億元的銷售額背后，真正的觸及筋骨、影響深遠的較量是產(chǎn)品實力的較量，未來，主打高端、具有行業(yè)知名度和產(chǎn)品力的優(yōu)勢品牌預計還將持續(xù)發(fā)力，占領(lǐng)更多市場。