空凈市場橫縱兩維拉升 三四級市場增長可觀

外資品牌折戟V.S.本土品牌擴(kuò)張、黑電行業(yè)性虧損V.S.白電全線飄紅、線上持續(xù)擴(kuò)張V.S.線下負(fù)重前行、低端品不濟(jì)V.S.高端化轉(zhuǎn)型、一二線停滯V.S.三四線放量、大家電萎靡V.S.新興品類爆發(fā)中國家電市場正在進(jìn)入復(fù)雜的分化與整合階段，冰火兩重天格局多維顯現(xiàn)。

7月13日，奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部研究總監(jiān)戰(zhàn)旗在2017年中國空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇上稱，2017年空凈市場零售額將達(dá)到154億元，預(yù)計實現(xiàn)14%的增長。同時他表示，未來幾年空凈市場雖不會出現(xiàn)100%以上的爆發(fā)式增長，但仍然會保持非常穩(wěn)定的高速增長態(tài)勢。

近年來，隨著第三次消費結(jié)構(gòu)升級的到來，品質(zhì)消費、健康型消費昂頭迎上，空氣凈化器從非剛需產(chǎn)品逐漸向準(zhǔn)剛需或剛需產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，空凈市場迎來強(qiáng)勁爆發(fā)期。

戰(zhàn)旗表示，當(dāng)下空凈市場季節(jié)性和促銷期銷售特征明顯。由于秋冬霧霾較為嚴(yán)重，所以凈化器的主要旺季依舊集中在11月到次年1月。而在其他時間內(nèi)，消費者需求大多在以618、雙11、國慶節(jié)等時間節(jié)點為代表的促銷階段得以釋放。但就16、17年銷售情況對比來看，線上銷售規(guī)模在大幅度提升，而線下銷售周期有所拉長，雙線市場從橫縱兩個維度將空凈市場規(guī)模進(jìn)行了提升。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，空凈線上市場持續(xù)保持高速增長，占比持續(xù)攀升，天貓、京東已成為第一道渠道，但消費者對空凈產(chǎn)品的陌生還需線下市場進(jìn)行體驗推廣。新零售環(huán)境下，線上線下相互融合是行業(yè)未來重要的發(fā)展趨勢。

此外，值得一提的是，在空凈線下市場，一二線市場增長略緩，三四線市場放量。根據(jù)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，相比已經(jīng)處于成熟期的冰洗、彩電等大家電大多依靠一、二線城市更新?lián)Q代需求的現(xiàn)狀，空凈品類在三、四級市場的基數(shù)雖小，但增長也非?？捎^，各空凈企業(yè)應(yīng)充分利用各自的資源優(yōu)勢進(jìn)行渠道下沉。

當(dāng)前，霧霾天氣、消費升級與空凈新國標(biāo)等一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立與完善，是助力空凈市場爆發(fā)的三大助攻手，加速我國空凈產(chǎn)業(yè)駛?cè)虢】蛋l(fā)展車道。

據(jù)悉，自2016年3月1日空凈新國標(biāo)正式實施之后，今年1月1日起《空氣凈化器中國環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)》開始實施。此外，據(jù)可靠消息稱，明年還將出臺規(guī)范有關(guān)空凈核心零部件單次過濾效率(凈化能力)、容污量(濾網(wǎng)使用壽命)的《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》和《空氣凈化器用靜電式集塵過濾網(wǎng)》標(biāo)準(zhǔn)。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，空凈新國標(biāo)以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的確立，使空凈行業(yè)長尾端遭遇洗牌，品牌數(shù)量明顯下滑。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年二季度線上平臺電商中小品牌數(shù)量更是驟減，行業(yè)規(guī)范化日益明顯。

誠然，標(biāo)準(zhǔn)的建立與完善使行業(yè)亂象有所遏制，但當(dāng)前空凈行業(yè)仍需規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量還有待提高。據(jù)悉，在今年1-6月國家質(zhì)檢總局與部分地方質(zhì)監(jiān)局陸續(xù)公布的空凈產(chǎn)品抽檢結(jié)果中，空凈不合格率仍然高企。其中，抽檢不合格主要集中于產(chǎn)品標(biāo)識和說明、能效、電源線鏈接、輸入功率和電流、噪聲、待機(jī)功率、顆粒物與甲醛潔凈空氣量等方面。

長期以來，空凈產(chǎn)品濾芯的使用壽命是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。A.O史密斯空凈產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理季兵稱，其正在開發(fā)的下一代產(chǎn)品技術(shù)，致力于怎么使得濾芯壽命能夠更加延長，甚至不需要更換。同時，他稱A.O史密斯也會在物理式方式上尋找更好的解決方案。

目前我們在工廠實驗中基本可以達(dá)到0.03或者0.02安全濃度，能很好地替代消費者通過不斷開窗、開門的傳統(tǒng)通風(fēng)模式去除裝修甲醛的方式。我們相信這樣的產(chǎn)品能夠為空凈行業(yè)帶來新的增長點。季兵表示。

相較于傳統(tǒng)大家電遭遇市場飽和、創(chuàng)新瓶頸、利潤下滑、政策風(fēng)險等困境，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在多重利好因素的沐浴之下，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的空氣凈化器未來市場可期。