Snap自大且缺乏戰(zhàn)略重點(diǎn) 自己把自己作死

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》近日撰文稱，Snapchat多年前拒絕賣身予可能是該公司最大的錯(cuò)誤，如今面對(duì)Facebook不斷試圖復(fù)制自身，Snapchat自大又缺乏戰(zhàn)略重點(diǎn)，自己將自己作死，或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)Myspace，緩慢而痛苦地死去。以下是文章全文：

Snapchat多年來(lái)一直被視為將殺死巨人Facebook的“大衛(wèi)”，但現(xiàn)在，它似乎已經(jīng)沒(méi)了當(dāng)初的狂妄。

在遭到一家當(dāng)初幫助該公司上市的投行降級(jí)后，Snapchat母公司Snap的股價(jià)本周急劇下跌。

摩根斯坦利最初十分看好Snap的股價(jià)，并給出了12個(gè)月內(nèi)28美元的目標(biāo)價(jià)。但五個(gè)月后，出于對(duì)Instagram的擔(dān)心，摩根斯坦利將目標(biāo)價(jià)大幅調(diào)低至16美元，在市場(chǎng)中引發(fā)漣漪。

“Snapchat在過(guò)去一年被自己給作死了，它犯的種種錯(cuò)誤都是因?yàn)槠渥源蠛腿狈?zhàn)略重點(diǎn)造成的，”私募股權(quán)公司The Patriarch Organization的首席執(zhí)行官艾瑞克·希弗說(shuō)。

過(guò)去12個(gè)月，F(xiàn)acebook一心一意地將Snapchat目標(biāo)用戶吸引到Instagram上，克隆了Snapchat的許多特性，包括動(dòng)漫濾鏡和內(nèi)容24后自動(dòng)消失的Stories功能。

起初，這些模仿似乎既尷尬又沒(méi)有作用，但I(xiàn)nstagram堅(jiān)持了下來(lái)。不到一年后，Instagram的山寨版Stories用戶數(shù)量（2.5億）就超過(guò)了Snapchat的日活（1.66億），而后者的用戶增長(zhǎng)似乎已經(jīng)放緩。

不可否認(rèn)，Snapchat一直是Facebook的威脅。這款消息應(yīng)用被認(rèn)為是更酷的替代選擇，吸引了大批令廣告主垂涎的年輕用戶。

Snap的CEO埃文·斯皮格爾為自己打造了不懼強(qiáng)敵且頗具遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者名聲。他的著名舉動(dòng)之一就是，在2014年拒絕了Facebook的30億美元收購(gòu)要約。此后，F(xiàn)acebook似乎一直在拼命復(fù)制Snapchat。

起初，F(xiàn)acebook并未對(duì)Snapchat造成什么影響，推出了一系列短命的獨(dú)立消息應(yīng)用，包括在2014年推出的Slingshot和Bolt。此后，F(xiàn)acebook開(kāi)始在其旗艦社交網(wǎng)絡(luò)中推出類Snapchat功能，但影響仍有限。

直到2016年8月，F(xiàn)acebook開(kāi)始在Instagram上復(fù)制Snapchat。

“Snapchat的賣點(diǎn)之一是，它是原生和不經(jīng)過(guò)濾的，人們喜歡以十分誠(chéng)實(shí)的方式分享內(nèi)容。而Facebook或Instagram則沒(méi)有這個(gè)賣點(diǎn)，”分析師簡(jiǎn)·道森說(shuō)。

通過(guò)推出自動(dòng)刪除故事、面部濾鏡、直播等與Snapchat類似的特性，Instagram也有了這種“原生”的感覺(jué)。Instagram的山寨行為是如此明目張膽，以至于Snapchat也推出了一款與Instagram類似的濾鏡，以作為回應(yīng)。

“作為一家公司，F(xiàn)acebook非常善于模仿，從來(lái)沒(méi)推出過(guò)任何獨(dú)一無(wú)二的東西。它們借鑒Snapchat的特性，然后做得更好、更快，”風(fēng)投公司True Ventures的合伙人歐姆·馬利克說(shuō)。

Facebook的戰(zhàn)略最終取得了回報(bào)，Instagram的用戶基礎(chǔ)不斷飆升，而Snapchat的增長(zhǎng)則開(kāi)始放緩。

“Snapchat的獨(dú)特功能已經(jīng)不再獨(dú)特，其原生、私密分享的價(jià)值主張?jiān)趧e處也有，而且粉絲更多，朋友更多，”道森說(shuō)。

Snapchat上的網(wǎng)紅，如Cyrene Quiamco等已經(jīng)注意到Instagram的迅速成長(zhǎng)，并開(kāi)始更頻繁地在Instagram上發(fā)布內(nèi)容?！澳惚仨毟约旱姆劢z走，”她說(shuō)。

不過(guò)，Quiamco認(rèn)為，Snapchat仍有一些Instagram未能復(fù)制的特點(diǎn)。Quiamco開(kāi)發(fā)了一款游戲，最近她把該游戲的鏈接同時(shí)發(fā)布到兩大平臺(tái)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)Snapchat粉絲回應(yīng)更加積極，對(duì)她的游戲進(jìn)行打分并評(píng)論。

“Snapchat在親密性和參與度方面仍更勝一籌，”她說(shuō)，“這就是為何我不能忽視或徹底離開(kāi)Snapchat。”

Instagram在幫助用戶或廣告主創(chuàng)收方面更加積極，允許他們獲取其粉絲的詳細(xì)數(shù)據(jù)，而Snapchat則在該方面行動(dòng)緩慢。

同時(shí)，Snap試圖通過(guò)硬件使其營(yíng)收多樣化，但該舉措幾乎未能產(chǎn)生任何營(yíng)收。

“斯皮格爾在2014年拒絕出售Snapchat純粹是瘋了，”希弗說(shuō)，并稱Snap將成為下一個(gè)Myspace。

“Facebook將持續(xù)增長(zhǎng)。廣告主不會(huì)立刻離開(kāi)Snapchat，但它們當(dāng)初也沒(méi)有立刻離開(kāi)Myspace。Myspace的死亡是一個(gè)長(zhǎng)期而痛苦的過(guò)程?！?/p>

道森并不認(rèn)同希弗的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，雖然Snap的用戶數(shù)量難以達(dá)到Facebook的水平，但通過(guò)出售更多的廣告，以及提升用戶在線時(shí)長(zhǎng)，Snap仍有盈利的空間。比如在本周，Snap與F1大賽達(dá)成了獨(dú)家內(nèi)容協(xié)議，以吸引用戶。

“如果Snap的日活停頓在2億級(jí)別，那仍是個(gè)相當(dāng)了不起的成就，不過(guò)這并非Snap或投資者所希望看到的，”道森說(shuō)。