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豐富消費(fèi)場(chǎng)景 宜家“家電之路”有待探索

2017-05-19   15:46:24

作者:zq

消費(fèi) 場(chǎng)景 市場(chǎng)
豐富消費(fèi)場(chǎng)景 宜家“家電之路”有待探索導(dǎo)讀:

對(duì)于國(guó)內(nèi)的年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō),宜家這個(gè)名字并不陌生。作為瑞典家居零售巨頭的宜家,其主營(yíng)業(yè)務(wù)是家居,不過(guò)去過(guò)宜家賣場(chǎng)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象:通常排隊(duì)最長(zhǎng)的并不是家居廳,而是餐廳。數(shù)據(jù)顯示,去年宜家以肉丸子和冰淇淋為代表的食品部銷售額達(dá)到了18億。就是這家好吃好逛、還能蹭空調(diào)蹭睡的賣場(chǎng)如今開(kāi)始賣家電了,曾經(jīng)賣場(chǎng)樣板間的家電產(chǎn)品現(xiàn)已明碼標(biāo)價(jià)出售,同時(shí)官網(wǎng)也增加了家電頻道和產(chǎn)品。事實(shí)上,這并

對(duì)于國(guó)內(nèi)的年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō),宜家這個(gè)名字并不陌生。作為瑞典家居零售巨頭的宜家,其主營(yíng)業(yè)務(wù)是家居,不過(guò)去過(guò)宜家賣場(chǎng)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象:通常排隊(duì)比較長(zhǎng)的并不是家居廳,而是餐廳。數(shù)據(jù)顯示,去年宜家以肉丸子和冰淇淋為代表的食品部銷售額達(dá)到了18億。就是這家好吃好逛、還能蹭空調(diào)蹭睡的賣場(chǎng)如今開(kāi)始賣家電了,曾經(jīng)賣場(chǎng)樣板間的家電產(chǎn)品現(xiàn)已明碼標(biāo)價(jià)出售,同時(shí)官網(wǎng)也增加了家電頻道和產(chǎn)品。

豐富消費(fèi)場(chǎng)景 宜家“家電之路”有待探索1

事實(shí)上,這并不是宜家首次布局家電領(lǐng)域。在此之前,宜家就曾與惠而浦、伊萊克斯、TCL等企業(yè)共同合作研發(fā)家電產(chǎn)品。而這次宜家再次涉足家電,銷售的家電產(chǎn)品以廚電為主,從官網(wǎng)上可以看到目前在售的包括冰箱、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹榷鄠€(gè)品種。

針對(duì)宜家再次布局家電領(lǐng)域,業(yè)內(nèi)人士也有不同的看法。北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉晨認(rèn)為,宜家現(xiàn)有的渠道中缺少家裝板塊的服務(wù),但如今許多大家電的安裝布置都要與裝修同時(shí)進(jìn)行,因此宜家只能涉足小家電,并不具備售賣大家電的基礎(chǔ)。也有業(yè)內(nèi)人士分析,場(chǎng)景消費(fèi)是宜家賣場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì),未來(lái)消費(fèi)者線下消費(fèi)將更注重生活方式的體驗(yàn)和認(rèn)同,因此家電產(chǎn)品與場(chǎng)景同時(shí)展示并不會(huì)增加額外成本,也不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不適。

豐富消費(fèi)場(chǎng)景 宜家“家電之路”有待探索2

其實(shí),宜家賣家電是否還能像賣肉丸子一樣暢銷現(xiàn)階段我們還找不到答案。但這次宜家以廚電做切入,再次跨入家電領(lǐng)域也不失為一次契機(jī)。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2016年前七個(gè)月,中國(guó)家電市場(chǎng)零售規(guī)模為9053億元,比去年同期增長(zhǎng)0.8%。廚電市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)480億元,同比增長(zhǎng)14.8%,增幅遠(yuǎn)高于整體家電市場(chǎng)。中國(guó)廚電市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)得益于市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁,其動(dòng)力除了新產(chǎn)品的迭代,年輕群體成為消費(fèi)主力軍占據(jù)主要因素。而宜家的消費(fèi)群體定位即是年輕人,這正好與廚電市場(chǎng)的需求動(dòng)力相吻合。

另外,近幾年隨著智能家居概念在國(guó)內(nèi)的普及和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí),眾多企業(yè)在家居和家電領(lǐng)域互相滲透,同時(shí)線下消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖。像是以蘇寧、國(guó)美為代表的家電零售企業(yè)紛紛布局場(chǎng)景化營(yíng)銷,就連傳統(tǒng)百貨業(yè)也開(kāi)始下狠心騰空間增設(shè)場(chǎng)景??梢?jiàn)未來(lái)場(chǎng)景化消費(fèi)將是大趨勢(shì),而宜家一直以來(lái)也在走場(chǎng)景消費(fèi)的路。所以宜家雖然在從家居延伸向家電的趨勢(shì)大潮中反應(yīng)稍顯遲緩,但其家電銷售并非毫無(wú)出路可尋。

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