對(duì)于國(guó)內(nèi)的年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，宜家這個(gè)名字并不陌生。作為瑞典家居零售巨頭的宜家，其主營(yíng)業(yè)務(wù)是家居，不過(guò)去過(guò)宜家賣場(chǎng)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：通常排隊(duì)比較長(zhǎng)的并不是家居廳，而是餐廳。數(shù)據(jù)顯示，去年宜家以肉丸子和冰淇淋為代表的食品部銷售額達(dá)到了18億。就是這家好吃好逛、還能蹭空調(diào)蹭睡的賣場(chǎng)如今開(kāi)始賣家電了，曾經(jīng)賣場(chǎng)樣板間的家電產(chǎn)品現(xiàn)已明碼標(biāo)價(jià)出售，同時(shí)官網(wǎng)也增加了家電頻道和產(chǎn)品。
事實(shí)上，這并不是宜家首次布局家電領(lǐng)域。在此之前，宜家就曾與惠而浦、伊萊克斯、TCL等企業(yè)共同合作研發(fā)家電產(chǎn)品。而這次宜家再次涉足家電，銷售的家電產(chǎn)品以廚電為主，從官網(wǎng)上可以看到目前在售的包括冰箱、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹榷鄠€(gè)品種。
針對(duì)宜家再次布局家電領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士也有不同的看法。北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，宜家現(xiàn)有的渠道中缺少家裝板塊的服務(wù)，但如今許多大家電的安裝布置都要與裝修同時(shí)進(jìn)行，因此宜家只能涉足小家電，并不具備售賣大家電的基礎(chǔ)。也有業(yè)內(nèi)人士分析，場(chǎng)景消費(fèi)是宜家賣場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)消費(fèi)者線下消費(fèi)將更注重生活方式的體驗(yàn)和認(rèn)同，因此家電產(chǎn)品與場(chǎng)景同時(shí)展示并不會(huì)增加額外成本，也不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不適。
其實(shí)，宜家賣家電是否還能像賣肉丸子一樣暢銷現(xiàn)階段我們還找不到答案。但這次宜家以廚電做切入，再次跨入家電領(lǐng)域也不失為一次契機(jī)。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年前七個(gè)月，中國(guó)家電市場(chǎng)零售規(guī)模為9053億元，比去年同期增長(zhǎng)0.8%。廚電市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)480億元，同比增長(zhǎng)14.8%，增幅遠(yuǎn)高于整體家電市場(chǎng)。中國(guó)廚電市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)得益于市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁，其動(dòng)力除了新產(chǎn)品的迭代，年輕群體成為消費(fèi)主力軍占據(jù)主要因素。而宜家的消費(fèi)群體定位即是年輕人，這正好與廚電市場(chǎng)的需求動(dòng)力相吻合。
另外，近幾年隨著智能家居概念在國(guó)內(nèi)的普及和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，眾多企業(yè)在家居和家電領(lǐng)域互相滲透，同時(shí)線下消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖。像是以蘇寧、國(guó)美為代表的家電零售企業(yè)紛紛布局場(chǎng)景化營(yíng)銷，就連傳統(tǒng)百貨業(yè)也開(kāi)始下狠心騰空間增設(shè)場(chǎng)景?？梢?jiàn)未來(lái)場(chǎng)景化消費(fèi)將是大趨勢(shì)，而宜家一直以來(lái)也在走場(chǎng)景消費(fèi)的路。所以宜家雖然在從家居延伸向家電的趨勢(shì)大潮中反應(yīng)稍顯遲緩，但其家電銷售并非毫無(wú)出路可尋。
本文推薦豐富消費(fèi)場(chǎng)景 宜家“家電之路”有待探索僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
