成本壓力持續(xù)上漲咋辦 TCL冰洗選擇高端

在成本壓力上漲之際，家電巨頭紛紛開始新一輪調(diào)價，但也有部分巨頭選擇加速搶占高端市場應對原材料價格上揚壓力，同時提升企業(yè)對于新技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)力度。

3月7日，TCL宣布加速發(fā)力高端市場，全球首發(fā)兩款冰洗新品，即TCL免污式桶中桶洗衣機和一體變頻風冷冰箱。

業(yè)內(nèi)人士認為：原材料的漲價只是家電產(chǎn)品普遍價格漲價的導火索，但在消費升級背景下，技術(shù)迭代越發(fā)頻繁，白電產(chǎn)品漲價的真正動力是企業(yè)要有獨創(chuàng)的技術(shù)的產(chǎn)品、走差異化路線，讓市場和用戶認可，這樣才可以在高端領(lǐng)域真正地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

而在黑電領(lǐng)域布局多年的TCL，近年大規(guī)模發(fā)力白電，更是瞄準了高端市場。此前，李東生豪擲70億元建立TCL家電產(chǎn)業(yè)園，成為TCL要在白電領(lǐng)域發(fā)起攻勢的標志，此后又立下了3553的目標，期望TCL白電業(yè)務3年內(nèi)成為行業(yè)前五，5年進行業(yè)前三。

對于TCL在白電領(lǐng)域的投資進度，TCL集團(3.590, 0.00, 0.00%)副總裁家電集團CEO李書彬接受《證券日報》記者采訪時透露：TCL計劃在白電產(chǎn)業(yè)投70億元，目前已花了30億元。今年TCL白電的目標是實現(xiàn)冰洗銷量5000萬臺、空調(diào)9000萬臺。目前，TCL家電集團的規(guī)模占據(jù)整個集團規(guī)模的15%。

高端市場能否化解成本壓力?

當下，家電企業(yè)為了加速國內(nèi)市場銷售繁榮，不肯輕易地將原材料上漲的壓力轉(zhuǎn)嫁到市場層面，通過內(nèi)部成本控制來化解，同時也在積極推動高端新品的上市發(fā)布，欲通過在高端領(lǐng)域的搶占向市場要利潤。

在海爾、美的、海信紛紛向高端市場發(fā)力之際，TCL宣布以細分領(lǐng)域為切入點搶食高端市場。近日，TCL再次發(fā)布了兩款冰洗新品，欲區(qū)隔同質(zhì)化市場競爭。

家電巨頭加速對高端市場的激烈競爭，與成本壓力的上漲不無關(guān)系。在過去的一年里，家電原材料、人工成本均上漲了20%，而如今家電原材料價格仍在上行通道中。業(yè)內(nèi)人士紛紛預測，近年包括家電用鋼的價格仍將處于上漲趨勢。

一位行業(yè)內(nèi)人士告訴記者：如果鋼材價格上漲20%，將帶動空調(diào)、冰箱、洗衣機產(chǎn)品的成本分別上漲約8%、6%和2%。而近年原材料上漲或?qū)⑦_到10%以上，家電企業(yè)的成本壓力仍將持續(xù)。

目前冰箱、洗衣機受原材料上漲影響，生產(chǎn)成本明顯提升且有不斷上漲的趨勢。原材料上漲迫使產(chǎn)品銷售價格上升，企業(yè)面臨銷售難度增加等問題，想要通過向高端市場轉(zhuǎn)型來化解。而家電廠商向高端轉(zhuǎn)型不是單純地將產(chǎn)品售價提升，而是要做出差異化的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示。

在他看來，TCL首推的免污洗衣機在行業(yè)奠定差異化基礎(chǔ)，解決了洗衣機領(lǐng)域長期存在的二次污染的痛點，對于家電企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型有明顯的促進作用。

TCL一位管理層人士表示：近年企業(yè)還會面臨原材料上漲帶來的經(jīng)營壓力，但不會在終端輕易漲價，TCL會堅持在高端領(lǐng)域走差異化道路，不會讓高端新品的推出成為漲價的手段。只有通過內(nèi)部創(chuàng)新、優(yōu)化管理、降低成本等手段消化壓力，才能長久應對原材料上漲壓力。

四年內(nèi)能否擠進前三?

在黑電領(lǐng)域布局已久的TCL，近年加速了對白電的跨界，TCL冰箱洗衣機成為國內(nèi)冰洗行業(yè)近年來成長較快的品牌。然而在已經(jīng)競爭充分、利潤微薄的白電領(lǐng)域，這一行業(yè)留給后來者的空間并不多。

TCL進入白電領(lǐng)域在高端市場尋機會，目前TCL已經(jīng)快速在這一市場占據(jù)重要位置。TCL高層人士表示：TCL白電去年提出了三年內(nèi)進入行業(yè)前五，五年內(nèi)進入行業(yè)前三的目標，距離行業(yè)前三這一目標的實現(xiàn)還有三到四年。

實際不僅是TCL，從今年9月份開始，美的、海爾、海信、長虹等家電企業(yè)陸續(xù)發(fā)力高端市場。在冰箱和洗衣機市場上，豪華多開門冰箱、變頻洗衣機等新品層出不窮，海信發(fā)布高端冰箱戰(zhàn)略，海爾則推出了S-e復合平衡環(huán)技術(shù)的洗衣機新品。同樣，美的、格力圍繞高端變頻空調(diào)展開博弈。

業(yè)內(nèi)人士認為：從制造向創(chuàng)新環(huán)節(jié)的過程中，面向城市為中心的高端市場搶奪是關(guān)鍵一環(huán)。搶占高端市場，不僅可以提升企業(yè)對于新技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)力度，還可以提升應對原材料價格上漲的能力。

來源: 證券日報