農(nóng)歷春節(jié)少不了到處串親戚，而當你覺得素未謀面的人親切地叫出你的小名時，你是否能迅速排好輩分，高聲道一句：七舅姥爺過年好!結(jié)合年輕人對傳統(tǒng)排輩的陌生和打趣，作為中國茶的現(xiàn)代派——小罐茶，推出了一款令人耳目一新的H5小游戲。這個讓大腦飛速運轉(zhuǎn)的燒腦鬼畜游戲——“拜年認親大作戰(zhàn)“，吸引了150萬個小伙伴在過年期間忘記搶紅包，把這個游戲反反復復玩了200萬遍。
茶是中國自古以來的傳統(tǒng)飲品，古人捧古書品香茗，一句“休對故人思故國，且將新火試新茶”道出茶在古代文人中忘卻俗事的“重要地位”。而現(xiàn)如今，親友相聚坐下來，喝杯好茶依舊是待客之道。小罐茶提倡逢年過節(jié)的待客之道，保證七大姑八大姨不僅能喝到自己喜歡的茶，更能喝到高品質(zhì)的好茶——小罐茶。
小罐茶經(jīng)過三年多考察走訪原產(chǎn)地，選取六大茶類十種茶，每種茶只做一款高品質(zhì)的產(chǎn)品，所有產(chǎn)品統(tǒng)一等級，統(tǒng)一定價。作為全品類的高端中國茶，小罐茶邀請八位業(yè)內(nèi)權(quán)威的制茶大師為品質(zhì)把關(guān)。這八位大師基本都是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目傳承人，每位大師負責為小罐茶打造一款能代表個人技藝巔峰水準的產(chǎn)品，用統(tǒng)一的品質(zhì)為消費者建立好茶的認知標準。
為長輩倒茶，本就是春節(jié)時晚輩的“必做任務(wù)”。這款春節(jié)大火的H5，將用戶情感輕松帶入過年喝茶的場景之中，同時抓住現(xiàn)代人“輩分難分”的痛點，在腦筋急轉(zhuǎn)彎的同時，不經(jīng)意間對小罐茶全品類茶葉進行了認知，恰如其分地將春節(jié)氣氛、傳統(tǒng)文化與品牌信息自然融合。如此細致入微的場景設(shè)計其實來源于小罐茶一直以來的品牌理念：堅持精品主義，致力于為消費者提供嶄新、極致、高品質(zhì)的消費體驗。蘋果體驗店御用設(shè)計師Tim Kobe應(yīng)邀為小罐茶打造時尚現(xiàn)代的Tea Store，同樣展現(xiàn)給消費者一個獨具匠心的現(xiàn)代派茶體驗店，創(chuàng)造了一個消費者喜歡逛、喜歡待、喜歡體驗的空間。
這款H5在春節(jié)營銷的案例中確實可圈可點，從各種親戚關(guān)系的排輩、卡通人物的趣味提示、到畫面中每杯茶葉的顏色變化，再到小罐茶品牌下全品類的茶葉出鏡，更重要的是，它抓住了茶與用戶關(guān)系的深層次情感連接點。正如小罐茶在官方微信上提到的：過年了，當城市里的Jack、Vivian們回到家，變成了“我們老王家在大城市的小子”、“我那個在北京有出息的外甥女”們時，我們不能忽略的是：城市與家鄉(xiāng)、年輕人與老一輩、新的夢想和傳統(tǒng)成功概念之間的那道鴻溝，而逾越這道鴻溝，茶，也許是比較好的媒介。
本文推薦150萬人在玩的鬼畜游戲 讓小罐茶在春節(jié)大火了一把僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
