關(guān)注上班族午后困頓，同仁堂健康引爆“午后能量”

年關(guān)將近，京城各地的活動(dòng)漸漸多了起來(lái)。各大品牌商也動(dòng)作頗多。

11月28日，同仁堂健康在其電商官方旗艦店主頁(yè)醒目位置貼出“午后能量 瑪咖一下”活動(dòng)預(yù)告：凡在12月12日之前購(gòu)買任意產(chǎn)品，均有機(jī)會(huì)獲得神秘“能量俠”送出的瑪咖烏龍茶禮包。作為擁有三百多年歷史的老字號(hào)，同仁堂健康在2016年市場(chǎng)舉措顯得非常活躍，先是在年初分別推出了同仁堂涼茶和瑪咖烏龍茶，并分別請(qǐng)到高圓圓、陳漫為其代言，繼而在三里屯地標(biāo)性位置推出一系列醒目廣告。因此，此次活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，便引起眾多關(guān)注。

在消費(fèi)者紛紛猜測(cè)“能量俠”身份之時(shí)，12月8日中午，華貿(mào)商業(yè)區(qū)附近寫字樓內(nèi)，同仁堂健康“能量俠”攜能量禮包：同仁堂瑪咖烏龍茶“空降”O(jiān)ffice格子間，著實(shí)令這些寫字間里的白領(lǐng)們Surprise了一下。

而很快，“能量俠”又?jǐn)y帶能量禮包出現(xiàn)在了豐聯(lián)廣場(chǎng)、聯(lián)合國(guó)際大廈、東方銀座、來(lái)福士寫字樓，以及建國(guó)門區(qū)域的國(guó)際大廈、恒基中心、建外SOHO等地，頗有 “全面占領(lǐng)北京午后”的意味。

在記者的朋友圈里，也發(fā)現(xiàn)不少朋友都在曝光“能量俠”。據(jù)了解，他們多是知名健身房的健身教練，在進(jìn)入Office送能量禮包的同時(shí)，他們還以專業(yè)角度，為這些“久坐族群”進(jìn)行了身體訓(xùn)練指導(dǎo)——下圖便是記者朋友圈的一個(gè)截圖，看起來(lái)，這些午后困倦的白領(lǐng)們十分樂(lè)于接受“能量俠”的專業(yè)建議。

(比拼平板支撐)

(員工與能量俠扳手腕)

從這次活動(dòng)來(lái)看，能感受到同仁堂健康正在快速建立與消費(fèi)市場(chǎng)直接溝通的對(duì)話體系。而“能量俠”的設(shè)置，則體現(xiàn)出同仁堂健康品牌層面的更多思考——希望以形象健康、陽(yáng)光的“能量俠”給瑪咖烏龍茶的直接受眾以更直觀的“能量補(bǔ)充”概念灌輸?！澳芰總b”所代表的健康活力，既有瑪咖烏龍茶的“自然能量”，又富含品牌本身的“正面力量”，這其中很多都是同仁堂健康獨(dú)有的品牌特質(zhì)。因此，甚至有Office白領(lǐng)參與過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)之后，在朋友圈發(fā)文感慨 “被午后能量俠一擊即中”——相信這里面不僅有“能量俠”顏值的力量，也有被同仁堂健康關(guān)懷感打動(dòng)的部分。

被百年歷史光環(huán)縈繞的企業(yè)，也開(kāi)始漸漸走近消費(fèi)者。同仁堂健康此舉，恰逢年底雙12電商節(jié)之際?，F(xiàn)在活動(dòng)還在持續(xù)，后續(xù)還將有怎樣的發(fā)展，消費(fèi)者還會(huì)有什么反饋，讓我們拭目以待。

來(lái)源：中華網(wǎng)投資