可口可樂(lè)、IBM等品牌 在同一天做起了公益

11月10日這天，歐洲比較大的廣告業(yè)內(nèi)媒體The Drum，在美國(guó)和英國(guó)兩地，聯(lián)合可口可樂(lè)、IBM、Airbnb等品牌發(fā)起了一個(gè)叫“Do it Day”的公益活動(dòng)。

24小時(shí)中，品牌們使出了平時(shí)賣(mài)貨的腦洞，告訴人們：創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)不僅可以賣(mài)貨，還可以改變世界。

讓我們來(lái)看看這些品牌都放了什么大招：

　可口可樂(lè)：用會(huì)說(shuō)話(huà)的廢棄可樂(lè)罐改變?nèi)藗兊男l(wèi)生習(xí)慣

還記得前幾天那家用會(huì)說(shuō)話(huà)的高科技垃圾桶做公益的AV公司嗎?可口可樂(lè)也有類(lèi)似的創(chuàng)意：他們?cè)趥惗啬习兜哪硞€(gè)垃圾桶旁，放置了兩個(gè)會(huì)說(shuō)話(huà)的垃圾，一個(gè)是喝完的咖啡杯，另一個(gè)是空可樂(lè)罐。

這兩個(gè)垃圾靜靜地躺在垃圾桶附近，只要有路人經(jīng)過(guò)就會(huì)調(diào)戲一番，比如“嘿，那個(gè)穿黃夾克的哥們兒，看我看我!”這兩個(gè)垃圾還有各自的角色設(shè)定：咖啡杯是個(gè)精神亢奮的男孩兒，而可樂(lè)罐則是個(gè)有點(diǎn)輕浮的姑娘。他們的目的很簡(jiǎn)單：吸引路人走近把垃圾丟進(jìn)垃圾箱。

會(huì)說(shuō)話(huà)的垃圾

不過(guò)這兩個(gè)垃圾倒不是走高科技路線(xiàn)的：實(shí)際上，有兩個(gè)演員在24小時(shí)中一直埋伏在附近觀察路人、給垃圾配音。這只是一個(gè)預(yù)演，明年還會(huì)有更多會(huì)說(shuō)話(huà)的垃圾被投放到倫敦市內(nèi)。

可口可樂(lè)說(shuō)，他們意識(shí)到倫敦的很多垃圾有一部分正是可樂(lè)瓶罐造成的，也希望通過(guò)這個(gè)活動(dòng)提高倫敦居民的衛(wèi)生意識(shí)。

　xAd:用即時(shí)報(bào)警軟件改變受家暴人群的生活

xAd這家以精確識(shí)別地理位置進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)出名的公司，打算用自己的地理定位系統(tǒng)幫助紐約市內(nèi)那些受到家庭暴力的人們。

他們開(kāi)發(fā)了一個(gè)叫“Embrella”的手機(jī)軟件(與庇護(hù)傘諧音),看起來(lái)和普通的App沒(méi)什么兩樣，但只要受到家暴的人點(diǎn)擊App,軟件就會(huì)自動(dòng)報(bào)警并提供精確定位，免去了撥打911的麻煩。xAd還為Embrella建立了一個(gè)網(wǎng)站，鼓勵(lì)受到家暴的人們把自己的故事說(shuō)出來(lái)。

Embrella網(wǎng)站截圖

在11月10日這天，他們則在紐約時(shí)代廣場(chǎng)用一把代表庇護(hù)的粉色傘宣傳Embrella，吸引人們對(duì)于家暴問(wèn)題的關(guān)注?！凹词勾笥陜A盆，你也不一定要被淋濕”，xAd的慈善大使Julie說(shuō)，“我們希望這把粉色傘能夠幫助困難中的人到達(dá)更好的地方?！?/p>

時(shí)代廣場(chǎng)的小粉傘

　　IBM：用人工智能幫助警方尋找失蹤兒童

為了幫助警方尋找失蹤兒童，IBM搬出了自己旗下的人工智能沃森。沃森比較初是IBM開(kāi)發(fā)的有語(yǔ)言處理、高級(jí)檢索和機(jī)器問(wèn)答等功能的計(jì)算機(jī)系統(tǒng);消費(fèi)者和一些網(wǎng)站的自動(dòng)客服對(duì)話(huà)時(shí)，智能客服背后其實(shí)就是沃森。

而沃森也能夠幫助警方迅速檢索系統(tǒng)中關(guān)于失蹤兒童的信息、并且進(jìn)行快速的處理和分析，縮短信息處理的時(shí)間。

在11月10日這天IBM雖然并沒(méi)有實(shí)打?qū)嵉卣一亓藥讉€(gè)失蹤兒童，不過(guò)他們宣布了這款軟件未來(lái)一年的計(jì)劃。他們還給這個(gè)新軟件取了個(gè)名字叫”Searchlight”，看起來(lái)充滿(mǎn)了信心。

剛有正式名字Seachlight的軟件

　Eating Better Alliance：呼吁人們少吃點(diǎn)兒肉

非盈利組織Eating Better Alliance(吃得更好聯(lián)盟)意識(shí)到60%的英國(guó)男人每天吃的加工紅肉制品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了政府建議的70克。為了讓人們吃的更健康、同時(shí)減少紅肉和能源消耗，他們發(fā)起了一個(gè)讓人們對(duì)素食更感興趣(Vegcurious)的活動(dòng)。

Vegcurious官網(wǎng)

他們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上推出了一個(gè)“檢驗(yàn)?zāi)闶欠駥?duì)素食感興趣”的標(biāo)準(zhǔn)，在這個(gè)有點(diǎn)惡搞的標(biāo)準(zhǔn)里，“更喜歡茄子的Emoji”和“比起烤肉，更喜歡黏黏的糊類(lèi)食物和卷心菜”，都是對(duì)素食感興趣的表現(xiàn)。

菜譜

同時(shí)，Eatting Better還發(fā)布了許多菜譜教人們做出健康又好吃的素食，比如花椰菜花生醬湯，蘑菇漢堡、椰汁燉蝦仁等等。

　Dennis Publishing:出版書(shū)籍需要紙，于是他們來(lái)種樹(shù)

英國(guó)出版社Dennis Publishing和可口可樂(lè)一樣，意識(shí)到了自己的產(chǎn)品性質(zhì)對(duì)于環(huán)境的潛在危害。2015年的Do it Day他們就在倫敦種植了1萬(wàn)棵樹(shù)，今年他們則發(fā)起了“擁抱一棵樹(shù)HugATree(擁抱一棵樹(shù))”的活動(dòng)，只要人們抱著樹(shù)合影并上傳社交網(wǎng)絡(luò)，他們就會(huì)相應(yīng)地再多種一棵樹(shù)。

Hug A Tree活動(dòng)

活動(dòng)照片總帶著點(diǎn)喜感

在Dennis出版社門(mén)外，他們放了一個(gè)長(zhǎng)相和銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)中格魯特很像的樹(shù)模型，試圖喚起人們對(duì)于英國(guó)樹(shù)木日漸稀少現(xiàn)象的關(guān)注。對(duì)于一家出版公司來(lái)說(shuō)，種植樹(shù)木也是絕佳的提升品牌形象的機(jī)會(huì)。

和Groot神似的樹(shù)模型

許多其他品牌也參與到了這個(gè)改變世界行動(dòng)中，有的低調(diào)地為人們辦了一場(chǎng)培訓(xùn)，也有的尋求了更多社交媒體的傳播。也許24小時(shí)并不能真正地改變世界，不過(guò)卻能喚起更多品牌用自己的聲量讓世界變得更好。

來(lái)源：界面新聞