跨界合作對于品牌比較大的益處，便是讓原本毫不相干的兩種元素，通過相互滲透與融合，為各自的品牌帶來些許別致的立體感與縱深感。正因如此，“跨界”才成為了潮流圈比較炙手可熱的字眼。.
而與時俱進的淘寶匯吃x滴滴快車，自然不會放緩自己的腳步，他們誓要與潮流圈里的這股清流遙相呼應。于是，一場別開生面的魔性跨界秀誕生了。
強強聯(lián)合，虛擬現(xiàn)實點燃魔都熱情
在中秋佳節(jié)來臨前夕，淘寶旗下的匯吃頻道(淘寶匯吃)推出中秋逛吃會活動，攜手滴滴快車，共同推出了一款比虛擬現(xiàn)實更勁爆的真實體驗游戲，引爆了全民的參與熱情。在8月30日這天，滴滴快車的車窗上被貼上了可愛的虛擬形象 —— 牙米鼠，以便乘客通過掃碼的方式，順利參與到游戲中。
當日，無論你是否身處滴滴快車內(nèi)，其實都可以享受到游戲的樂趣。因為在滴滴快車內(nèi)的乘客，可以捕捉牙米鼠與路人交錯形成的趣味瞬間來參與活動;而不在滴滴快車內(nèi)的朋友，則可以完成一個趣味小游戲來參與活動。正是如此周到又充滿樂趣的互動形式，比較終才順利引發(fā)了微博與微信中不少人的爭相效仿，收到了諸多的好評。
含英咀華，剖析受眾心理成關鍵因素
跨界合作比較大的難點，莫過于對受眾人群真實需求的洞察。之所以淘寶匯吃x滴滴快車的這場跨界合作能夠取得圓滿的成功，正是因為他們完美地洞察到了時下乘車一族的心理，同時還巧妙地運用了牙米鼠的形象。
這一細節(jié)使得乘客的旅程變得豐富多彩起來，更令淘寶匯吃的吉祥物牙米鼠成功走進大眾視野，拉近了與吃貨之間的距離。這種超新鮮的體驗感，源于滴滴快車所帶來的“逛”以及牙米鼠所帶來的“吃”，結合在一起便是“逛吃”的概念。當用戶進入游戲后，便可以控制牙米鼠貪婪地吃掉一切，這種真實動態(tài)體驗完勝AR，取得成功自然也變得水到渠成。
鋒芒畢露，淘寶匯吃或成吃貨新坐標
得益于兩位“行業(yè)大佬”的珠聯(lián)璧合，這場波瀾迭起的跨界合作順利將虛擬和現(xiàn)實玩出了魔性，玩出了不一樣的feel!而阿里巴巴旗下美食品牌淘寶匯吃也深受其影響，在吃貨圈兒里頻頻獲贊。
在“史上比較嚴”食品安全法落地后，以“匯聚全球比較好吃，比較地道美食”的淘寶匯吃憑借自身優(yōu)質的服務以及前臺市場、品牌建設和內(nèi)容營銷等四個方面的升級，重點瞄準90后市場，挖掘更多“新奇特”美食，讓消費者在享受品質保障的前提下“任性吃”美食，成功打造了一個具有影響力的美食消費品牌。
從賣家維度來說，淘寶匯吃在用品質商品和服務提高競爭力、建立口碑;從買家維度來說，淘寶匯吃要打造獨樹一幟的品牌，樹立食品網(wǎng)購標桿。相信這次令人印象深刻的跨界合作，會督促淘寶匯吃繼續(xù)尋找消費痛點，并提出相對應的解決方案，為消費者帶去更加滿意的服務。
來源：中華美食網(wǎng)
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