挑戰(zhàn)跨空間場景營銷新理念 印力集團三城跨屏即時互動

移動互聯(lián)網給商場的O2O帶來更多場景營銷，在購物中心體驗式的嘗試和轉型當中，“場景”是非常性感的字眼，購物中心之爭也從商品之爭升級為空間場景化大戰(zhàn)。如何將購物中心場景化運營，將人與場景進行互動式聯(lián)接，成為如今商業(yè)的主流痛點。前者的主角自然是線下實體，后者的發(fā)展始終是兩類主體在推動，互聯(lián)網巨頭和線下實體。

近年來，每一年的雙十一都充斥著各大電子商務網站大規(guī)模的打折促銷的活動，消費者逐漸忘卻了光棍節(jié)本身用于慶祝單身的意義。

今年雙十一，印力集團旗下三家商場，杭州西溪印象城、寧波印象城、南京新一城舉行了 “3Place 大戰(zhàn)”的活動，基于e-INCITY智慧購物中心平臺，利用大屏AR即時互動技術開展一場跨越三城的新型場景式營銷。吸引更多消費者離開電腦銀幕，一起走出家門相約“脫光”。

2015年11月10日至15日雙十一期間，印力集團攜手上海易試互動文化傳媒有限公司，在旗下杭州西溪印象城、寧波印象城、南京新一城開展三城聯(lián)動“3Place 大戰(zhàn)”。此次活動將IT技術和戶外媒體進行跨界整合，吸引顧客參與互動游戲，進行品牌傳播的同時，活動和參與者產生的視頻和內容進行互聯(lián)網的第二次傳播，開創(chuàng)了互動娛樂營銷新領域。目前已成為城市生活廣場商業(yè)零售O2O的踐行者和標志性的風景線。

新穎預熱活動 引爆線上線下

11月7日至11月11日參與三個商場微信號菜單欄“3Place大戰(zhàn)‘游戲角逐人氣王贏大獎，每座城市獲得比較多邀約的TOP 10高富帥/白富美，即可獲得高額價值的現金券。拼人氣，約爆三城，沖擊排行榜。

國內首創(chuàng)的3城6屏多媒體AR即時跨屏互動

活動采用的國內首創(chuàng)的3城6屏多媒體AR即時跨屏互動技術，在三地搭建任意門裝置，將相隔異地的單身男女匯聚到一起，在屏前進行射擊類游戲，游戲結束即可實時將游戲積分轉化為會員積分，更可以和對面的那TA進行實時通訊相互認識，互動環(huán)節(jié)更是貼心地為雙方制造了合影留念的機會，只要通過手機掃描二維碼就可以獲取到這樣一張意義非凡的照片。開創(chuàng)了異地單身男女或朋友即時互動的新穎結交方式。

11月10日至11月15日參與商場線下”3Place大戰(zhàn)”活動，每日獲得游戲分數比較高的用戶可以獲得商場提供的現金券。榜單采用每日更新形式，各城市單獨產生一名一男一女兩位冠軍，新鮮推送每日比較佳CP。

11月11日當天三家商場更是舉行了一場別具生面的互動活動，邀請所有有意愿的男士女士參與到游戲中來，在游戲過程中，通過多種游戲形式打破人與人之間的距離感，提供更多的交流平臺，增強體驗式購物場景。

互聯(lián)網時代、大數據背景下，避免同質化、脫離傳統(tǒng)營銷方式成為了購物中心迫切面對的挑戰(zhàn)。消費者的情感歸屬、感官體驗成了購物過程中獨特的需求。印力集團結合了自身的產品特性和發(fā)展戰(zhàn)略，建立適合自己的商業(yè)地產“e-INCITY”體系?，F階段集團公司已經和騰訊、阿里巴巴、臉臉、萬江龍等公司開始戰(zhàn)略合作，積極“打造內循環(huán)，構建生態(tài)圈”，推進“e-INCITY”戰(zhàn)略。印力集團攜手易試互動，結合新媒體大屏AR即時互動技術，開展了一場跨越地域互動、結合線上線下的新型營銷活動，從情感體驗入手、從媒體技術創(chuàng)新，為商業(yè)地產的營銷模式打開了一條新思路。