易觀智庫：9?3閱兵立體報(bào)道顯著拉升鳳凰活躍用戶

2015年9月3日，中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利七十周年的閱兵式如期在北京舉行，本次閱兵在社會上引起廣泛關(guān)注。9月3日當(dāng)天，鳳凰新聞移動端產(chǎn)品活躍用戶增長27%，新聞資訊領(lǐng)域排名第一。

　　事件回放：

2015年9月3日，中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利七十周年的閱兵式如期在北京舉行，本次閱兵在社會上引起廣泛關(guān)注。9月3日當(dāng)天，鳳凰新聞移動端產(chǎn)品活躍用戶增長27%，新聞資訊領(lǐng)域排名第一。

易觀分析：

Analysys易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，9·3閱兵大事件過程中，鳳凰新聞的高增長速度主要得益于以下幾點(diǎn)：

　1、鳳凰采取了新聞資訊和視頻相結(jié)合的手段，鳳凰新聞客戶端與視頻客戶端攜手出擊取得良好效果。

新聞資訊以文字+圖片的方式，滿足用戶快速閱讀的需要，第一時(shí)間將閱兵盛況傳達(dá)到廣大用戶的手中。而視頻方面，通過更豐富更生動的視頻回放、動畫模擬、深度訪談、歷史回顧等形式，突破流量限制，滿足用戶更深層次、立體化的需求。

鳳凰新聞和鳳凰視頻在閱兵期間各項(xiàng)指標(biāo)同步上漲，啟動次數(shù)分別增長32%和44%。獨(dú)特視角與專業(yè)的內(nèi)容制作，推動鳳凰立體傳播在閱兵事件中突圍而出。

2、鳳凰新聞傳承鳳凰系媒體氣質(zhì)，發(fā)揮時(shí)政領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢。

鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)等鳳凰系媒體長久以來在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域都擁有著良好口碑和眾多擁躉。本次9·3大閱兵，新聞用戶除了對閱兵本身感興趣外，對閱兵背后的相關(guān)時(shí)政話題也存在巨大的需求。鳳凰新聞和鳳凰視頻敏銳的抓住用戶需求，通過對鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)相關(guān)優(yōu)質(zhì)時(shí)政內(nèi)容的聚合打通，實(shí)現(xiàn)了DAU的快速增長。Analysys易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞和鳳凰視頻活躍用戶閱兵當(dāng)日增長達(dá)到27%，增幅明顯超越其他同類新聞APP。

鳳凰新聞客戶端在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域擁有著敏銳的視角，在大事件中具有較強(qiáng)影響力。在天津?yàn)I海爆炸事件期間，8月13日鳳凰新聞單日活躍用戶增長達(dá)到26%。

同時(shí)Analysys易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞月度活躍用戶在2014年7月至2015年7月近一年時(shí)間保持穩(wěn)定的上升態(tài)勢，2015年7月活躍用戶同比增長55%。

　3、無縫對接社交媒體，獨(dú)家內(nèi)容占領(lǐng)朋友圈。

9月3日的獨(dú)家報(bào)道《今天上午的5個(gè)比較萌瞬間，我只看了99遍》，推出速度快、內(nèi)容有趣，在微信上的閱讀數(shù)達(dá)960萬;《中國閱兵，哪些國家比較給面子》閱讀數(shù)達(dá)430萬。閱兵系列H5策劃共推出8期，PV過千萬且類型豐富，有小游戲、問答題、圖文和音頻形式;設(shè)計(jì)精良，注重“趣味+史實(shí)”的應(yīng)用。

4、捕捉熱點(diǎn)，不拘一格，為大型熱點(diǎn)時(shí)事設(shè)立專門頻道。

內(nèi)容差異化是新聞資訊類APP提升競爭門檻的重要方式，堅(jiān)持做好內(nèi)容服務(wù)才能滿足用戶日趨個(gè)性化的閱讀需求。鳳凰新聞客戶端在大閱兵期間，推出抗戰(zhàn)頻道。據(jù)Analysys易觀智庫統(tǒng)計(jì)，從8月21日開始，頻道內(nèi)容從2-3篇/天增長到28篇/天，同時(shí)借助新聞事件的發(fā)展形勢，使用戶活躍度維持在4135-5951萬次的較高水平。

　5、鳳凰新聞對媒體社會責(zé)任高度認(rèn)可，堅(jiān)持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益兼顧廣受好評。

創(chuàng)意海報(bào)已經(jīng)是各類新聞資訊APP報(bào)道重大新聞事件的常規(guī)武器。在本次大閱兵報(bào)道當(dāng)中，鳳凰新聞客戶端另辟蹊徑，推出題為“丈夫許國，不必相送”的創(chuàng)意海報(bào)進(jìn)行大力度傳播，傳遞盛世之下不忘老兵的價(jià)值觀，宣揚(yáng)勿忘歷史珍愛和平的理念，扮演了主流價(jià)值觀傳播者的角色。

而在早些時(shí)候的天津?yàn)I海爆炸事件報(bào)道中，鳳凰新聞客戶端更是在當(dāng)天上午臨時(shí)撤銷開機(jī)廣告，推出“唯有英雄，逆火而行”的創(chuàng)意開機(jī)圖，成為第一家號召關(guān)注爆炸中消防員個(gè)人命運(yùn)的新聞資訊APP，在同類作品中脫穎而出。