昨天是3·12，植樹(shù)節(jié)，誰(shuí)也沒(méi)想到，網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)“考拉海購(gòu)”在這天掀起了一場(chǎng)“紙尿褲狂歡節(jié)”，并引發(fā)一大波跨境電商的跟風(fēng)，“紙尿褲瘋搶節(jié)”、“辣媽砍價(jià)團(tuán)”……紛紛上線。
電商界總是這么蜂擁而上，就像把光棍節(jié)生生變成了購(gòu)物節(jié)一樣。植樹(shù)節(jié)也能炒?難道是因?yàn)槭陿?shù)木百年樹(shù)人?養(yǎng)孩子就像澆樹(shù)一樣?天才第一步，開(kāi)始使用紙尿褲?好吧，電商總是這么有創(chuàng)意。讓我們來(lái)回顧一下還有哪些被電商炒熱的購(gòu)物節(jié)，以及它們是如何變成購(gòu)物節(jié)的。
雙11：毋庸置疑的電商杰作
很久很久以前，11月11日原是平常的一天，直到1993年，在南京大學(xué)一個(gè)名為“名草無(wú)主”的男生宿舍，幾個(gè)光棍男臥談，開(kāi)了一句玩笑，說(shuō)四個(gè)“1”就是四個(gè)光棍：“早上大家一起吃根油條，就算過(guò)節(jié)了”。從此這個(gè)戲謔的說(shuō)法在年輕人中傳開(kāi)。
到了2009年的光棍節(jié)，淘寶盯上了這個(gè)日子。當(dāng)時(shí)的天貓前身“淘寶商城”聯(lián)合了27家店鋪，首次以光棍節(jié)的名義，舉辦了一個(gè)促銷活動(dòng)，單日成交額超過(guò)5000萬(wàn)元。
就這樣，一不小心搞大了。2010年11月11日，淘寶商城成交金額達(dá)9.36億元。2011年11月11日，淘寶商城支付寶交易額突破33.6億元。而2012年的11月11日191億元。2014年11月11日350億元……其他電商平臺(tái)也紛紛加入，這一天徹底成了購(gòu)物狂歡節(jié)。
雙12：雙11的狗尾續(xù)貂
雙12，本來(lái)是西安事變紀(jì)念日……不過(guò)這并不是它變成另一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)的理由。雙12，純粹是電商們根據(jù)雙11做的延伸。2011年，淘寶就已經(jīng)上線雙12，被網(wǎng)友們調(diào)侃：“雙11的包裹還未拆完，雙12就趕來(lái)了”。
所以在雙12電商們鼓動(dòng)繼續(xù)狂歡，但是多數(shù)電商卻并不沒(méi)有把價(jià)格戰(zhàn)作為核心競(jìng)爭(zhēng)手段，導(dǎo)致網(wǎng)友們覺(jué)得“不打折就是耍流氓”。畢竟，雙11已經(jīng)把錢(qián)花的差不多了，雙12就只能這么不溫不火了。
6·18：京東自家的“購(gòu)物趴”
6月18日并無(wú)什么噱頭，只是京東的店慶日。從2010年起，京東開(kāi)始在這一天搞些主題活動(dòng)，比如當(dāng)年的“玩游戲，得令牌”——讓消費(fèi)者邊玩邊購(gòu)，增加樂(lè)趣。但并沒(méi)有像雙11那樣大面積半價(jià)的打折力度，經(jīng)常采取的活動(dòng)是“滿減”、“618元購(gòu)買(mǎi)”、“199元”、“2999元”、“會(huì)員特惠專場(chǎng)”等等。6·18促銷被認(rèn)為明顯是與天貓雙11等購(gòu)物節(jié)進(jìn)行對(duì)壘，偶爾會(huì)有一些“紅包全民搶”、“明星送貨”之類的營(yíng)銷噱頭，但眼尖的消費(fèi)者卻并不買(mǎi)賬：“吆喝比較猛，降價(jià)卻沒(méi)那么實(shí)在”。
3·12：網(wǎng)易考拉海購(gòu)的“突發(fā)奇想”
如果3·12這一天僅僅是網(wǎng)易考拉海購(gòu)一家的活動(dòng)，那實(shí)在稱不上是一個(gè)節(jié)。偏偏就在三月，幾家小型的跨境電商平臺(tái)隨之加入進(jìn)來(lái)，掀起了一場(chǎng)有關(guān)嬰兒紙尿褲的價(jià)格大戰(zhàn)。這恐怕也是近兩年跨境電商極速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈的必然——國(guó)內(nèi)電商都有這么多“節(jié)”了，跨境電商是不是也要湊湊熱鬧。而且不同之處在于，網(wǎng)易考拉海購(gòu)賣的全是海外品牌，以在國(guó)內(nèi)特別搶手的日本花王紙尿褲為主場(chǎng)，貌似突發(fā)奇想，實(shí)則是找到了“爆點(diǎn)”。3·12植樹(shù)節(jié)，會(huì)不會(huì)因此變成3·12紙尿褲節(jié)呢?
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