6月6日，你是否被一條碉炸天的H5刷屏：這是一支重力感應(yīng)視頻，只需輕輕下拉微博刷新，不同次元壁就能在技術(shù)支持下實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換，理想與現(xiàn)實(shí)被輕松玩轉(zhuǎn)于掌間。看完后你會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)這是@天貓 “618理想狂歡節(jié)”的一支預(yù)熱H5，帶領(lǐng)著你去探索“人生AB面”和“尋找在地球上的另一個(gè)“你”。
完爆那些老掉牙形式，天貓聯(lián)合微博打造的這支H5簡(jiǎn)直是廣告界的一股清流。除了這支精彩的H5，@天貓 和微博還有哪些“不走尋常路”的大動(dòng)作呢?
品牌新升級(jí)
策略性引爆輿論G點(diǎn)
5月23日@天貓 在上海宣布成立以來(lái)比較大規(guī)模的一次品牌升級(jí)，原來(lái)“上天貓就夠了”的SLOGAN躍然升級(jí)為“理想生活上天貓”，通過(guò)“人設(shè)自由”、“獨(dú)樂(lè)自在”、“樂(lè)活綠動(dòng)”、“玩物立志”、“無(wú)微不智”五大關(guān)鍵詞來(lái)定義新的“理想現(xiàn)實(shí)生活”。
在微博上#我的理想生活#作為天貓618理想生活狂歡節(jié)的預(yù)熱篇,發(fā)布會(huì)微博直播讓傳播更加立體直接，通過(guò)精準(zhǔn)的直播push，直播包全面覆蓋大量的天貓官微粉絲?？傆^看次數(shù)超過(guò)93萬(wàn)。以影帝夏雨、達(dá)人黃炎貞、極客公園創(chuàng)始人張鵬、歌手李健作為發(fā)言人進(jìn)行發(fā)布演講分享，分別將五大生活概念具體化。隨后@英式?jīng)]品笑話(huà) @尸姐 @思想聚焦 @買(mǎi)買(mǎi)菌 @當(dāng)時(shí)我就震驚了 等微博大V以洞察全民“痛點(diǎn)”的方式回答“我的理想生活”進(jìn)行病毒式輻射傳播。活動(dòng)曝光接近3億，引發(fā)了#理想生活#新概念發(fā)酵。
積蓄能量繼續(xù)放大招
明星分享新爆點(diǎn)
6月1日，@天貓 在微博平臺(tái)正式開(kāi)啟618理想生活狂歡節(jié)，這是雙十一之后的又一個(gè)狂歡節(jié)。#理想生活狂歡節(jié)#話(huà)題上線(xiàn)，強(qiáng)勢(shì)霸占熱門(mén)話(huà)題榜，閱讀量迅速破億!
@天貓 官方微博攜眾明星發(fā)布五支宣傳視頻，號(hào)召用戶(hù)進(jìn)行新一輪討論---“你心中的理想生活”，當(dāng)日視頻播放量：183萬(wàn)+，成為再度引爆的當(dāng)紅話(huà)題?！袄硐肷睢备拍钛杆偕钊肴诵?，天貓所倡導(dǎo)的新概念生活方式，也通過(guò)更具象的方式亮相在大眾面前。
病毒式傳播
下拉傳送門(mén)出奇制勝
6月6日，微博集中優(yōu)質(zhì)資源開(kāi)始傳播病毒視頻，#地球上的另一個(gè)你#話(huà)題上線(xiàn)，以一個(gè)頗有腦洞、不缺洞察的切入點(diǎn)引導(dǎo)受眾好奇探尋“人生AB面”。 微博上也第一次出現(xiàn)下拉刷新傳送門(mén)形式，在下拉當(dāng)中刷新直接展示H5頁(yè)面，用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊播放，直接體驗(yàn)酷炫的重力感應(yīng)視頻，還可以制作專(zhuān)屬M(fèi)V。
在這個(gè)得資源者得天下的年代，天貓強(qiáng)勢(shì)配合動(dòng)態(tài)版開(kāi)機(jī)包頭、發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner、品牌速遞等資源推進(jìn)病毒式視頻的傳播，起到空前好評(píng)的效果。視頻中5大生活場(chǎng)景對(duì)應(yīng)5大趨勢(shì)詞，讓用戶(hù)通過(guò)體驗(yàn)理想生活與現(xiàn)實(shí)生活的對(duì)比，更加深入了解品牌升級(jí)新理念，讓體驗(yàn)者欲罷不能。
引領(lǐng)消費(fèi)核心
創(chuàng)造極致體驗(yàn)
知名明星、歌手的發(fā)聲分享、媒體的關(guān)注、國(guó)際品牌高度響應(yīng)、粉絲團(tuán)強(qiáng)大的聚合力共同造就了這次“營(yíng)銷(xiāo)盛宴”。但也可以說(shuō)這一切，都是為了回歸“初心”到每一位顧客身上。天貓618呈現(xiàn)的是極致優(yōu)惠的營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)數(shù)碼3C讓利百億、首席補(bǔ)差官等方式，打造出上半年真正的比較大購(gòu)物狂歡節(jié)。
隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者不再單純以?xún)r(jià)格作為購(gòu)物核心要素，而是全方位比較產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)等綜合維度。天貓聯(lián)合微博平臺(tái)傳播品牌新理念，用新鮮的玩法和創(chuàng)新的廣告形式吸引微博平臺(tái)用戶(hù)參與，“理想生活上天貓”無(wú)疑是迎合了消費(fèi)者的這一新決策需求。正是這些精準(zhǔn)的洞察，讓@天貓 官方發(fā)布的品牌速遞，僅6月6日單日轉(zhuǎn)發(fā)量就超過(guò)11萬(wàn)，可以說(shuō)是“網(wǎng)民心所向”了。
天貓并不只是在造節(jié)，而是在以引領(lǐng)消費(fèi)者趨勢(shì)為核心，與微博平臺(tái)一起創(chuàng)造新極致體驗(yàn)，618、雙十一都不過(guò)是其中的一個(gè)縮影。也正因?yàn)槿绱耍坏貌蛔屓似诖?，意在打造所有人的“理想生活”的天貓，下一步又?huì)有什么大動(dòng)作?但有一點(diǎn)，可以無(wú)須懷疑，我們永遠(yuǎn)猜不到@天貓 帶給我們的下一個(gè)驚喜是什么!
本文推薦又一個(gè)堪比雙11的狂歡節(jié)，天貓居然這么玩？?jī)H代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
