中韓家電工業(yè)趁勢(shì)雄起 日企集體萎靡

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，韓國品牌在全球比較大的電視市場——美國正在大幅度拉開與日本競爭對(duì)手的差距。三星電子在美國液晶電視市場上以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，其市場份額比索尼、東芝、夏普三大日本品牌的總和還要大。LG電子在美國的銷售份額也從去年上半年的5.9%上升到今年上半年的8%。業(yè)內(nèi)分析人士表示，韓國兩大家電巨頭挑戰(zhàn)日本巨無霸同行，打破日本制造神話的經(jīng)驗(yàn)表明，中國家電工業(yè)同樣具備相應(yīng)的機(jī)會(huì)且有較高的成功幾率。

全球市場“日落韓升”

據(jù)韓國權(quán)威媒體報(bào)道，在美國液晶電視市場，三星電子以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，其市場份額甚至比索尼、東芝、夏普三大日本品牌的總和還要大。

報(bào)道稱，近一年多來，全球電視市場上“made in Japan”的神話正在幻滅，韓國品牌在全球比較大的電視市場美國正在大幅度拉開與日本競爭對(duì)手的差距。而且這一差距除了在液晶電視的實(shí)際銷售方面，還包括在美國由模擬信號(hào)全面切換到數(shù)字電視時(shí)代的數(shù)字電視領(lǐng)域。

據(jù)報(bào)道，美市場調(diào)查公司NPD日前發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年三星在美國液晶電視市場上的銷售金額方面基本上確保了36.5%的份額，較去年同期的30.8%上升達(dá)5.7個(gè)百分點(diǎn)。去年上半年金額份額為5.9%的韓國LG電子，今年上半年也達(dá)到了8%之多。韓國兩大消費(fèi)電子制造巨頭在美國液晶電視市場銷售金額的份額總和占據(jù)著4成以上。

而日本同行正好相反，索尼(22%)、東芝(6%)、夏普(6.6%)三大巨頭的份額均呈現(xiàn)大幅下降態(tài)勢(shì)；松下、日立、三洋電機(jī)等二線陣營則基本上處于忽略不計(jì)的段位。數(shù)據(jù)顯示，三大巨頭金額份額總和僅為34.6%，比三星電子一家的份額還少2.1個(gè)點(diǎn)。

同時(shí)，上半年三星電子在美國數(shù)字電視、40英寸以上液晶電視、FullHD液晶電視市場上，銷售量、金額均創(chuàng)下創(chuàng)紀(jì)錄的首位。

在全球手機(jī)市場，今年上半年，全球五大手機(jī)廠商中，只有韓國三星電子、LG電子兩間公司銷量較去年同期大幅增加，兩者份額之和首次突破了30%，打破舊格局的同時(shí)動(dòng)搖著全球手機(jī)霸主看似牢不可破的統(tǒng)治地位。

美國市場調(diào)查公司SA和IDC上月末發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，上半年三星電子手機(jī)銷量同比增幅達(dá)14.2%，而LG電子也達(dá)到了6%；另一方面，諾基亞同比下滑15.4%，摩托羅拉大幅下滑47%，索尼愛立信大幅下滑43.4%。在全球經(jīng)濟(jì)衰退背景下，三大巨頭同時(shí)跌入銷量下降、份額下滑的泥潭；日系手機(jī)除索愛外，大都龜縮于日本國內(nèi)市場。今年以來，雖然夏普、松下、NEC均高調(diào)推動(dòng)BRICs等新興市場及歐美市場的海外市場拓展戰(zhàn)略，但至今成效甚微，在全球市場上的表現(xiàn)一直游離在二流品牌陣營之外；然而韓軍雙雄則逆勢(shì)上揚(yáng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的新軍實(shí)力。

業(yè)內(nèi)人士分析，盡管受到環(huán)保點(diǎn)(積分)制度的刺激，5月下旬以來日本國內(nèi)家電市場出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象，彩電、冰箱等家電產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)同比大幅增加的態(tài)勢(shì)，但由于今夏低溫天氣的影響，日本國內(nèi)空調(diào)市場卻出現(xiàn)了大幅下降的不利勢(shì)頭。另外，由于日元升值、股市動(dòng)蕩以及消費(fèi)者消費(fèi)信心不足等影響，日本國內(nèi)家電市場距離真正的復(fù)蘇，還有很長的一段時(shí)間。而國內(nèi)市場收入，則在日本各大家電巨頭的營業(yè)收入來源中占據(jù)著相當(dāng)大的比例。

日本電機(jī)工業(yè)會(huì)(JEMA)日前宣布除空調(diào)外白色家電4—6月期國內(nèi)出貨額較去年同期微減1%，減少到3387億日元。受刺激節(jié)約能源家電購買需求的環(huán)保點(diǎn)制度實(shí)施效果的影響，冰箱銷售情況大為好轉(zhuǎn)，但是，洗衣機(jī)和吸塵器等則較去年同期呈現(xiàn)大幅下滑的不利態(tài)勢(shì)。而據(jù)日本冷凍空調(diào)工業(yè)會(huì)(JRAIA)8月3日公布的數(shù)據(jù)顯示，2季度家用空調(diào)日本國內(nèi)出貨量同比7.7%，減少到238.44萬臺(tái)；商用空調(diào)出貨量則同比下滑18.8%，減少到15.73萬臺(tái)；僅有空氣熱水機(jī)同比增長3.6%，增加到11.56萬臺(tái)。

另據(jù)，日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(JEITA)日前發(fā)布的6月份民用電子機(jī)器(或稱民用電器、消費(fèi)電子產(chǎn)品)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，當(dāng)月出貨額較去年同期同比下降5.1%，減少到2514億日元，連續(xù)9個(gè)月呈現(xiàn)同比下滑的不利態(tài)勢(shì)。盡管政府旨在推動(dòng)綠色家電普及以及地面微波電視切換的環(huán)保點(diǎn)(積分)補(bǔ)貼制度帶動(dòng)平板電視出現(xiàn)同比增長復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，但是，汽車導(dǎo)航等車載機(jī)器以及語音機(jī)器等則較去年同期約減少了2—3成左右。

種種跡象表明，日本家電及消費(fèi)電子工業(yè)正在面臨著戰(zhàn)后比較大的一場危機(jī)。資料顯示，1990年開始，日本四大家電產(chǎn)品即開始呈現(xiàn)年度復(fù)合下降的態(tài)勢(shì)。而同一時(shí)期，我國家電產(chǎn)品產(chǎn)量恰恰由于日本家電廠商奉行的“地產(chǎn)地消”戰(zhàn)略，加大對(duì)海外市場的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移過程中，承接了包括日本家電廠商在內(nèi)的全球家電工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力。

資料來源：JEMA、JEITA、JRAIA等行業(yè)協(xié)會(huì)

業(yè)內(nèi)分析人士表示，韓國兩大家電巨頭挑戰(zhàn)日本巨無霸同行，打破日本制造神話的成功經(jīng)驗(yàn)表明，中國家電工業(yè)同樣具備相應(yīng)的機(jī)會(huì)及較高的成功幾率。

中國制造“趁勢(shì)雄起”

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局日前公布的《工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量及增長速度(2009年6月)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國家用洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量同比增長4.1%，達(dá)到2005.64萬臺(tái)；家用電冰箱同比增長9.2%，達(dá)到3004.39萬臺(tái)；家用冷柜同比增長9.6%，達(dá)到633.24萬臺(tái)；房間空氣調(diào)節(jié)器同比下降20%，減少到4532.79萬臺(tái)；移動(dòng)通信手持機(jī)同比微減5.1%，減少到26788.15萬臺(tái)；電子計(jì)算機(jī)整機(jī)同比增長10.9%，增加到7662.33萬臺(tái)；彩色電視機(jī)則同比小幅增長1.3%，達(dá)到4174.28萬臺(tái)。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，事實(shí)上，改革開放30多年來，我國家電工業(yè)經(jīng)歷了引進(jìn)起步期(1978年—1988年)——快速發(fā)展期(1989年—1992年)——全面飛躍期(1992年—2000年)——全球化發(fā)展(2001年至今)等四個(gè)主要階段。

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局

該業(yè)內(nèi)分析人士稱，在全球經(jīng)濟(jì)放緩尚未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)跡象的背景下，受家電下鄉(xiāng)、以舊換新以及高能效空調(diào)補(bǔ)貼三重利好因素推動(dòng)，我國家電城市市場及農(nóng)村市場均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的止滑勢(shì)頭。其中，僅家電下鄉(xiāng)一項(xiàng)，即累計(jì)銷售各類家電近1600萬臺(tái)，金額270多億元；在家電下鄉(xiāng)“中國特需”的帶動(dòng)下，包括日韓家電廠商，我國臺(tái)灣地區(qū)家電、面板廠商等在內(nèi)的全球家電廠商，均受益于中國大陸市場的業(yè)績?cè)鲩L。加之政府4萬億元刺激計(jì)劃以及強(qiáng)有力的政策推動(dòng)，我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入企穩(wěn)回升的關(guān)鍵階段。在此情況下，我國城鄉(xiāng)家電市場的消費(fèi)潛力還將進(jìn)一步釋放，推動(dòng)下半年我國家電工業(yè)穩(wěn)步回升，并將為進(jìn)一步推動(dòng)家電企業(yè)“走出去”，開拓外需市場提供強(qiáng)有力的保障。

該人士建議，下半年對(duì)于我國消費(fèi)家電電子企業(yè)而言，在鞏固國內(nèi)市場的良好發(fā)展勢(shì)頭的同時(shí)，應(yīng)充分利用我國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的時(shí)間差優(yōu)勢(shì)，積極開辟海外市場。尤其是在轉(zhuǎn)變外銷市場增長方式方面，在強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)應(yīng)大量爭取海外同行委托加工生產(chǎn)訂單，加強(qiáng)承接全球家電產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移的能力；另一方面則要注重提高自有品牌出口比率，抓住機(jī)遇讓中國產(chǎn)品走出去、中國企業(yè)走出去，快速布局海外市場，搶占市場制高點(diǎn)。

“在全球化時(shí)代，家電工業(yè)必須走出數(shù)量經(jīng)濟(jì)的固定思維模式。加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量，把企業(yè)品牌、中國制造推向全球市場，從而實(shí)現(xiàn)我們幾代人共同的家電強(qiáng)國夢(mèng)，這也是我們這一代中國家電人正在面臨著的前所未有的機(jī)遇和時(shí)代賦予的使命?！痹摲治鋈耸勘容^后表示。