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500億家電進城細(xì)賬:以舊換新慎防下鄉(xiāng)陷阱

2010-12-22   21:53:06

作者:admin

進城 家電 以舊換新 陷阱 下鄉(xiāng)
500億家電進城細(xì)賬:以舊換新慎防下鄉(xiāng)陷阱導(dǎo)讀:

5月20日,國務(wù)院常務(wù)會議決定,在京、滬、津、蘇、浙、魯、粵和福州、長沙開展電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦5類家電產(chǎn)品“以舊換新”試點,其中2009年國家財政將拿出20億元按照10%的補貼標(biāo)準(zhǔn)來推進這一政策。

繼“家電下鄉(xiāng)”政策推出之后,一場旨在拉動城市內(nèi)需的家電、汽車“以舊換新”工程和“節(jié)能惠民”工程又拉開了序幕。

5月20日,國務(wù)院常務(wù)會議決定,在京、滬、津、蘇、浙、魯、粵和福州、長沙開展電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦5類家電產(chǎn)品“以舊換新”試點,其中2009年國家財政將拿出20億元按照10%的補貼標(biāo)準(zhǔn)來推進這一政策。

一天以后,財政部、國家發(fā)改委又公布了《關(guān)于開展“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的通知》。同一天財政部又公布了高效空調(diào)推廣實施細(xì)則,根據(jù)額定制冷量(W)和能效等級的不同,財政補助標(biāo)準(zhǔn)為300-850元/臺。

看似獨立的兩項政策相繼出臺,其實目的都是為了拉動空調(diào)、電視等家電產(chǎn)品的城市內(nèi)需市場,因為節(jié)能家電產(chǎn)品的補貼是可以與“以舊換新”同步推進的。

“以舊換新”

將拉動200億市場

過去的一周內(nèi),在全球金融危機中“瑟瑟發(fā)抖”的家電制造商又盼來了被稱為“家電進城”的“以舊換新”和“節(jié)能惠民”兩大工程,而這兩大工程又是可以相通的。

記者了解到,今年2月1日開始在全國范圍推廣的“家電下鄉(xiāng)”完全是為了拉動還處于“青澀期”的農(nóng)村消費,而這次“以舊換新”則主要面向相對成熟的城市消費市場,而“節(jié)能惠民”工程則將促進高能效產(chǎn)品對高能耗產(chǎn)品的“以舊換新”。

對于這次出臺的政策,不少家電企業(yè)感到非常興奮。長虹集團新聞發(fā)言人劉海中告訴記者:“以往每到節(jié)假日家電企業(yè)都會推出自己的以舊換新。這次是全國范圍內(nèi)的財政補貼,其拉動的家電銷售至少超過200億元,在一定程度上其效果將超過家電下鄉(xiāng)?!?/p>

據(jù)悉,此次“以舊換新”試點的9省市人口約3.7億人,占全國總?cè)丝诘?8%;其中城鎮(zhèn)人口為2.2億人,占全國城鎮(zhèn)人口的38%。這些區(qū)域大多為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),消費力比農(nóng)村市場要更強。

國泰君安證券行業(yè)分析師王稹指出,參與試點的是全國收入水平比較高的省份,2008年城鎮(zhèn)人均可支配收入超過16300元,而且這些地區(qū)的家電產(chǎn)品都面臨著“以舊換新”,其中平板電視取代CRT電視、高能效空調(diào)取代高能耗空調(diào)幾年前已經(jīng)拉開了序幕。

據(jù)統(tǒng)計,2007-2008年試點地區(qū)電冰箱、洗衣機和空調(diào)在全國的銷量占比分別約50%、48%與65%,而冰箱、洗衣機等家電的使用年限一般是8—10年。

除了9省市的更新需求很大外,這次“以舊換新”補貼力度也較大:補貼額度為產(chǎn)品銷售價格的10%,并對舊家電的運輸費給予補貼,加上消費者自有的舊家電折價(此次政策并未明確舊家電是免費出售以換取補貼),實際折扣價格可能更高。

據(jù)悉,電器連鎖巨頭國美電器早在2005年就開始在全國范圍構(gòu)建起舊家電回收點,并出資補貼“以舊換新”的消費者,平均每臺的折舊費為150元-200元,費用由賣場承擔(dān),而長虹近期在北京等地進行的“以舊換新”中每臺CRT電視可以抵價300-600元。

顯然家電“以舊換新”在理論上有著不錯的前景。國信證券分析師王念春表示,按照10%的補貼比例,20億補貼資金保守估計,可以直接帶動200億的家電新增消費。另外,還有至少50億的家電回收產(chǎn)業(yè)的潛在市場,加上家電產(chǎn)品帶來的服務(wù)、物流、衍生產(chǎn)品等配套需求,拉動的整體內(nèi)需規(guī)模將接近500億。

此外,由于同期啟動的“節(jié)能惠民”工程將給2級以上能效標(biāo)準(zhǔn)、價格在3500-12000元的高能效空調(diào)給出每臺300-850元的補貼,這一工程在空調(diào)產(chǎn)品的“以舊換新”中同步實施,可以為每臺空調(diào)節(jié)省20%以上的費用,顯然這對空調(diào)產(chǎn)品的“以舊換新”將有重大促進。

在財政部已經(jīng)出臺的空調(diào)“節(jié)能惠民”實施細(xì)則中,每臺空調(diào)的補貼將由財政部根據(jù)企業(yè)每月推廣情況預(yù)撥財政補貼的做法來推進,這可以推動空調(diào)從目前的4、5級能效為主快速升級到2級以上。

東方證券分析師陳剛表示:“由于新空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實施時間推遲,過去的幾個月中格力、美的等庫存較大的主流品牌依然在大規(guī)模推銷其庫存的4、5級空調(diào),而主推高能效空調(diào)的海信科龍、海爾等企業(yè)則吃虧不小,這次在節(jié)能惠民工程實施后可能會改變這一情況?!?/p>

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