李子園品牌升級(jí)按下“快進(jìn)鍵”，含乳飲料跨界維生素水拓新局

快速迭代的飲料市場(chǎng)中，幾乎每天都在上演著“新故事”。

在健康消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)下，飲料行業(yè)正迎來一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新浪潮。近日，國貨品牌李子園跨界推出維生素水，引發(fā)外界廣泛關(guān)注，更成為行業(yè)焦點(diǎn)。對(duì)于李子園這一老品牌而言，這一跨界之舉具有深遠(yuǎn)意義，同時(shí)也為飲料市場(chǎng)帶來了不一樣的變化。

跨界上新，老品牌迸發(fā)新活力

提及李子園，相信很多人并不陌生。自1994年創(chuàng)立至今，李子園已從一家地方型企業(yè)發(fā)展成深受大眾喜愛的國民品牌。憑借經(jīng)典產(chǎn)品“甜牛奶”，李子園不僅在含乳飲料市場(chǎng)上占據(jù)重要一席，更是無數(shù)人心中的“青春記憶”。

然而，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，行業(yè)悄然生變。近年來，隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力，他們的品牌意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)品牌的個(gè)性化、時(shí)尚感和情感共鳴等也提出了更高要求。察覺到這一信號(hào)的李子園，意識(shí)到一場(chǎng)由內(nèi)而外的品牌變革勢(shì)在必行!

2023年7月，李子園啟動(dòng)了首次品牌戰(zhàn)略升級(jí)：將品牌角色及超級(jí)符號(hào)更新為“李子園同學(xué)”、發(fā)布全新品牌口號(hào)“青春甜不甜?喝瓶李子園!”、升級(jí)煥新產(chǎn)品包裝，強(qiáng)調(diào)青春、甜與品牌的緊密聯(lián)系，全力塑造年輕化品牌形象。此后，李子園還通過打造長(zhǎng)線校園賽事IP“甜美女生大賽””、力邀新生代實(shí)力派明星成毅代言等多元營銷策略，進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)群體的目光。在此過程中，李子園一直堅(jiān)守的公益事業(yè)也未曾停歇。2020年李子園成立金東區(qū)首個(gè)慈善基金——李子園公益基金，捐贈(zèng)1000萬用于扶貧、濟(jì)困、扶老、救孤、恤病、助殘、優(yōu)撫、救災(zāi)，促進(jìn)教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生、體育等事業(yè)的發(fā)展。此外，李子園還經(jīng)常組織員工對(duì)金華醫(yī)務(wù)人員、敬老院、殘疾人之家以及李子園公司困難職工代表進(jìn)行慰問，積極踐行社會(huì)責(zé)任。

但這些并非故事的全貌，一場(chǎng)新的品牌升級(jí)行動(dòng)已拉開帷幕。

近期，李子園再次發(fā)力，開創(chuàng)維生素水新品類，跨界進(jìn)軍新賽道，正式推出“VitaYoung活力維他命”維生素水。與市場(chǎng)上很多營養(yǎng)素飲料含香精、甜度重、高負(fù)擔(dān)不同，這款產(chǎn)品首創(chuàng)6零極簡(jiǎn)配方——0糖、0脂、0卡、0防腐劑、0香精、0添加色素，主打通過“水+高倍維生素”就能有效為消費(fèi)者補(bǔ)充能量，滿足消費(fèi)者健康需求。首批上市的“VitaYoung活力維他命”維生素水復(fù)合維B系列(菊花味、紅樹莓味)富含維生素B1、B3、B6、B12.能提供全面的B族維生素支持;而“VitaYoung活力維他命”高倍維C系列(檸檬味)則擁有高達(dá)200%NRV的維生素C含量，能幫消費(fèi)者輕松補(bǔ)充每日所需。這兩個(gè)系列產(chǎn)品將在各大平臺(tái)和渠道陸續(xù)上線銷售。在品牌風(fēng)格上，這款產(chǎn)品除沿襲了李子園此前超級(jí)品牌發(fā)布會(huì)所強(qiáng)調(diào)的年輕化、創(chuàng)新外，還進(jìn)一步突顯了“更專業(yè)、更純粹、更方便、好吸收”的品牌理念。

“VitaYoung活力維他命”維生素水的推出，是李子園品牌升級(jí)路上的重要里程碑，更是其多元化戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵一步。有食品飲料行業(yè)專家分析認(rèn)為，基于這一跨界舉措，李子園成功從含乳飲料領(lǐng)域拓展至功能性飲料市場(chǎng)，為品牌注入了新的活力和增長(zhǎng)潛力。

發(fā)力搶跑，新業(yè)務(wù)有望穩(wěn)健起步

隨著消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注程度持續(xù)走高，人們對(duì)飲料的需求也在從解渴、好喝轉(zhuǎn)變?yōu)榻】怠⒂行?。這也直接推動(dòng)了功能性飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

近年來,功能性飲料行業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，中國功能性飲料市場(chǎng)更是迎來了黃金時(shí)代。公開數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年中國功能飲料市場(chǎng)規(guī)模從1119億元增至1471億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.08%。中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國功能飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過1800億元。維生素水作為功能性飲料的重要細(xì)分品類，必將受益于這一趨勢(shì)。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)功能性飲品的需求日益增長(zhǎng)、消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品功能不斷豐富，維生素水市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力將進(jìn)一步得到釋放。

在這一背景下，李子園強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍大健康賽道，憑借開創(chuàng)新品類和競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)迅速躋身其中，可謂抓住了風(fēng)口，成功打響了第一槍。然而，能否在此領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期領(lǐng)跑，關(guān)鍵還要看他手中是否握有足夠多的“王牌”。

業(yè)內(nèi)人士表示，李子園過往三十年在企業(yè)發(fā)展方方面面的經(jīng)驗(yàn)沉淀，能夠?yàn)槠淇缃邕M(jìn)入維生素水領(lǐng)域提供堅(jiān)實(shí)的支撐。

在研發(fā)創(chuàng)新方面，長(zhǎng)期以來李子園將產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，高度重視科研平臺(tái)建設(shè)。一方面，公司持續(xù)擴(kuò)充研發(fā)團(tuán)隊(duì)力量，加大研發(fā)投入，通過校企聯(lián)合模式在產(chǎn)品、技術(shù)、 工藝、檢測(cè)、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)等多方面開展產(chǎn)品創(chuàng)新研究;另一方面，借力院士專家工作站的強(qiáng)大科研力量，持續(xù)開展技術(shù)攻關(guān)，不斷改善公司生產(chǎn)工藝流程，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。此次推出的“VitaYoung活力維他命”維生素水，正是李子園攜手國際權(quán)威食品研究機(jī)構(gòu)——愛爾蘭國家食品研究中心共同研制的成果。這款產(chǎn)品凝聚了雙方的專業(yè)實(shí)力和創(chuàng)新精神，旨在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高營養(yǎng)的專業(yè)飲品。

而在產(chǎn)業(yè)布局上，李子園已在浙江金華、浙江龍游、江西上高、云南曲靖、河南鶴壁建成五個(gè)自有生產(chǎn)基地和委托加工生產(chǎn)基地的全國性布局企業(yè)，有效提高產(chǎn)品供應(yīng)的及時(shí)和穩(wěn)定性。同時(shí)，還將繼續(xù)打造數(shù)字化、智能化和自動(dòng)化工廠，提高生產(chǎn)效率，保證產(chǎn)品質(zhì)量，更好滿足市場(chǎng)需求。

此外，李子園在市場(chǎng)營銷上也有深厚積累。經(jīng)過多年開拓，李子園已建立起覆蓋全國大部分地區(qū)、營銷渠道立體、穩(wěn)定通暢的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)服務(wù)體系。近年來，公司還進(jìn)一步開拓具有場(chǎng)景化消費(fèi)需求的特通渠道，持續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，全方位提升市場(chǎng)覆蓋與服務(wù)能力。

依托這些優(yōu)勢(shì)，維生素水有望成為李子園企業(yè)發(fā)展的“第二增長(zhǎng)曲線”，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健起步。

健康化、個(gè)性化、場(chǎng)景多元化等逐漸成為飲料行業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢(shì)。唯有精準(zhǔn)把握新趨勢(shì)的品牌，才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中憑借差異化優(yōu)勢(shì)脫穎而出?？梢灶A(yù)見，此次跨界將為李子園帶來新的發(fā)展機(jī)遇，李子園含乳飲品與維生素水之間有望逐步釋放強(qiáng)大的品牌協(xié)同效應(yīng)。未來，李子園將繼續(xù)加速產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌年輕化，進(jìn)一步提升其在飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力及在年輕消費(fèi)群體中的品牌影響力。