冰品| 蒙牛冰淇淋打破季節(jié)“魔咒” “出?！睎|南亞勢如破竹

在3月26日蒙牛乳業(yè)(2319.HK)公布的2023年業(yè)績報告中,其冰淇淋板塊收入為人民幣60.26億元,同比增長6.6%。

強勁增長的背后,一方面是蒙牛冰淇淋打破季節(jié)“魔咒”,不斷適配消費者多樣化的場景與需求,逐漸成為“四季皆宜甜品”。另一方面則是四大品牌隨變、綠色心情、蒂蘭圣雪、冰+持續(xù)聚焦產品創(chuàng)新升級,跨界打造茅臺冰淇淋等強勁新品。

蒙牛集團一直將國際化作為核心發(fā)展戰(zhàn)略,報告期冰淇淋海外業(yè)務持續(xù)突破。針對東南亞市場打造的冰淇淋品牌,蒙牛旗下艾雪集團通過創(chuàng)新產品開發(fā)、全面發(fā)展社交媒體、現(xiàn)代渠道進店等,帶動產品力、品牌力和渠道力提升,整體銷售收入保持強勁增長,利潤率大幅提升,位居印尼市場份額第一,并正式進入越南、泰國、老撾、柬埔寨等市場?！鞍币呀洺蔀榱藮|南亞地區(qū)冰淇淋的 “超級品牌”。

好產品沒有淡旺季

2023年,冰淇淋在助力蒙牛整體業(yè)績全面提升上表現(xiàn)強勁。隨著國民生活水平的提高和冷鏈技術發(fā)展,冰淇淋突破了季節(jié)限制。隨著大眾消費水平提高,產品形態(tài)的升級,冰淇淋逐步扮演起帶來愉悅情感的休閑零食或甜品的角色。與此同時,越發(fā)成熟理性的消費群體對冰淇淋提出了健康、天然、極簡等更高要求。

蒙牛冰淇淋順應消費趨勢,推動隨變、蒂蘭圣雪、綠色心情、冰+等品牌在口味、食用方式等方面創(chuàng)新升級,通過融入各大新消費場景,不僅吸引了眾多的消費者參與,同時也掀起了一股“花式吃雪糕”的熱潮,實力演繹冰淇淋是四季皆宜的甜品。

隨變在2023年繼續(xù)構建巧克力冰淇淋競爭壁壘,“隨變·金標”系列精選進口巧克力與生牛乳,以高可可含量72%、52%作為核心差異點,完善巧克力冰淇淋賽道布局,并聯(lián)手環(huán)球影城等頭部IP拓展品牌力。

國民雪糕綠色心情聚焦經典綠莎莎系列化發(fā)展,持續(xù)借“一口大自然”品牌主張,完善四季化布局。傳遞綠色健康自然的品牌理念。通過跨界概念破圈,上市桂花綠豆糕口味冰淇淋,打造凍著吃的綠豆糕,差異化概念收獲好評;通過形態(tài)拓展,上市不一樣的綠莎莎脆筒,在“綠莎莎+”的概念上持續(xù)突破增長。

當下,冰淇淋還被賦予了社交情感、文化追求等更多情緒價值,通過融入傳統(tǒng)國潮、趣味體驗、懷舊記憶等元素,影響大眾對冰淇淋品類的消費認知。高端品牌蒂蘭圣雪2023年完成品牌重塑,基于卓越工藝,通過簡單配方、真材實料、零穩(wěn)定劑、零添加劑,推出三個系列共十款產品,延續(xù)與茅臺的跨界合作,上市杯型茅臺酸奶冰淇淋、茅臺抹茶冰淇淋及茅臺藍莓果汁雪泥三款新品,獲得市場追捧。

“出?！睎|南亞勢如破竹

自1999年成立以來,蒙牛集團就將國際化作為核心發(fā)展戰(zhàn)略,近十年來更是積極響應共建 “一帶一路”倡議,通過開拓海外市場、建設海外工廠、開展海外并購等方式加快“走出去”,成為一家將乳品銷售到國外的乳企、第一家在海外開展全產業(yè)鏈布局的乳企,并通過多元并購形成海外協(xié)同發(fā)展效應。

2021年3月,蒙牛收購了東南亞冰淇淋品牌艾雪,成為其從“中國?！毕颉笆澜缗！鞭D變、加速拓展全球市場的重要一員。針對東南亞市場的實際情況, 蒙牛旗下艾雪集團開發(fā)啟動大量冰淇淋創(chuàng)業(yè)網點,實現(xiàn)全通路覆蓋,全面提升艾雪冰淇淋的市場占有率。公司實施“質優(yōu)價實”戰(zhàn)略,針對性地打出街坊鄰居價,從而極大程度上激發(fā)了東南亞市場大量消費者的品嘗復購。2023年,艾雪通過創(chuàng)新產品開發(fā)、全面發(fā)展社交媒體、現(xiàn)代渠道進店,帶動產品力、品牌力和渠道力提升,整體銷售收入保持強勁增長,利潤率大幅提升。

目前,艾雪集團除了印度尼西亞擁有三家工廠以外,在菲律賓的旅游示范現(xiàn)代化工廠業(yè)已投產,產品市場已覆蓋印尼、越南、菲律賓、柬埔寨、老撾、東帝汶等國家。業(yè)績報告顯示,2023年艾雪位居印尼市場份額第一。