強強聯(lián)“萌”，牛乳石鹼攜手Hello Kitty實力出圈

可愛的卡通形象IP、精致的禮盒包裝、實用的產(chǎn)品套裝，兼具顏值與功能的聯(lián)名禮盒往往能瞬間擊中消費者的心。

今年10月21日，牛乳石鹼就突破圈層，與國民度超高的經(jīng)典IP Hello Kitty跨界合作，重磅推出了兩款聯(lián)名禮盒：聯(lián)名沐浴露限定禮盒和聯(lián)名洗面奶限定禮盒。

禮盒通過將產(chǎn)品與IP形象結(jié)合，形成獨特又和諧的新設(shè)計，整體鮮亮的紅色調(diào)也完美契合了雙方的調(diào)性，令人耳目一新。

▲ 潔膚棉：聯(lián)名洗面奶限定禮盒附贈

▲ 沐浴棉：聯(lián)名沐浴露限定禮盒附贈

禮盒內(nèi)除了牛乳石鹼的明星產(chǎn)品外，還分別附贈Hello Kitty潔膚棉和沐浴棉，對IP的粉絲更是吸引力十足。

牛乳石鹼：以品質(zhì)贏得消費者信賴

成立于1909年的牛乳石鹼一直以來都堅守著品牌百年來的傳承，致力于創(chuàng)造出舒適的生活風(fēng)格，為人類的幸福生活做出貢獻(xiàn)。

從香皂、原料、釜炊制法到包裝，以牛乳石鹼的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)而生產(chǎn)出的每一樣產(chǎn)品，都蘊含著品牌百年來的堅持和驕傲，并且通過不斷升級產(chǎn)品與服務(wù)，滿足并迎合廣大消費者的需求。

一直以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與專業(yè)的服務(wù)為基礎(chǔ)開創(chuàng)市場的牛乳石鹼，也從未停止創(chuàng)新與自我超越的步伐。

今年8月的“2020牛乳石鹼美肌的秘密新品發(fā)布會”和如今推出的聯(lián)名限定禮盒都是其極具代表性的營銷創(chuàng)新。

Hello Kitty：經(jīng)典IP賦能

再說到聯(lián)名的另一方，作為全球最為知名的萌物IP之一，Hello Kitty的人氣毋庸置疑。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也可以看到：Hello Kitty以約800億的總收入被列入“全球最賺錢的50個IP”的第二位，僅次于精靈寶可夢。

▲ 外媒根據(jù)wiki的信息制作的“有史以來最賺錢的25個文化IP”的圖表

它的相關(guān)周邊產(chǎn)品更是涉及衣服、電器、日用品、文具、化妝品等等各個領(lǐng)域，可見其影響力和商業(yè)價值。

▲ 部分授權(quán)聯(lián)名產(chǎn)品

長期的各種線上線下平臺的大量曝光為Hello Kitty帶來了巨大的流量，也讓IP的市場影響力不斷攀升，而隨著衍生品類別越來越多樣化，用戶群體也隨之相應(yīng)的不斷擴張。

如今，越來越多的大品牌開始看準(zhǔn)Hello Kitty龐大的市場和影響力，紛紛與之合作推出聯(lián)名款讓品牌更顯年輕化，在賦能品牌的同時，Hello Kitty也開始變得更潮更多元，品牌與IP之間可謂是互利共贏。

但是IP聯(lián)名可不只是簡單的形象融合，品牌調(diào)性的和諧、粉絲圈層的融合互補等各方面也是考察的重要標(biāo)準(zhǔn)。

強強聯(lián)手，跨界出道

此次，牛乳石鹼與Hello Kitty兩方的跨界聯(lián)名可謂十分吸睛，一方面要歸功于像Hello Kitty這樣經(jīng)典的萌IP對產(chǎn)品的賦能。

可愛精致的包裝設(shè)計，賦予了產(chǎn)品與眾不同的特色，令其在一眾同質(zhì)化的產(chǎn)品中能夠脫穎而出。憑借足夠的個性化和差異化，加上較為親民的價格，讓消費者心甘情愿為之買單。

除此以外，Hello Kitty背后代表的時尚萌文化也是現(xiàn)今年輕消費群體所鐘愛的，像這樣融入雙方特質(zhì)的跨界合作能夠給消費者在固定的品牌印象內(nèi)帶來更多新鮮和創(chuàng)意，從而來刺激消費，擴大消費者群體。

另一方面自然也離不開牛乳石鹼產(chǎn)品的過硬。優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、技術(shù)可以說是品牌發(fā)展最為重要的基石，也只有在此基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新營銷才能留住消費者，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

面對快速變化的消費市場，牛乳石鹼在不斷升級產(chǎn)品“硬實力”的同時，還結(jié)合創(chuàng)新發(fā)展品牌“軟實力”，相信未來牛乳石鹼還將給消費者帶來更多驚喜體驗，讓我們一起期待吧。